Агитация

Различия агитации, пропаганды и связей с общественностью в органах власти

Понятия агитации и пропаганды содержательно близки между собой. Часто их употребляют в едином контексте. В самом общем виде агитация и пропаганда призваны побуждать человека думать и поступать определенным образом. В этом отношении они сближаются с понятием СО.

Соответственно, рассмотренные ранее этапы развития СО применимы к агитации и пропаганде. Как политическое явление агитация получила развитие в республиках Древней Греции и в Древнем Риме, где свободный гражданин обладал возможностью повлиять на судьбу своего государства с помощью мастерского владения убеждающей речью. Следствием этого стало возникновение политической риторики. В V—III вв. до н.э. агитация существовала уже как самостоятельный этап избирательной борьбы. Она начиналась с момента внесения имени кандидата в список для голосования и продолжалась до дня выборов. К этому же периоду относятся первые правовые ограничения предвыборной агитации. Так, устанавливался запрет на бесплатные пиры и зрелища для граждан, на подарки и раздачу денег.

В XX в. начинают доминировать государственные монополистические тенденции и глобальная научно-техническая революция, создавшая высокопродуктивные системы передачи и фиксации информации. Агитация и пропаганда были перенесены на радио, телевидение, позднее — в Интернет.

Слово «пропаганда» происходит от названия католической организации Congregatio de Propaganda Fide (Конгрегация распространения веры), созданной папой Григорием XV в 1622 г. для миссионерской деятельности и действующей до сих пор.

Пропаганда (от лат. propaganda — подлежащее распространению) — распространение каких-либо идей для привлечения сторонников.

Значение слова «пропаганда» можно обозначить как рассказ о какой-то идее, теории, научном или культурном направлении, целью которого является привлечение сторонников и единомышленников. Пропаганда — открытое распространение взглядов, факторов и других сведений для формирования общественного мнения или иных целей, преследуемых пропагандистами.

Цели пропаганды зачастую мирные, просветительские, однако история знает примеры пропаганды военных, фанатических и насильственных действий.

Выделяют ряд основных функций пропаганды:

  • • формирование в обществе определенных образцов мышления;
  • • активизация сознания, перевод знаний и представлений людей в сферу мотивации и принятия практических решений;
  • • борьба с идейными противниками и их нейтрализация.

Распространенными техниками пропагандистской работы являются следующие:

  • • привлечение внимания. Это важный начальный этап, так как невнимательная аудитория остается невосприимчивой к идеям пропагандиста. Чтобы привлечь внимание, следует начинать с обсуждения актуальных идей, волнующих многих людей здесь и сейчас. Одним из способов привлечения внимания является провокация — яркое, спорное, необычное утверждение или действие, выбивающееся из общего ряда и потому привлекающее к себе всеобщее внимание;
  • • создание достоверности и авторитетности послания. После того как внимание аудитории привлечено, следует сформировать понятное и вызывающее доверие послание. Пропагандист должен производить впечатление специалиста, хорошо разбирающегося в обсуждаемой проблеме, оперирующего фактами, знающего больше, чем его противники. В этом случае он будет вызывать доверие аудитории;
  • • формирование памяти. Привлечь внимание и предложить аудитории ряд идей недостаточно для успеха пропагандистского воздействия. Нужно, чтобы люди запомнили суть обсуждаемых идей, могли самостоятельно воспроизвести ее в разговоре со своими знакомыми и способствовали распространению идеи. Для этого следует создать у аудитории определенные устойчивые ассоциации с обсуждаемой идеей, чтобы она перестала быть для людей абстрактной и начала связываться ими с их собственной жизнью и происходящими в ней событиями;
  • • возбуждение эмоций. Пропагандистская работа не тождественна просвещению и обучению. Речь здесь идет не о передаче знаний или навыков, а о формировании личностного отношения к той или иной идее или проблеме. Чтобы быть личностным, отношение должно иметь эмоциональную окраску. Формируется позитивное отношение аудитории к самой идее и ее носителям и неприязненное отношение к другим идеям и тем, кто их разделяет. Когда эмоциональное восприятие идеи сформировалось, можно говорить о том, что пропагандистское воздействие достигло успеха: теперь человек может забыть факты и аргументы, связанные с идеей, но не забудет саму идею;
  • • повторение сообщения. Для того чтобы быть успешным, пропагандистское воздействие должно быть повторяющимся. Повторение позволяет актуализировать идею по мере необходимости, освежить ее восприятие аудиторией.

В современной теории выделяются несколько основных видов пропаганды. Они представлены в табл. 3.2.

В отличие от рекламы пропаганда не имеет четкого законодательного регулирования. Отдельные нормы содержатся в Федеральных законах:

  • • от 11 июля 2001 г. № 95-ФЗ «О политических партиях»;
  • • от 29 декабря 2010 г. № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»;
  • • от 22 февраля 2014 г. № 20-ФЗ «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации».

Классификации видов пропаганды

Таблица 32

Основание

классификации

Виды пропаганды

Краткая характеристика

Цель

Пропаганда действием

Формирование отношения людей к конкретной ситуации в настоящем, прошлом или будущем, с целью побудить их к определенному поведению

Идейная пропаганда

Распространение определенных ценностей, идей с целью объединения или разобщения общества

Конструктивная

пропаганда

Выполняет воспитательную и информационную функции в обществе

Негативная пропаганда

Распространение идей, причиняющих психологический или иной ущерб населению; создаст иллюзорную реальность с «перевернутой» системой ценностей

Используемые методы

Социологическая

пропаганда

Использование элементов повседневности с целью насаждения неосознаваемых людьми идеологий или политических предпочтений

Пропаганда средствами искусства

Создание системы привязанностей к тем или иным концепциям с помощью архитектуры, живописи, графики, скульптуры, плаката, кино, театра, музыки, литературы, журналистики

Вовлечение

аудитории

Ретиальная (сетевая, массовая) пропаганда

Взаимодействие с широкой аудиторией и использование средств, рассчитанных на массовое восприятие

Аксиальная пропаганда

Взаимодействие со специально отобранной частью населения

Форма

существо-

вания

Прямая (явная) пропаганда

Использование публичных призывов, лозунгов, саморекламы

Неявная пропаганда

Косвенное влияние на людей с использованием иносказаний, метафор, скрытых намеков

Используемые источ- ники

«Белая» пропаганда

Ведется с использованием достоверных источников информации со ссылкой на них

«Серая» пропаганда

Ведется с использованием неизвестных источников информации

«Черная» пропаганда

Ведется с использованием ложной информации, фальсифицированных источников

Агитация (от лат. agitatio — приведение в движение) — устная, печатная и наглядная политическая деятельность, воздействующая на сознание людей для того, чтобы побудить их к какой-либо деятельности.

По определению агитация — э го политическая деятельность, мри которой используются все возможные каналы информации, для того чтобы побудить население к определенному поведению. Агитация — это всегда активный призыв к действию, к какому-то решению или поступку. Яркий пример агитации — агитация предвыборная, побуждающая избирателей прийти на выборы, а также проголосовать за или против какого-то кандидата или партии.

Агитация по своей сути связана с властью и политикой. Огромную роль играет личность агитатора, его харизма и способность к убеждению.

Возможные формы агитации представлены на рис. 3.1.

Рис. 3.1. Основные формы агитации

Сопоставление агитации и пропаганды позволяет выделить ряд сходств и отличий между ними (табл. 3.3).

Таблица 3.3

Сходства и различия агитации и пропаганды

Сходства

Различия

Агитация

Пропаганда

Учитывают настроения людей, уровень образования, культурный уровень

Воздействует адресно, доходит до отдельного человека

Воздействует на все общество

Активно использует государство для обеспечения поддержки своей политики в обществе

Связана с конкретным событием (например, выборами)

Действует длительно и непрерывно

Воздействуют на сознание и поведение людей

Побуждает человека к действию

Формирует целостное мировоззрение

Кроме того, наблюдается ряд отличий между агитацией и пропагандой, с одной стороны, и СО в органах власти — с другой ( габл. 3.4).

Таблица 3.4

Отличия агитации и пропаганды и связей с общественностью

Параметр

сравнения

Пропаганда и агитация

Связи с общественностью

Цель

Старается изменить отношения для своих целей

Старается подстроиться под сложившиеся отношения

Направленность

Характерно одностороннее общение (монолог)

Характерно двустороннее общение (диалог)

Факторы

успешности

Для успешного функционирования необходима ограниченность достоверной информации в обществе

Для успешного функционирования необходим демократический строй и массовое общество

Таким образом, пропаганда и агитация — это важные составляющие социального и политического процесса, которые могут взаимодействовать и пересекаться. Они имеют свои особенности, отличающие их от СО в органах власти.

История отдела ЦК КПСС

Командующий 40-й армией генерал-лейтенант Борис Громов и заместитель заведующего Отделом пропаганды ЦК КПСС Владимир Севрук. Афганистан, Кабул,
май 1988 года

Образован в апреле 1920 года.
В разные годы отдел пропаганды и агитации ЦК КПСС имел следующие наименования:

  • Агитационно-пропагандистский отдел ЦК (1920—1928)
  • Отдел агитации, пропаганды и печати ЦК (1928—1930)
  • Отдел культуры и пропаганды ЦК (1930—1934)
  • Отдел культуры и пропаганды ленинизма ЦК (1934—1935)
  • Отдел партийной пропаганды и агитации ЦК (1935—1938)
  • Отдел пропаганды и агитации (устной и печатной) ЦК (1938—1939)
  • Управление пропаганды и агитации ЦК (1939—1948)
  • Отдел пропаганды и агитации ЦК (1948—1956)
  • Отдел пропаганды и агитации ЦК КПСС по союзным республикам (1956—1965)
  • Идеологический отдел ЦК (1962—1965)
  • Отдел пропаганды и агитации ЦК (1965—1988)
  • Идеологический отдел ЦК (1988—1991)

а также:

  • Отдел агитации и массовых кампаний ЦК (1930—1934)
    • Заведующие:

01.1930 — 08.1930 — Г. Н. Каминский (1895—1937) 08.1930 — 03.1933 — К. И. Николаева (1893—1944)

  • Отдел пропаганды и агитации Бюро ЦК КПСС по РСФСР (1956—1962)
    • Заведующие:

04.1956 — 10.1960 — В. П. Московский (1904—1984) 02.1961 — 12.1962 — В. И. Степаков (1912—1987)

  • Идеологический отдел ЦК КПСС по промышленности РСФСР (1962—1964)

12.1962 — .1964 — М. И. Халдеев (1921—2016)

  • Идеологический отдел ЦК КПСС по сельскому хозяйству РСФСР (1962—1964)

12.1962 — .1964 — В. И. Степаков (1912—1987)

  • Отдел пропаганды и агитации ЦК КПСС по РСФСР (1964—1966)

.1962 — 05.1966 — М. И. Халдеев (1921—2016)

  • Отдел внешнеполитической пропаганды ЦК КПСС (1978—1982)
    • Заведующий:

02.1978 — .1982 — Л. М. Замятин (1922—2019)

На международном «фронте»

США

1 апреля 1949, после создания НАТО, писатель Константин Симонов направил секретарю ЦК ВКП(б) Маленкову проект документа «О мероприятиях по усилению антиамериканской пропаганды». В результате агитпропом был утвержден «План мероприятий по усилению антиамериканской пропаганды на ближайшее время».

См. также: ЦРУ против СССР

Этот раздел не завершён. Вы поможете проекту, исправив и дополнив его.

Израиль

Несмотря на то, что СССР поддержал создание государства Израиль в 1947—1948 гг., надеясь на его социалистическую ориентацию, в последующие годы советское руководство сделало ставку на враждебные Израилю арабские страны. Советские военнослужащие, как в качестве военных советников, так и в составе подразделений Советской армии, направленных в регион, принимали непосредственное участие в военных конфликтах и войнах против Израиля. Партизаны, боровшиеся против политики Израиля, проходили подготовку в СССР, им поставлялось как трофейное, так и советское оружие. Решения об этом принимались на высшем уровне. Соответственно, изменились отношение и стиль публикаций о сионизме (в том числе, и ретроактивно), истории и политике Израиля.

По мере изменения его политики, позиция СССР по отношению к Израилю становилась «все более агрессивной и даже враждебной», начиная с Суэцкого кризиса (1956), и заканчивая разрывом советско-израильских дипломатических отношений после поражения арабских стран от Израиля в ходе Шестидневной войны 1967 года. После этого Израиль стал «однозначно рассматриваться советским руководством как „орудие международного империализма“», а его враги — однозначно правыми в своих антизраильских действиях. Советские официальные органы, наука и журналистика соответственно исполняли волю политического руководства, не стесняясь применять методы и «стилистику» времен «Дела врачей».

Примечания

  1. Агитпроп//Толковый словарь Ушакова. Д. Н. Ушаков. 1935—1940.
  2. Агитпроп // Ефремова Т. Ф. Толковый словарь русского языка. . 2000.
  3. Агитпроп (недоступная ссылка) // Большой толковый словарь русского языка / Под ред. С. А. Кузнецова. 1-е изд-е: СПб.: Норинт, 1998.
    • Станислав Лекарев. Агитпроп терроризма. (недоступная ссылка) — Независимая газета—НВО, 13.05.2005 г.
    • Борис Туманов. Агитпроп дилетантов // Газета.ru, 25.07.2011 г.
    • Вл. Бусыгин. Гламурный агитпроп: и скучно, и грустно. — «Киевский Телеграф», № 35 2008 г.
    • Ольга Боголюбова. Агитпроп. — «Бизнес-журнал» № 10, 2005 г.
  4. Водораздел — Голливуд и Сталин: любовь без взаимности из цикла «Продолжение политики», РС/РСЕ, 26 августа 2013
  5. Россия (СССР) в войнах второй половины XX века. — М.: Триада-фарм, 2002. — 494 с. — 1,000 экз.
  6. 7.2 АЗИЯ // КПCC и ТЕРРОР В МИРЕ Советский Архив, собран Владимиром Буковским
  7. Александр Брасс. Палестинские истоки. М., «Русь-Олимп», 2004
  8. Геннадий Костырченко Прорыв Хрущёва на Ближний Восток.
  9. И.В. Рыжов. Государство Израиль в системе международно-политических координат в период «холодной войны» // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. — 2007. — Вып. № 4. — С. 165–169.

> Литература

  • Nikolaj Mitrohin Back‑Office Михаила Суслова или Кем и как производилась идеология брежневского времени. // Cahiers du monde Russe. 54/3-4. 2013. p. 409-440

Виды пропаганды:

«белая» пропаганда (известный источник, правдивый сообщение);

«серая» пропаганда (источник неизвестный, истинность не установлена);

«черная» пропаганда (фальсификация источника и сообщение);

Главное отличие между пропагандой и агитацией заключается в том, что пропагандист, раскрывая одно вопрос, должен высказать много идей, так много, что их не сразу в возможности усвоить средние граждане. Агитатор, раскрывая то самое вопрос, возьмет только одну его составную (часть), причем наиболее известную всем гражданам, и направит все свои усилия на то, чтобы, опираясь на этот всем известный факт (пример), показать людям направление действий, которые приведут к улучшению общего состояния.

По концепции социолога Цуладзе пропаганда делится на позитивную, (конструктивную) и негативную (деструктивную).

В некоторых случаях пропаганда используется не только в политике, но и в социально-культурной сфере.

По целевой направленности психологического воздействия пропаганды на массовое сознание выделяют следующие формы: пропаганда созидания, пропаганда стойкости и героизма, пропаганда просвещения, пропаганда разрушения, пропаганда разделения, пропаганда устрашения и пропаганда отчаяния.

Пропаганда созидания выступает за построение социума нового типа и призывает людей, как граждан, принять участие в этом строительстве.

Пропаганда стойкости и героизма воспевает мужество при подобном построении нового общества, предлагает терпеть стойко лишения и тяготы, например военные, подчеркивает героические и жертвенные деяния отдельных людей и граждан, приводя их пример, как основу для массового героизма.

Пропаганда просвещения распространяет информацию о деятельности властей, политических активистов, глав партий, об экономике и военной силе страны, рекламирует государственный строй и национальный образ жизни, подчеркивает ценностные ориентиры общества, как единственно возможную и правильную систему.

Пропаганда разрушения это контрпропаганда враждебной государственной или политической идеологии. Как правило, она убеждает людей в порочности оппонентов, их злодеяниях, ошибках или преступности, разоблачает противоположную систему ценностей, подчеркивает негативные черты чужих лидеров.

Пропаганда разделения строится на международных или межнациональных противоречиях: религиозных, социальных, культурных, мировоззренческих. Этот вид пропаганды активно прибегает к несогласиям между подчиненными и начальством, рядовыми и офицерами, между различными партийными группировками или родами войск неприятеля.

Пропаганда устрашения призвана морально подавить, и напугать враждебное население, армию или лагерь оппонентов, она делает акцент на достоинствах стороны, экономическом, военном потенциале. Нередко она прибегает и к физическому влиянии, как наглядному инструментарию.

Пропаганда отчаяния подчеркивает и усиливает затруднения, неблагоприятную экономическую и социальную ситуацию в неприятельском государстве и или в своей же стране, как следствие ошибок политических оппонентов. Эта пропаганда старается убедить людей в том, что политикам или руководству страны нет дела до нужд и бедствий простого населения, что они не способны помочь им и что-либо кардинально изменить. В ситуации войны рядовым и офицерскому составу стараются внушить отчаяние, безнадежность и безвыходность их положения из-за нехватки продуктов, оружия, медикаментов, бесполезность сопротивления.

Пропаганда очень тесно связана с паблик рилейшенз, однако она имеет и ряд отличий. Паблик рилейшенз (сокращенно РR) — специализированная деятельность государственных и общественных организаций, которая обеспечивает взаимопонимание и доброжелательность в контактах с массами (публикой), социальными группами. Реализуется путем распространения информации, которая раскрывает механизмы осуществления власти, контактами, которые имитируют доверие во взаимоотношениях власти и масс. РR — важная составляющая управленческой деятельности, призвана обеспечить взаимопонимание, доверие между сферой управления и широкими общественными слоями, социальной средой.

Сопоставление пропаганды и паблик рилейшнз свидетельствует, что они являются искусством убеждения людей и влияния на их мнение. Но пропаганда осуществляется лицом, которое прямо не заинтересована в улучшении показателей деятельности предприятия, т.е. она не предусматривает кризисных ситуаций и не предотвращает их, а также не поддерживает готовность у потенциального потребителя к необходимым изменениям. В паблик рилейшенз чаще предполагается двустороннее общение, т.е. диалог. Логика паблик рилейшенз большей мерой направленная на достижение консенсуса в процессе купли-продажи, а не на достижение конкретного результата, изменения сознания индивидов и групп.

В пропаганде различают субъект и объект воздействия. Субъект воздействия может изменяться с течением времени. Субъект, заинтересованный в формировании определенного общественного мнения, трансформируется из правящих верхушек государств — элиты, так называемой «аэрократии», основой которой являются ведущие международные организации, ведущие финансово-промышленные блоки стран и мира.

Объект воздействия — сознание человека, его дух, идеологические и социальные установки.

Для пропаганды необходимо наличие идеи, целевой аудитории и средств, чтобы донести идею до целевой аудитории.

Эффективность пропаганды определяется соотношением фактического количества привлеченных сторонников к планируемому количеству.

Можно выделить три основных критерия содержания эффективной пропаганды:

.Наличие центрального тезиса;

.Лёгкость для понимания целевой аудиторией;

.Сложность для критики (обоснованность тезисов, их непротиворечивость друг другу и т. п.; или хотя бы видимость этого).

Таким образом, будет продвигаться некоторая идея (1), легко доступная пониманию аудиторией (2) и устойчивая к критике со стороны (3). Причем должен быть соблюден баланс между (2) и (3). Если баланс не соблюден, то либо идеи будут просто непонятны значительной части целевой аудитории, либо слишком уязвимы для контрпропаганды.

Насчитываются десятки различных методов пропаганды.

Среди основных методов пропаганды можно назвать: анонимный авторитет, «будничный рассказ», «забалтывание», эмоциональный резонанс, эффект бумеранга, эффект ореола, эффект первичности и прочие. Структура пропаганды включает адресанта, информацию, адресата и его действия, угодные адресанту и вызванные влиянием полученной информации. Взаимосвязь этих элементов можно увидеть на рисунке 1.

Как правило, источниками информации являются СМИ, адресантом — государство, институты власти, политические партии и их лидеры, в роли адресата выступает массовое сознание граждан или определенной группы населения (рисунок 2).

Рисунок 2. Структура пропаганды

Но иногда источник информации и а адресант могут меняться места, то есть адресантом становится средство массовой информации.

Рисунок 3. Полная схема структуры пропаганды

Массовое сознание, как адресат имеет тенденции к упрощению и конкретизации на основе чего формируются стереотипы как конченая цель ее воздействия.

В сознании людей происходят эмоциональные и логические изменения, которые ведут к формированию социальных установок, влияющие на социальное поведение людей. При этом затрагивается вся эмоциональная волевая сфера личности — рисунок 4. Пропаганда чаще всего применяется в политической коммуникации (рисунок 5), но также пропаганда может использоваться другими социальными институтами или коммерческими организациями, например, пропаганда здорового образа жизни органами здравоохранения страны.

Рисунок 4. Познавательный процесс в пропаганде

Рисунок 5. Пропаганда в составе политической коммуникации

Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности

Между пропагандой и рекламой существуют не только различия, но и прочные интегрирующие системные связи. Особенно сильно они проявляются при сравнении реальных рекламных и пропагандистских материалов. Некоторые авторы, занимающиеся психологическими проблемами пропаганды, стараются избегать ее сравнения с торговой рекламой и заявляют, что пропаганда — это некое особое, не похожее на рекламу явление. Другие же, их немало, часто ставят знак равенства между ними. Особенно заметно влияние рекламы на содержание и форму пропаганды в США. Так же, как и реклама, пропаганда здесь рассматривается не только как способ одностороннего воздействия, но и как коммуникация.

Известный специалист в области рекламы В. Паккард (1994) доказывал, что исследования в сферах пропаганды и рекламы проводятся в одних и тех же направлениях. Это вызвано экономическими и социальными процессами в наиболее экономически развитых странах, где торговая реклама является одним из значимых элементов жизни общества. Она широко распространена, навязчива и пользуется всевозможными психологическими технологиями воздействия на потребителей. В такой ситуации пропаганда может воздействовать на потребителя, если выдержит сильную конкуренцию с торговой рекламой.

Однако эта конкуренция оказывается весьма сложным процессом. Чтобы достичь своих целей, пропаганда вынуждена быть не менее привлекательной для аудитории, чем торговая реклама. Вот почему во многих странах пропаганда перенимает у рекламы ряд ее методов. В этом случае все более стираются различия между пропагандой и рекламой, возникает тенденция к их отождествлению.

Теоретик пропаганды Л. Марголин (Margolin L., 1946. С. 15), описывая данную ситуацию, отмечает: привить потребителю мысль, что он должен жевать только определенный вид жевательной резинки или пользоваться автомобилем только определенной марки — это пропаганда, не слишком отличающаяся от той, которая направлена на то, чтобы «продать» солдатам или населению враждебного государства идею капитуляции вместе с доказательствами безвыходности их положения.

Некоторые теоретики пропаганды в США, например И. Мейерхофф (Меyrhoff E. 1969), предлагали создать специальное министерство пропаганды, руководимое специалистами по рекламе. Такое министерство должно было функционировать как «мощное рекламное агентство». Автор утверждает, что оно не будет направлять политику государства, так же как рекламное агентство не занимается изготовлением рекламируемого продукта. В задачу этого министерства входило бы соответствующее рекламирование политики.

Теоретические положения такого рода уже реализуются в социальной практике. В США в принципе одни и те же учреждения используются для проведения как рекламных, так и пропагандистских акций. Российский специалист в области рекламы и пропаганды профессор Ю. А. Шерковин (1995) в своих работах неоднократно писал о функциональной близости рекламного процесса, осуществляемого с аналогичных средств массовой коммуникации, и пропагандистского процесса, поскольку он также воздействует на формирование установок отношения к явлениям действительности, мнений и стереотипов поведения людей. При этом Ю. А. Шерковин отмечал, что сближение рекламы и пропаганды происходит за счет пропагандистской нагрузки на рекламную деятельность. Автор считал, что в современной рекламе все яснее проступают идеологические черты, а сама реклама все больше превращается из инструмента торговой информации в инструмент политики. По мнению Ю. А. Шерковина, реклама фактически становится составной частью политической пропаганды.

Некоторые исследователи считают, что связь рекламы и пропаганды первоначально была односторонней, то есть пропаганда заимствовала опыт рекламы. Однако с некоторого времени начинает наблюдаться обратное: некоторые формы и приемы пропаганды уже используются торговой рекламой. Реклама заимствует и адаптирует в своих целях, например, некоторые символы общественных движений, содержание политических событий и т. д.

По мнению О. Феофанова (1974), особую роль в пропаганде играет так называемая институциональная реклама, то есть реклама не товаров, а компаний, их выпускающих. Она моложе рекламы потребительской. В США такая реклама начала интенсивно развиваться лишь во время Второй мировой войны. Она не облагалась налогами и стала очень популярной. Поэтому компании, даже те, которые не производили товары для населения, стали тратить деньги на рекламу самих себя, справедливо полагая, что популяризация имени корпорации пригодится в послевоенной конкурентной борьбе.

«Так же, как каждый человек, зачастую незаметно для себя, отрабатывает собственный образ — выбирает стиль одежды, манеру держаться, — писал О. Феофанов, — точно так же действуют и монополии. Естественно, все они борются за популярность среди широких народных масс и поэтому стараются выглядеть заинтересованными прежде всего в народном благе» (Феофанов О. А., 1974. С. 46).

Рассматривая и сопоставляя такие понятия, как «коммерческая реклама», «институциональная реклама», пропаганда (а в настоящее время и «паблик рилейшнз»), многие авторы отмечают наличие тесных системных связей между этими и подобными формами рекламной деятельности, которые еще недостаточно подробно исследованы психологической наукой.

Так, О. Феофанов неоднократно отмечал, что традиционная реклама, взяв на себя определенные функции пропаганды и благодаря своей небывалой интенсивности, стала выступать в качестве серьезного конкурента пропаганды в борьбе за внимание американца. Он полагал, что рекламная насыщенность в США снижает возможности эффективного восприятия массами пропаганды. Причем пропаганда при этом рассматривается как своеобразная реклама и при ее оценке применяются критерии оценки рекламы.

П. Лайнбарджер (1962) считал, что интенсивная торговая реклама защищает американцев от воздействия зарубежной пропаганды. Он полагал, что реклама «воздвигла психологическую Великую стену», которая мешает проникновению в Соединенные Штаты иностранной или какой-либо другой сомнительной пропаганды и делает эту страну почти неуязвимой в случае внезапного идеологического нападения из-за океана.

Этот вывод автор основывал на двух факторах. Первый фактор состоит в том, что поскольку реклама более понятна массам, нежели пропаганда, то внешняя пропаганда, направленная на США, должна в известной степени адаптироваться к рекламным стандартам, должна внешне как бы «конкурировать» с рекламой. Второй фактор состоит в том, что американец настолько привык к постоянному натиску рекламы, что утратил в какой-то степени остроту восприятия и самой рекламы, и пропаганды.

По мнению ряда ученых, связи пропаганды с коммерческой рекламой имеют важное психологическое значение. Торговая реклама иногда сбывает товары клиентам, невзирая на их качество и меру потребности в них. Пропаганда, вбирая в себя черты рекламы, выполняет аналогичную функцию, прививая общественности идеи, которые как будто бы соответствуют ее насущным потребностям, а в действительности навязываются людям по произволу тех, кто оплачивает усилия пропагандистов.

При воздействии на реципиента методами пропаганды, заимствованными у рекламы, осуществляется принцип непрестанного пропагандистского нажима. Анализируя это явление, И. Мейерхофф (1969) пишет, что успех рекламы зависит от постоянного повторения. То, в чем следует убеждать, должно повторяться до тех пор пока, идея, переселяемая в мозг человека, не приживется в нем надолго и не даст необходимого эффекта.

Рекламные и пропагандистские кампании

Так, польский исследователь психологии пропаганды Л. Войтасик пишет, что рекламные агентства во многих странах мира выполняют и функции структур, осуществляющих политическую пропаганду, и традиционную рекламу. Например, пропаганду на выборах в президенты Д. Эйзенхауэра в 1952 и 1956 гг. обеспечивали рекламные предприятия Бэттена, Бартопа, Даретаина и Осборна, которые являлись рекламными агентствами таких концернов, как «Юнайтед Стойте стил», «Дюпон», «Дженерал электрик», «Америкэн тобакко». Политическую рекламную кампанию демократической партии неоднократно проводило агентство «Норман, Крэйг энд Каммел», которое одновременно рекламировало парфюмерные изделия фирм «Ревлон» и «Шанель», бюстгалтеры фирмы «Мэйденформ» и вина «Куке империал шампэйн».

Л. Войтасик приводит большое количество примеров, где идеи рекламы объединяются с идеями пропаганды. Так, фирма «Барлипгтон», производящая носки, использовала идею символического жеста, который является приветствием членов организации «Черные пантеры»: сжатый кулак в перчатке. Вместо перчатки изображался посох, цвет которого менялся в зависимости от конкретной рекламы; картинка была снабжена броской надписью «Объединенная сила власти цвета», что является прозрачным намеком на соответствующий лозунг «Черных пантер». В Соединенных Штатах распространились рекламные афиши, на которых средство борьбы с насекомыми фирмы «Бэйгон» было снабжено надписями, повторяющими политические лозунги «ультралевых», такими, например, как «Смерть тараканам!» или «Долой муравьев, да здравствует Бэйгон!» Английский пивовар Уотни рекламировал с помощью объявления в журнале «Шпигель» — занимающего целую полосу! — новый сорт пива «Рэд баррель бир» («Красная пивная бочка»): на цветном снимке китаец с физиономией Мао Цзэ-дуна держит в одной руке бокал пива, в другой — красную книжечку. Надпись гласит: «Да здравствует красная революция Уотни!» Американская реклама на стесняется использовать в рекламных целях даже лиц, стоящих во главе государств. В одном из номеров «Экспресс» за 1970 г. в рекламных целях использовалась фотография Ж. Помпиду. На снимке президент Франции в рубахе с засученными рукавами управляет лодкой, снабженной американским навесным двигателем. Под снимком подпись: «Будьте спокойны, господин президент! Тот, кто пользуется двигателями марки “Меркурий”, принадлежит к сонму победителей!» Это была реклама американской фирмы «Меркурий».

Применяемые в пропаганде рекламные приемы дают возможность более эффективного распространения пропагандистских материалов, невзирая на их качество и идеологическое содержание, поскольку они рассчитаны на некоторые стереотипы мышления и навыки восприятия человека, сформированные рекламой.

Многочисленные исследования психологов, изучавших реакции людей на воздействие СМИ во второй половине XX века, показали, что большая часть телезрителей переключает телевизионные каналы, если политические выступления затягиваются. Поэтому с 1956 года предвыборные речи кандидатов стали ограничиваться по времени, а во время пропагандистских программ стали появляться пятиминутные вставки с другими программами, построенные по образцу рекламы. В свою очередь, во время обычных программ появлялись вставки с политической рекламой, которые включали краткие фрагменты выступлений кандидатов, киноэпизоды с их участием, запоминающиеся призывы, политические лозунги и т. д.

Основной задачей такой формы пропагандистской деятельности является стирание различий между рекламой, пропагандой, развлечением и т. п., маскировка пропагандистского воздействия. Так, по мнению некоторых авторов, современные кампании президентских выборов в США, например, напоминают нечто похожее на «политическую опереттку».

Специалисты в области пропаганды считают, что рекламное оформление политических кампаний должно создавать соответствующий психологический климат для пропагандистской обработки общественного мнения. Пропагандистская кампания имеет структуру, аналогичную традиционной рекламе: на первом этапе осуществляется психологический анализ установок, мнений, эмоций, к которым может быть обращена пропаганда. Второй этап включает создание образа кандидата. Теоретики пропаганды полагают — чем выше уровень, на котором совершаются выборы, тем меньше роль рациональной аргументации и тем выше значение эмоциональных реакций.

В работах многих авторов говорится о том, что манипулирование психикой в условиях пропаганды осуществляется достаточно легко. Однако не все исследователи разделяют это мнение. Так, например, Л. У. Дуб (L. W. Doob) после длительных исследований данной проблемы в работе 1956 года утверждал, что на самом деле большинство людей с трудом поддаются пропагандистским воздействиям, поскольку они воспринимаются не автоматически, а предполагают некоторые «личностно-творческие реакции», то есть некоторые внутренние факторы, которые иногда существенно изменяют результаты пропагандистского воздействия.

Многие авторы подчеркивают, что, используя в пропаганде психологические методы, пропагандисты не изменяют функций психики (протекания психических процессов), но лишь формируют взгляды человека на окружающую его социальную и политическую действительность. Поэтому система взглядов может быть не только закреплена, усилена или изменена психологическими приемами пропаганды, но и при определенных условиях подвергнута рефлексии самим человеком, особенно если его индивидуальный опыт и мнение авторитетных для него лиц не совпадают с предлагаемой точкой зрения. По мнению И. Мейерхоффа (Meyrhoff Е., 1969), не может быть прямой связи между пропагандистскими сообщениями и психологическими эффектами, достигнутыми пропагандой. Реакции людей на пропагандистские воздействия также оказываются неоднозначными в силу их многочисленных индивидуальных психологических особенностей, которые психология пропаганды должна тщательно исследовать

Сегодня на практике термин «пропаганда» иногда подменяют более модным термином «паблик рилейшнз». Многие не видят в них особой разницы. Однако смешение данных терминов не корректно. Пропаганда и «паблик рилейшнз» имеют существенные технологические отличия, хотя очень часто преследуют одни и те же цели.

Известный специалист в области PR Сэм Блэк приводит аргументы в пользу различения понятий PR и «пропаганда». Он считает, что для пропаганды (в отличие от PR) не существенно этическое содержание, а правильные слова при ее проведении используются главным образом в эгоистических интересах. При этом может возникнуть необходимость в искажении фактов или даже в их фальсификации для достижения цели.

«Паблик рилейшнз, — считает автор, — напротив, признают долговременную ответственность, стремятся убедить и достичь взаимопонимания, основываясь на добровольном восприятии идей и мнений. Они могут достигать успеха, только если осуществляются честными средствами и в их основу заложены этические нормы. Цель, к которой стремятся “паблик рилейшнз”, никогда не может быть оправдана использованием лживых, вредных или сомнительных средств» (Блэк С., 1998. С. 18).

Целью «паблик рилейшнз», по мнению С. Блэка, является достижение согласия. В то время как цель пропаганды — формирование движения. Методы «паблик рилейшнз» предполагают полную открытость, в то время как пропаганда при необходимости прибегает к сокрытию фактов. «Паблик рилейшнз» стремится к пониманию, а пропаганду интересуют последователи.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Понятие «пропаганда» и «реклама», их отличие от PR – деятельности

Поделись с друзьями

Реклама — это позитивный рассказ о конкретном объекте для конкретной аудитории (нет смысла рекламировать ремни безопасности в среде тех, у кого нет автомобиля). Плюс к этому реклама направлена на одно конкретное действие — покупку.

Разница ПР и рекламы в технологиях.

Реклама и др. виды маркетинговых коммуникаций – полностью оплачиваемые кампании. Субъект проплачивает весь путь сообщения до объекта.

ПР – проплачивается только создание информационного повода. Доведение информации до аудитории не проплачивается. Создается повод, чтобы информация сама просачивалась в каналы коммуникации. Т.о., методы ПР, направленные на формирование положительного имиджа организации или компании, позволяют менее затратно, чем реклама, обеспечить увеличение числа продаж.

Пропага́нда (лат. propaganda дословно — «подлежащая распространению (вера)», от лат. propago — «распространяю») — распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для воздействия на общественное мнение. Слово происходит от названия созданной в 1622 году католической организации

В принципе, пропаганда и PR достаточно схожи между собой. Это сходство лежит в гносеологической природе этих явлений, то есть в манипулятивном управлении обществом. И PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат. Различия лежат в способах манипуляции. ПР стремятся подстроиться под уже сложившиеся отношения, тогда как пропаганда старается изменить эти отношения для своих целей. Основа ПР в двустороннем общении. При отсутствии обратной связи с аудиторией невозможно просчитывать эффективность усилий по поддержанию продвигаемого образа и простраивать последующие шаги. Пропаганда же предполагает односторонний канал связи, то есть беспрекословное следование диктуемыми сверху идеям. ПР стремится к достижению диалога, пропаганда – к монологу. Методы ПР подразумевают открытость; пропаганда, при необходимости, скрывает факты. Характерно, что эти явления зародились в разные цивилизационные периоды. Для успешного функционирования связей с общественностью необходимы демократический строй и массовое общество. Пропаганда – метод управления в условиях деспотии и тоталитарного строя.

В отличие от рекламы, ПР призвана выходить на широкую публику, а не на узко очерченный круг потенциальных потребителей. С другой стороны, в отличие от пропаганды, ПР может иметь более четко очерченные цели и объекты, в направлении которых следует информировать общественность. И реклама, и ПР также действуют в системе альтернативных коммуникаций, пропаганда имеет тенденцию действовать в безальтернативной коммуникативной

Агитация — (от латинского agitatio — приведение в движение), одно из средств политического воздействия на массы, оружие борьбы классов и их партий; А. выражается в распространении какой-либо идеи или лозунга, побуждающих массы к активному действию. А. осуществляется путём бесед, докладов, выступлений на митингах и собраниях, в печати, по радио, телевидению, использованием средств изобразительного искусства (плакаты, карикатуры, диаграммы, картины, скульптуры и т. д.), кино, театра.

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *