Товарная марка

Содержание

Товарная марка предназначена для того, чтобы

⇐ ПредыдущаяСтр 6 из 8

  1. Сертифицировать товар
  2. Стандартизировать товар
  3. Обосновать потребителям более высокую цену на товар
  4. Компенсировать недостающее качество
  5. Дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

Ценовая дискриминация заключается

  1. В контроле большей доли рынка производителями
  2. В необходимости соответствовать ценам конкурентам
  3. В предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам
  4. В государственном ценообразовании
  5. В использовании системы скидок

Если продавец устанавливает цены на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и некоторые нормы прибыли, то он использует

  1. Метод тендерного ценообразования
  2. Метод текущей цены
  3. Метод обеспечения целевого дохода
  4. Метод воспринимаемой ценности товара
  5. Метод надбавок

Канал распределения, в котором каждый член канала представляет собой отдельное предприятие, стремящееся обеспечить себе максимально возможные прибыли

  1. Договорная маркетинговая система
  2. Управляемая маркетинговая система
  3. Корпоративная вертикальная маркетинговая система
  4. Традиционный канал распределения
  5. Горизонтальная маркетинговая система

Система управления каналом распределения, функционирование в которой предполагает координацию действий всех участников канала распределения как единого целого

  1. Прямой маркетинг
  2. Интенсивное распределение
  3. Управляемая маркетинговая система
  4. Селективное распределение
  5. Уровень канала распределения

Товаропроизводитель, использующий максимально возможное число товарных точек для продажи товаров, реализуют

  1. Прямое распределение
  2. Физическое распределение
  3. Эксклюзивное распределение
  4. Селективное распределение
  5. Интенсивное распределение

Товаропроизводитель, использующий на региональном рынке лишь одно торговое предприятие для продажи своего товара, реализует

  1. Эксклюзивное распределение
  2. Прямое распределение
  3. Селективное распределение
  4. Интенсивное распределение
  5. Физическое распределение

Реклама, стимулирование сбыта, пропаганда и личная продажа образует

  1. Коммуникацию
  2. Политику продвижения
  3. Общественные связи
  4. Продвижение товаров
  5. Комплекс коммуникаций

Всякая платная форма не личного представления товара целевой аудитории

  1. Реклама
  2. Коммуникация
  3. Стимулирование сбыта
  4. Личная продажа
  5. Продвижение товара

Мероприятие, проводимое для собственного товарного персонала с целью побудить его удвоить свои товарные усилия в течении определённого отрезка времени

  1. Семплинг
  2. Игры
  3. Лотерея
  4. Специализированная выставка
  5. Конкурс

Тестовые задания по дисциплине «Маркетинг» для 3-го курса. Вариант № 2.

С помощью средств продвижения организация может воздействовать на

  1. Имидж организации
  2. Уровень затрат на НИОКР
  3. Культура производства
  4. Взаимоотношения с поставщиками
  5. Деловые контакты с местными органами власти

Соотношение между степенью воздействия рекламы на целевую аудиторию затратами проведения рекламной кампании характеризует

  1. Коммуникативная эффективность
  2. Эффективность пропаганды
  3. Конечная эффективность
  4. Экономическая эффективность
  5. Торговая эффективность

Организованное движение граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение среды обитания

  1. Консюмеризм
  2. Движение за принятие новых законов
  3. Движение в защиту прав потребителей
  4. Движение за принятие моральных принципов маркетинга
  5. Движение за охрану окружающей среды

4. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

  1. Людей, приобретающих товары для продажи
  2. Компаний, приобретающих товары для последующей реализации потребителям
  3. Бюджетных организаций
  4. Фирм-производителей готовой продукции
  5. Покупателей, приобретающих товар для личного потребления

Для сегментации рынка товаров потребительского назначения несущественны следующие критерии

  1. Поведенческие
  2. Географические
  3. Физиологические
  4. Демографические
  5. Психографические

Совокупность активных субьектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества

  1. Контроллинг
  2. Маркетинговая среда фирмы
  3. Бизнес-инкубатор
  4. Бенчмаркетинг
  5. Диверсификация

7. Сегментирование рынка – это…

  1. Изучение поведение потребителей
  2. Выделение товарных групп, пользующихся спросом населения
  3. Массовое производство и сбыт товаров
  4. Разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплекс маркетинга
  5. Метод оценки потенциалов фирмы с точки зрения рынка.

8. Обеспечение товару конкретного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга – это…

  1. Определение потенциальных потребителей
  2. Позиционирование товара
  3. Выбор целевых сегментов рынка
  4. Сегментирование рынка
  5. Выбор условий реализации товара

9.При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать…

  1. Характеристики покупателей
  2. Позиционирование товара
  3. Привлекательность сегментов рынка
  4. Состояние рынка
  5. Ресурсы фирмы, степень однородности продукции, степень однородности рынка

10. Предприятие продает 1 вид товара по единой цене, реклама товара, обращение на рынок в целом. Укажите стратегию охвата рынка…

  1. Недифференцированный маркетинг
  2. Демаркетинг
  3. Концентрированный маркетинг
  4. Дифференцированный маркетинг
  5. Синхромаркетинг

11. Выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них.Укажите стратегию охвата рынка…

  1. Производственном маркетинге
  2. Дифференцированном маркетинге
  3. Концентрированном маркетинге
  4. Недифференцированном маркетинге
  5. Маркетинге ориентированном на потребителе.

12. Основным фактором при позиционировании продукта является…

  1. Тактика продажи продуктов
  2. Намерение покупателей совершить покупку
  3. Поведение покупателей после покупки
  4. Восприятие продуктов потребителями
  5. Поведение покупателей при покупки.

При выборе стратегии охвата рынка необходимо учитывать

  1. Характеристики покупателей
  2. Позиционирование товара
  3. Привлекательность сегмента рынка
  4. Ресурсы фирмы, степень однородности продукции, степень однородности рынка, стратегия конкурентов
  5. Производственные возможности фирмы

14.Провести позиционирование товара на рынке – это означает:

  1. Выявить отношение потенциальных покупателей к данному товару
  2. Установить группу потребителей, для которых может быть предназначен данный товар
  3. Установить возможный объём продаж
  4. Разделить рынок на отдельные группы потребителей
  5. Определить место данного товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентно способности

Совокупность только тех конкретных свойств, которые представляют интерес для потребителя и обеспечивают удовлетворение конкретной потребности

  1. Ассортимент
  2. Потребность
  3. Сорт товара
  4. Качество товара
  5. Конкурентноспособность

Товарная марка предназначена для того чтобы

  1. Обосновать потребителям более высокую цену на товар
  2. Стандартизировать товар
  3. Сертифицировать товар
  4. Компенсировать недостающие качества
  5. Дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

Товарная марка

Товарные марки появились в XV веке, когда гильдия ремесленников и торговцев требовала, чтобы каждый производитель клеймил свой товар, это было необходимо для контроля объёмов производства и качества товара.

Особенно марки получили развитие с расширением региональных рынков сбыта.

Таким образом, с самого начала товарные марки выступали в качестве стандартов при продаже товаров за пределами местного рынка.

Товарная марка — наименование, термин, знак, символ, предназначенные для выделения товаров. Продавцов из совокупности различных объектов.

Другими словами товарная марка- это обещание продавца передать потребителю товар определённого качества.

Преимущества, которые даёт использование торговой марки производителю:

  • 1. Низкие затраты на маркетинг, т.е. марки хорошо известна и потребители её знают.
  • 2. Широкие возможности и выгоды при работе с посредниками, т.к. известная марка требует меньше затрат на рекламу;
  • 3. Ценовая надбавка, т.к. потребители готовы заплатить дополнительные деньги за ту марку, которой они доверяют;
  • 4. Защита от ценой конкуренции;
  • 5. Более лёгкое внедрение на рынок новых товаров, если марка вызывает доверие;
  • 6. Длительность существования товарной марки на рынке, если она хорошо себя зарекомендовала.

Преимущества товарной марки в отношении потребителя:

  • 1. Гарантия определённого уровня качества;
  • 2. Сокращение затрат времени на сбор информации.

Типы обозначений товарных марок:

  • 1. Марочные названия (фирменное имя)- это буква, слова или их сочетания, которые можно произнести.
  • 2. Фирменный знак — это символ, рисунок или цвет.
  • 3. Торговый образ — это персонифицированная торговая марка.
  • 4. Торговый или товарный знак — 1, 2, 3 или их сочетание, защищённое юридически.

Товарный знак должен быть зарегистрирован в ой стране, где он используется.

Товарная марка и ее характеристика

Первое решение, которое предстоит принять фирме – это решение о том, будет ли фирма присваивать своему товару марочное название. В прошлом большинство товаров обходилось без таких названий.Практика присвоения марочных названий получила такое широкое распространение, что сегодня их имеет почти любой товар.

При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров фирма должна решить, будет ли она предлагать их как марочные Т.е. фирменные. Представление товара в качестве марочного может повысит его ценностную значимость.

Обычно используют несколько типов обозначений:

Товарная марка – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, по которым распознают товары и услуги данного предприятия от товаров и услуг конкурентов.

Марочное название – это произносимая часть марки – это слово, буква или группа букв или слов, например «Мальборо», «КамАЗ».

Марочный знак – это эмблема – это часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести – это символ, изображение, специфическое шрифтовое оформление, отличительный цвет. Примерами могут служить изображение ладьи на автомобилях «Жигули» или изображение четырёх колец на Ауди.

Товарный знак – это товарная марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Чтобы превратить товарную марку в товарный знак, её необходимо зарегистрировать в установленном каждой страной порядке. Например, в РФ нужно подать заявку в патентное ведомство. В рыночной экономике товарный знак – это объект собственности. Этим знаком можно владеть, распоряжаться и запрещать его незаконное использование. Товарный знак сам по себе является товаром Т.е. его можно продать. Например, товарный знак «кока-кола» был оценен её владельцами в 3 млн. дол.

Добавлено в закладки: 0

Что такое товарная марка? Описание и определение понятия.

Товарная марка – это любые обозначения или же комбинации обозначений, которые наносятся для imgresиндивидуализации товаров, которые производятся индивидуальными предприятиями или юридическими лицами. Законом предусматривается абсолютное право на товарную марку, которое утверждается госсвидетельством необходимого образца. Обладатель товарной марки получает пивилегирующее право распоряжаться ею на своё усмотрению:применять ее или запрещать её применение другими лицами. Право на товарную марку – это объект интеллектуальной собственности. Марка товарная всегда почти представлена в виде виньетки, изображения, рисунка , не стандартного сочетания слов, букв, оригинального названия, цифр есть ещё много различных вариантов. В ней можно использовать амперсант (&) – символ, применяемый в математической теории множеств (как образец Jhonson &Jhonson). Марку товарную. можно представлять и именем владельца компании, ее название и любой ещё вариант. Понятия торговая и товарная марка имеют определённую разницу. Так, например марка товарная, это товарный знак, который присваивается целому предприятию, но не отдельному лишь производимому им товару.

Но, существуют определенные совпадения меж товарной и торговой маркой.

К примеру логотип торговой марки проставлен на всём товаре компании, и таким образом их легко узнать. Есть ещё такая важная деталь, что одна компания допустим иметь только одну торговую марку, но, при этом, имеет некоторые товарные марки.

Синонимы

Понятия товарный знак и марка, по своему имеют отличительные и общие и отличительные свойства. Торговая марка – это то же самое, что и товарный знак, который присвоен не какому-то особому продукту, которое выпускается предприятием, а предприятию в общем. А товарный знак получает правовую защиту. Под торговой маркой довольно часто используются другие термины, то есть обозначения, при помощи которого можно определять товары одних юридических или физических лиц от похожей продукции других юридических или физических лиц. Эти понятия применяется частенько, но с другой стороны в законодательстве России о товарных знаках эти термины не используются. Кроме того в настоящее время, нет такого конкретного понятия – что является общеизвестным товарным знаком. Ещё отсутствует чёткая, общая схема, помогающая определить понятие товарной общеизвестной марки. Но есть конкретные факторы, которые рассматривают, когда определяют общеизвестность знака. К ним можно отнести такие: уровень известности знака, репутация в необходимом потребительском секторе, распространение применения конкретного знака, сроки продления, действия.

>Товарная марка – это что такое? Товарная марка и товарный знак

Чем отличается товарная марка от товарного знака

Товарный знак |13 Дек 2016 | 1883

Реклама. Каждый день на всех потенциальных покупателей обрушивается поток различных образов, названий, видеороликов, рекламирующих известные бренды и торговые марки. Такие маркетинговые ходы весьма успешны, в итоге приносящие миллиарды долларов прибыли. Почему некоторые торговые марки так сильны? Чем отличается товарная марка и торговый знак? В этой статье будут даны ответы на эти вопросы.

Для начала стоит сказать о товарном знаке, т.к. без него не будет ничего остального.

Товарный знак – это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридическими лицами, либо индивидуальными предпринимателями.

Он может быть обозначен различным способом (словесно, изображением, звуками, голограммой, запахом, цветом и т.д.).При этом законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак, действующее 10 лет со времени подачи заявки.

В итоге правообладатель товарного знака имеет право использовать его любым образом, в то время как другим лицам вообще запрещено его как-либо использовать. За незаконное использование чужого товарного знака может следовать как административная, так и уголовная ответственность.

Как видно, товарный знак призван защитить торговую марку от посягательств третьих лиц. Он говорит, что бренд является интеллектуальной собственности и юридически защищен от копирования.

Подавляющее большинство покупателей не знает свойств знака: срок его действия, правообладателя, номер свидетельства о регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Именно о защищенности марки говорит обозначение латинской буквы «R» в окружности ®, например, рядом с названием товара на упаковке.

Торговая марка – от английского trademark–представляет собой определенные логотипы, слоганы, ассоциации, которые создают четкий индивидуальный образ в голове любого покупателя.

По сути, торговая марка – это товар, и относится к сфере маркетинга, в то время, как торговый знак – к юридической. При этом, некоторые части торговой марки могут быть не защищены торговым знаком. Например, надпись определенным шрифтом на особом фоне выделяют товар из множества других.

Но защищенным торговым знаком будет лишь шрифт и название товара, фон может быть безнаказанно использован другим производителем.

Торговая марка появляется в тот момент, когда товару или услуге, которая может ничем не отличаться от других подобных, придается некоторая индивидуальность (уникальное изображение, стиль и др.), а на рынке создается имидж этого производителя.

Когда люди слышат слова «Coca-Cola», «Apple», «Toyota», если они не живут где-то в глухом лесу, в их головах возникает образ определенного товара, определенного качества и определенной цены.

При этом эмоции от этого товара могут быть, как положительные, так и отрицательные. В этом заключается отличие бренда от торговой марки – узнаваемость.

Когда люди увидели и запомнили товар, так, что в следующий раз покупают его только из-за названия, можно сказать, что торговая марка превратилась в бренд.

Причем, чем больше людей готовы делать свой выбор таким образом, тем сильнее бренд. Также стоит отметить, что всякий бренд является торговой маркой, но не наоборот. Но подобное разделение понятий имеется только в России, в других странах торговая марка и бренд – одно и то же слово – brand.

Сами того не осознавая, большинство потребителей отдает свое предпочтение хорошо узнаваемым товарным маркам или брендам. Почему? Стоит выделить три основные причины:

  • Таким образом потребитель меньше рискует;
  • Так возрастает вероятность того, что потребитель получит удовлетворение от покупки товара или услуги;
  • Так проще выбрать.

Каким образом меньше рискует? Например, покупая товар неизвестной марки, неизвестно, какие у него есть функции, как им управлять и т.п. В итоге, может оказаться, что это совсем не то, что было нужно. Или, как бывает: покупаешь товар малоизвестного бренда, который дешевле, а он довольно скоро ломается.

Как следствие, потребитель несет дополнительные денежные потери на покупку нового товара, уже более известного производителя. Кроме того, идет потеря времени и растет чувство неудовлетворенности. Всех этих рисков можно было бы избежать, изначально выбрав известный бренд.

Поэтому большинство покупателей выбирает то, что хорошо им знакомо, что порекомендовали другие.

Выбирая известный бренд, покупатель получает большее удовлетворение от покупки товара или услуги, потому что он получает именно те функции, которые ему нужны.

Кроме того, это удобно в социальном плане, когда удается иметь те вещи, что и большинство окружающих.

К дополнительным плюсам можно отнести то, что товары известных брендов, как правило, имеют красивый дизайн, что удовлетворяет эмоциональные потребности покупателя.

Выбирая известный бренд, покупатель экономит время. А в наше время, это самое дорогое. Не приходится его тратить на то, чтобы исследовать весь рынок, который может быть переполнен аналогичными предложениями от различных производителей.

В отличие от потребителей, производители прекрасно понимают, какие дивиденды им принесет узнаваемая торговая марка. Например, известный бренд может ставить немалую надбавку к цене себестоимости, т.к. потребитель будет готов ее заплатить за снижение некоторых рисков.

А надбавка дает большую прибыль. Кроме того, торговая марка позволяет рассчитывать на лояльность клиента, в будущем выбрать товар или услугу этого же производителя.

Известному бренду так же сложно составить конкуренцию, что затрудняет возможность выйти на рынок новым производителям.

Товарный знак, торговая марка, логотип

В этой статье я хочу рассмотреть разницу между тремя очень похожими понятиями: товарный знак, торговая марка, логотип. Очень многие люди путают эти термины, отождествляют их, или вообще не до конца понимают, что они означают.

Поэтому, я думаю, что данная публикация должна исправить этот недочет. Прочитав статью, вы точно будете знать, что такое логотип компании, что такое торговая марка, что такое товарный знак, в чем сходства и отличия между ними. Итак, обо всем по порядку.

Что такое логотип?

Логотип – это уникальное графическое изображение, выполненное в индивидуальном стиле и использующееся для обозначения определенного бренда, компании или даже человека. Логотип может содержать как чисто графику, так и текстовые символы.

Чаще всего для создания логотипа используются некие картинки, ассоциирующиеся с брендом или деятельностью компании, и буквы, ассоциирующиеся с ее названием, либо даже название целиком.

Например, условная компания “Чайка”, занимающаяся организацией морских круизов, может использовать для создания логотипа проекцию пейзажа морского побережья, яхты и силуэт чайки.

Важно знать, что логотип не обязательно должен иметь отношение к бизнесу, производству, торговле. Даже просто отдельно взятый человек имеет полное право создать свой собственный логотип.

Также важно знать, что не обязательно логотип имеет какую-то юридическую защиту, и не обязательно является торговой маркой и товарным знаком.

Что такое торговая марка?

Торговая марка – это любые уникальные элементы бренда, компании, товара, подчеркивающие индивидуальность.

Торговая марка может включать в себя логотип, название, стиль шрифта, цвета и их сочетание, форму упаковки, звуки, цифры, рекламные слоганы и т.д. То есть, это понятие шире, чем логотип. Кроме того, торговая марка создается исключительно для бизнес-интересов и используется в коммерческих целях.

Торговую марку часто отождествляют с товарным знаком, однако, между этими понятиями тоже есть определенная разница.

Законодательство

В первую очередь для решения возникшего вопроса надо обратиться к Гражданскому законодательству, ведь именно оно регламентирует порядок регистрации и защиты всех зарегистрированных товарных знаков в РФ.

Фактически отличия между знаком и маркой установить нельзя, потому что законодательством регламентируется режим охраны только товарных знаков. Под ним принято понимать индивидуальное обозначение конкретного производителя товара, с помощью которого эти товары можно выделить среди аналогов на рынке.

А марка встречается при изучении международного патентного права, под которой понимается определенный неотъемлемый атрибут товара, связывающий его с фирмой – собственницей этого товара.

Поэтому основные различия между этими двумя понятиями связаны только в возможности официальной регистрации на территории РФ только знаков. И именно они защищаются законом в сфере интеллектуальной собственности. А марка не рассматривается законом РФ в качестве охраняемого объекта. Поэтому при работе компании на международных и российских рынках, она должна регистрировать одновременно и марку и знак, чтобы ее права были защищены в РФ и других странах мира.

Отличительные черты

Но если анализировать глубже эти 2 понятия, а также действующее международное и российское законодательство, то можно выявить существенные отличия:

  1. При регистрации марки происходит не только идентификация товара с определенным производителем, но и сам производителю устанавливается ответственность за строгое соблюдение качества данной продукции.
  2. Регистрация марки не обеспечивает защиту данного товара на территории России, поэтому в производители вынуждены дополнительно проходить регистрацию знака в РФ, либо работать без права на защиту своих прав.
  3. Разработка марки в России является первым этапом для получения знака в РФ.

Именно из-за схожести данных понятий и их смысла обычные потребители и даже многие производители путают эти слова. В процессе создания марки основное внимание уделяется уникальности самого продукта, хотя сам по своим характеристикам он может и не иметь отличительных черт от конкурентных товаров. А вот при регистрации знака отсутствие признака уникальности будет основанием для отказа в выдаче прав.

Основные отличия на территории России для двух этих понятий будут следующими:

  • пока продукт зарегистрирован только в виде марки, его использование другими компаниями не будет считаться противозаконным, а соответственно не будет защищаться законом РФ;
  • с момента получения свидетельства на знак, его собственник сможет требовать охраны его знака от использования другими лицами;
  • с момента регистрации другие компании не смогут зарегистрировать схожий знак в аналогичном классе до момента окончания действия свидетельства на данное право.

Международная марка считается отдельным элементом при проведении различных маркетинговых мероприятий. И в этом смысле она не будет существенно отличаться от знака. Наличие знака и марки одновременно позволяет иметь большие преимущества для товара на мировом и российском рынке с одновременной защитой во всех странах.

Главные правила

Кроме требований к самому знаку законодательством России также предусмотрены и иные правила, которые должны соблюдаться:

  1. Оформить исключительное право на владение знаком в РФ может только зарегистрированное юридическое лицо или предприниматель. Простые граждане не могут быть владельцами торговых знаков. Но именно они являются представителями юридических лиц при подаче заявления. Поэтому каждая компания должна выдать доверенность лицу, заполняющему заявку в Роспатент. Исключение составляют предприниматели, которые действуют от своего имени. И им достаточно подтвердить свой статус только свидетельством о постановке на учет в качестве ИП.
  2. Все знаки должны соответствовать специальность классификации МКТУ. Она включает в себя специальные классы товаров, среди которых заявитель должен выбрать соответствующие для его продукции. Один знак может быть выбран для нескольких классов. И только в них будет защищаться зарегистрированных знак.
  3. Оформление прав на регистрируемый знак – платная государственная услуга. Ее стоимость зависит от количества выбранных классов. Также существует множество компаний – посредников, занимающихся оказанием помощи в оформлении знака. За их услуги придется платить дополнительно, поэтому общая стоимость получения свидетельства будет выше.

С учетом всех этих требований компания, занимающаяся производством и реализацией своих товаров на территории РФ в первую очередь должна задуматься об оформлении товарного знака. И только при выходе ее товаров за рубеж, должна оформляться марка.

Значительного отличия между этими двумя понятиями нет, так как по своей сути они означают индивидуализацию каждого товара от аналогичной конкурентной продукции. Но если разбираться подробнее и выяснять, в каком случае надо регистрировать знак, а в каком – марку, отличия будут существенными:

  1. Для организации бизнеса в России вам необходимо регистрировать знак. Для работы за рубежом, надо регистрировать марку. Если вы планируете работу и в РФ и за ее пределами, вам пригодятся оба вида.
  2. При наличии свидетельства на марку, ваш товар не будет защищаться российским правом на территории России, так же как и при наличии знака, защита российского законодательства не будет распространяться на другие страны.
  3. При получении марки от компании будет требоваться строгое соблюдение заявленного качества. Тогда как в России получение знака не дает гарантий качества данного товара.

В любом случае, независимо от того, где будет реализовываться ваш товар, марка или знак должны быть уникальными и легко запоминающимися. Только в этом случае вы сможете добиться отличных маркетинговых результатов по продвижению вашего товара.

Товарный знак | 13 Dec 2016 | 2332

Реклама. Каждый день на всех потенциальных покупателей обрушивается поток различных образов, названий, видеороликов, рекламирующих известные бренды и торговые марки. Такие маркетинговые ходы весьма успешны, в итоге приносящие миллиарды долларов прибыли. Почему некоторые торговые марки так сильны? Чем отличается товарная марка и торговый знак? В этой статье будут даны ответы на эти вопросы.

Планируйте успех своего бизнеса на годы вперед, если доверите регистрацию товарных знаков настоящим профессионалам.

Что такое товарный знак?

Для начала стоит сказать о товарном знаке, т.к. без него не будет ничего остального.

Товарный знак — это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридическими лицами, либо индивидуальными предпринимателями.

Он может быть обозначен различным способом (словесно, изображением, звуками, голограммой, запахом, цветом и т.д.).При этом законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак, действующее 10 лет со времени подачи заявки. В итоге правообладатель товарного знака имеет право использовать его любым образом, в то время как другим лицам вообще запрещено его как-либо использовать. За незаконное использование чужого товарного знака может следовать как административная, так и уголовная ответственность.

Как видно, товарный знак призван защитить торговую марку от посягательств третьих лиц. Он говорит, что бренд является интеллектуальной собственности и юридически защищен от копирования.

Подавляющее большинство покупателей не знает свойств знака: срок его действия, правообладателя, номер свидетельства о регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Именно о защищенности марки говорит обозначение латинской буквы «R» в окружности ®, например, рядом с названием товара на упаковке.

Что торговая марка значит для потребителя?

Сами того не осознавая, большинство потребителей отдает свое предпочтение хорошо узнаваемым товарным маркам или брендам. Почему? Стоит выделить три основные причины:

  • Таким образом потребитель меньше рискует;
  • Так возрастает вероятность того, что потребитель получит удовлетворение от покупки товара или услуги;
  • Так проще выбрать.

Каким образом меньше рискует? Например, покупая товар неизвестной марки, неизвестно, какие у него есть функции, как им управлять и т.п. В итоге, может оказаться, что это совсем не то, что было нужно. Или, как бывает: покупаешь товар малоизвестного бренда, который дешевле, а он довольно скоро ломается. Как следствие, потребитель несет дополнительные денежные потери на покупку нового товара, уже более известного производителя. Кроме того, идет потеря времени и растет чувство неудовлетворенности. Всех этих рисков можно было бы избежать, изначально выбрав известный бренд. Поэтому большинство покупателей выбирает то, что хорошо им знакомо, что порекомендовали другие.

Выбирая известный бренд, покупатель получает большее удовлетворение от покупки товара или услуги, потому что он получает именно те функции, которые ему нужны. Кроме того, это удобно в социальном плане, когда удается иметь те вещи, что и большинство окружающих. К дополнительным плюсам можно отнести то, что товары известных брендов, как правило, имеют красивый дизайн, что удовлетворяет эмоциональные потребности покупателя.

Выбирая известный бренд, покупатель экономит время. А в наше время, это самое дорогое. Не приходится его тратить на то, чтобы исследовать весь рынок, который может быть переполнен аналогичными предложениями от различных производителей.

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

  • Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
  • Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
  • Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
  • Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
  • Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
  • Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *