Билборды

Для продвижения товаров и формирования положительного имиджа компании эффективным будет размещение рекламы на биллбордах. Такой вид рекламного носителя позволяет получить широкий охват потенциальной аудитории в конкретном месторасположении. На наружных рекламных щитах эффективно размещать рекламу товаров и услуг массового спроса.

Реклама на биллборде: эффективность, плюсы и минусы

Реклама на биллбордах является одной из самых популярных и эффективных средств донесения нужной информации потребителю. Биллборд  (bill board, бигборд) – крупноформатная рекламная конструкция, которая может быть выполнена в разных размерах и конфигурациях, размещается на уличных магистралях, оживленных районах с большим транспортным и пассажирским потоком, а также на стенах и крышах зданий.

Оценка эффективности, преимущества и недостатки

При оценке эффективности размещения рекламного сообщения на таких носителях необходимо рассчитывать количество возможных рекламных контактов, с учетом объема общей потенциальной аудитории в конкретном месторасположении. Для получения таких показателей, с помощью специальных техник и с применением коэффициентов, замеряются основные составляющие ЦА: потоки пешеходов, потоки личного и общественного автотранспорта.

Оценка эффективности

Оценивая влияние конкретной конструкции на потенциальную аудиторию, изучают такие характеристики:

  • расстояние видимости и наличие препятствий обзора;
  • транспортное положение и ширина проезжей части;
  • угол поворота;
  • расстояние до светофора;
  • наличие конкурирующих конструкций.

Расчет показателя эффективности производится методами математического моделирования, с учетом оценок экспертов.

Размещение рекламных плакатов на биллбордах имеет свои преимущества и недостатки.

Преимущества

  • Широкий охват. Благодаря большим размерам (от 18 кв.м.) щиты обеспечивают просмотр рекламного сообщения большим количеством целевой аудитории. Потенциальные потребители, которые не смотрят телевизор, не читают прессу, чаще всего обращают внимание на такую наружную рекламу. Это люди с высокой занятостью, со средним и высоким уровнем дохода, и именно на такой срез клиентов рассчитана реклама большинства товаров.
  • Возможность территориальной выборки размещения.
  • Престижность.
  • Ненавязчивость.
  • Локальность.
  • Высокая стоимость.

    Реклама на биллборде: эффективность, плюсы и минусы

    Цена на аренду одной стороны щита составляет от 250 долл. в мес., при этом рекомендуемый срок размещения — от трех месяцев, так как люди начинают замечать рекламу не с первого дня.

  • Перенасыщенность. Восприятие рекламы затруднено из-за того, что в популярных местах устанавливают большое количество конструкций. Для того, чтобы выделиться среди конкурирующих биллбордов, можно использовать нестандартные конфигурации и подсветку.

Недостатки

Для каких видов деятельности эффективно использовать рекламу на биллбордах

Качественные характеристики рекламного носителя необходимо рассматривать применительно к виду деятельности, которую нужно рекламировать. При выборе средств продвижения оценивают такие факторы: территория охвата, способы распространения, целевая аудитория, размер рекламного бюджета  и мн.др.

Реклама на биллбордах будет эффективной для:

  • торговых и развлекательных центров, магазинов, салонов;
  • кинотеатров, ночных клубов;
  • заведений общественного питания – кафе, ресторанов, фаст-фудов;
  • спортивных и фитнес-клубов;
  • юридических компаний, нотариальных и адвокатских контор;
  • автосалонов и национальных производителей автомобилей;
  • банков, страховых компаний и других учреждений, оказывающих услуги населению;
  • частных медицинских и стоматологических клиник, аптек;
  • выставочных компаний (перед проведением мероприятий);
  • крупных политических партий и общественных организаций, государственных органов.

и неэффективной для:

  • производственных предприятий, производящих товары B2B;
  • предприятий, производящие товары массового спроса на импорт.

На что рекомендуется обращать внимание при разработке рекламного макета постера бигборда:

  • Эффективность восприятия. Надписи и картинки должны быть крупными и яркими, так как с большого расстояния они не будут читаться.
  • Выбор материала для плаката. Специальные бумаги (blueback, backlit) подходят для небольшого срока аренды – 1-2 месяца, виниловое банерное полотно — на срок до 1 года.

Сравнительный анализ для конкретных видов товара

Оценка эффективности размещения на биллбордах для двух групп товара: производство объемной плитки и мини-ферма по разведению шиншилл.

Производство объемной плитки

Для производственной компании, которая  изготавливает и реализует плитку с объемным 3D-эффектом, размещение на биллборде будет эффективным при таких условиях:

  • Если целевой аудиторией является конечный потребитель. В рекламных макетах необходимо указать конкретные адреса магазинов, или контактов дилерских компаний.
  • Аренда рекламной конструкции рядом с магазином или производственным помещением, где продается плитка.
  • Наличие рекламного бюджета от 500 долл./мес.
  • Разработка запоминающегося рекламного макета.

Организация мини-фермы по производству шиншилл

Для такого бизнеса размещение на биллбордах будет неэффективным, так как основная реализация осуществляется в специализированные ателье и зоомагазины методиками прямых продаж.

Вопросы и ответы по теме

По материалу пока еще не задан ни один вопрос, у вас есть возможность сделать это первым

«Бигборд» или «билборд» — как правильно?

Эти два слова, обозначающие по сути один и тот же предмет, зачастую так близки по звучанию, что произносящие их люди даже не замечают различия или предпочитают не заострять на этом внимания.

Эти два слова, обозначающие по сути один и тот же предмет, зачастую так близки по звучанию, что произносящие их люди даже не замечают различия или предпочитают не заострять на этом внимания. Однако на просторах мировой сети дело обстоит иначе. Употребление слова «бигборд» может вызвать настоящую волну критики на интернет-форумах, ведь знатоки русского языка и эрудиты сразу же заметят опечатку в таком распространенном термине как «билборд». Но действительно ли это является ошибкой? Чтобы разобраться, рассмотрим каждый случай по-отдельности.

Слово «билборд», которое, само собой, пришло из США и к русскому языку не имеет никакого отношения, состоит из двух частей: билл (bill) — это старое название уличных рекламных объявлений, и борд (board), которое и в прошлом, и в настоящем означает сам щит или доску.

Размещение наружной рекламы на билбордах

Таким образом, билбордом называется рекламный щит с объявлением.

По-английски звучащее слово «бигборд», как ни странно, родилось не в США. Оно появилось в постсоветской России и служило именем одной компании, которая занималась сдачей в аренду тех самых больших уличных щитов для рекламных плакатов. Причем под каждым щитом, независимо от его содержания, указывалось название владельца конструкции, а именно компании «Big board». С годами эта надпись так примелькалась, что в народе все рекламные щиты стали называть бигбордами, но в то же время никто не отказывался и от слова «билборд». Два термина настолько тесно соседствуют в русской речи, что правильность использования того или другого стала довольно спорным вопросом.

Внесем ясность: абсолютно верным будет использование слова «билборд», поскольку оно точно обозначает вышеуказанные рекламные объявления на щитах. Однако нельзя категорически утверждать, что говоря «бигборд», человек совершает грубую ошибку. Это слово стало больше сленговым, и не используется в деловом общении, однако имеет место в простой человеческой речи.

Что такое билборд и как разместить на нем рекламу

Дорожные рекламные щиты существуют уже более ста лет. Ивлюбящей машины Америке, такая реклама досих пор важный иэффективный способ привлечь внимание автомобилистов. Ноесли выпланируете инвестировать свои струдом заработанные деньги вмассивную, высокую рекламу, стоит убедиться, что вывэтом преуспеете. Как понять, что рекламный щит будет одновременно привлекательным иэффективным? Читайте 5правил, которые помогут сделать впечатляющий дизайн билборда.

Leo Burnett

1. Расскажите свою историю

Если ваш билборд находится натой стороне дороги, где люди будут ехать набольшой скорости, тодизайн без истории просто незапомнится. Чтобы найти свою историю, подумайте ободной вещи, которую выхотите, чтобы люди вынесли извашей рекламы. Выхотите, чтобы они запомнили название вашего сайта? Чтобы они смогли узнать ваш бренд, когда вследующий раз будут всупермаркете? Или выхотите, чтобы они бежали вдругой конец магазина завашим жареным цыпленком? Используйте это ключевое сообщение, чтобы найти свою историю. Например:

  • www.вашвебсайт.ru поможет имрешить тусамую проблему, которая уних есть
.
  • Ваш Бренд это веселье. Исчастье. Икрутым людям это нравится.
  • Ваши восхитительны жареные птицы удовлетворят ихжелание, ипомогут проехать весь путь додругого города.

Уяснили суть? Чтобы найти свою историю, вывыделяете для себя ключевое сообщение, идаете ему смысл: решить проблемы, вызвать эмоции или выполнить потребность (даже если они незнали, что имэто нужно, пока неувидели ваш рекламный щит).

Почему история важна?

Потому что люди очень плохи взапоминании фактов, зато очень хороши взапоминании историй.

Дизайн билбордов это наглядная информация, азначит следующим шагом является выяснение того, как рассказать эту историю через изображения итекст. Вам действительно нужно быть стратегом при создании дизайна. Вот несколько идей для начала:

Achieve for barlow

Один изтрадиционных способов использовать короткую ивеселую игру слов, которая вызовет смех, или даже короткий стишок, который поможет передать ваше сообщение. Ассоциация Футбола Оклахомы хотели, чтобы людям было интересно открывать для себя футбол. Поэтому они решили сыграть наигре слов, ивзялито, что люди ищут: снежного человека. Это весело, забавно, ивызывает чувство приключений, что безусловно получат дети отигры вфутбол. (Прим.пер.: foot нога cангл. языка. Слово футбол происходит отэтого слова. Снежный человек Bigfoot, тоесть дословно большая нога).

Картинка стоит тысячи слов, нетакли? Баскетбольный билборд YMCA (Юношеская христианская ассоциация), использует динамическое изображение, чтобы ихбренд сразу приходил наум.

Большое динамическое изображение может сказать все.

Как получить максимум от рекламы на билбордах

Насамом деле, изображение поможет донести ваше сообщение лучше, чем просто слова. Убедитесь, что изображение может повлиять начеловека за5или даже меньше секунд. Проверить это можно поделившись своим дизайном сдрузьями. Если они улыбаются выпроделали хорошую работу. Если никто ничего непонял попробуйте еще раз.

2. Будьте коротки имилы!

Усреднестатистического водителя будет около 5-10секунд, чтобы увидеть ваш рекламный щит, прочитать текст ипонять сообщение. Заэти 5-10 секунд водителю также нужно переводить взгляд сбилборда, надорогу, иобратно набилборд, взависимости отбыстроты дорожного потока. Так что витоге получается даже меньше времени напросмотр вашей рекламы! Поэтому одним изсамых важных правил это делать сообщение коротким. Очень коротким! Максимум 7слов, нолучше меньше.

CR75 для ellingtonac

После вашего первоначального сообщения, выможете подумать одругой важной информации. Нужноли указать номер телефона? Добавлятьли логотип? Ачто срасположением, для лучшего привлечения автомобилистов? Только убедитесь, что правильно разместите важную информацию, чтобы ваш рекламный щит неказался хаотичным.

3. Будьте громким

Стаким огромным макетом, где элементы больше своей натуральной величины, нельзя быть скромным! Убедитесь, что любой текст ввашем дизайне хорошо напечатан ивыобеспечили ему наилучшую читаемость. Кроме того, чем больше шрифт, тем быстрее его увидит водитель нарасстоянии. Так что делайте больше!

Smashing Hub

4. Будьте ярким

Используйте яркие цвета ибольшие изображения, чтобы привлечь внимание крекламному щиту. Контрастные цвета вдизайне также помогут улучшить ваше сообщение.

Ads ofthe World

Нодля того, чтобы ваше изображение было эффективным, вам захочется сделать простой фон, чтобы выделить передний план ипривлечь кнему внимание. Исконцентрироваться наодном изображении или фото. Это одно динамическое изображение будет создавать гораздо большее визуальное воздействие, чем несколько изображений, каждое изкоторых займет лишь четверть всего макета.

5. Проверьте карту

Если выпоняли, что вам по-прежнему нужна забавная история для вашего баннера, тодавайте рассмотрим место, где будет располагаться ваш дизайн, чтобы использовать эту среду для вашего сообщения. Например, подколоть технарей, используя местный Калифорнийский жаргон, или вспомнить про похмелье водителей, уезжающих изЛас-Вегаса (аесли они направляются навосток, это еще одна возможность хорошо пошутить про ихпоездку креке Колорадо).

Вебсайт попоиску работы Dice, создали серию билбордов, вкоторых сыграли настереотипах отехнарях.

Вытакже можете использовать преимущества трассы внескольких километрах между городами, чтобы пробудить интерес уголодных иуставших путешественников, повторяющимися указателями. Увас уникальный аттракцион, который нельзя пропустить? Или комфортная стоянка для путешественников, которые так нуждаются вудобствах? Если это так, пусть водители знают, сколько имосталось допункта назначения. Установите несколько баннеров, расположенных внескольких километрах друг отдруга, чтобы водители знали, что они почти наместе. Необязательно быть остроумным, носообщение по-прежнему должно быть коротким, заметным, ихорошо читаемым.

Wall Drug начали ставить свои баннеры засотни километров доихреального расположения. Фото: The Barn Door, Traveling Dancers, San Diego Reader иThe Selfish Years.

Реклама на Щитах 3х6 (билбордах)

Билборд цена

Цена на билборд 3х6 (рекламный щит) от 40000 руб. в месяц в Москве и от 16000 руб. в месяц в Московской области.  Цена аренды билборда зависит от:

— Размера билборда: билборд 3х6 – это самый распространенный рекламный носитель наружной рекламы в Москве и во всех городах России, однако существуют также форматы билбордов большего размера, такие как суперборд — 3х12, 4х12 метров и суперсайт 5х15 метров;

— Месторасположения билборда: в Москве цены на аренду земли и на подключение коммуникаций гараздо выше, чем в Подмосковье. Так же загруженность дорог потенциальными потребителями влияет на показатели эффективности рекламы OTS и GRP;

 все свободные билборды на онлайн карте

— Времени года: существуют сезонные скидки, в период которых действуют акции на цену аренды билборда;

— Стороны А или Б:

Сторона А — расположена справа и работает по ходу движения              

Сторона Б — расположена слева через дорогу

В зависимости от направления  движения, стороны А бывают правыми (работают в сторону области) и левыми (работают при движении из области).

Дополнительно к цене на билборд необходимо добавить услуги по широкоформатной печати баннера для размещения на билборде и услуги по разработке дизайн-макета баннера — исходного изображения для печати. Необходимы услуги по монтажу баннера, без которых не возможно размещение, но в большинстве случаев, данные услуги включены в стоимостьаренды билборда.

Чтобы арендовать билборд необходимо найти конструкцию по подходящему месторасположению, узнать статус:  свободен, продан, или находится в резерве (планируется размещение), узнать стоимость.  Далее подготовить дизайнмакет, соответствующий требованиям действующего федерального закона «О рекламе» и передать его на печать так же в соответствии техническими требованиями.

— Цена на билборд в Москве

Цена на билборд на всех шоссе в Москве и МО

Цена на билборд во всех городах Московской области

Проконсультироваться по вопросам цены на билборд и сделать запрос  вы можете у наших специалистов: контакты для связи

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *