Сувенирная продукция

Производство рекламных сувениров имеет давнюю ис­торию. Самыми простыми характерными представителями раннего периода этого средства были календари, каранда­ши, линейки, ручки, призванные стимулировать сбыт.

По способу изготовления сувенирную рекламу подраз­деляют на: полиграфическую (блокноты, календари, еже­недельники и т.д.) и промышленную (значки, ручки, брелоки, пакеты и т.д.).

Основные требования к сувенирам — практическое ис­пользование и эстетические качества.

Сувенирам, как и другим средствам рекламы, присущи свои достоинства и недостатки.

Достоинства:

— рекламные сувениры попадают непосредственно к целевой аудитории. Рекламодатель способен полно­стью контролировать рынок, так как можно изгото­вить сувениры для охвата заранее определенной аудитории в точно выбранное время;

— рекламные сувениры принимаются получателями охотно и с благодарностью, создавая атмосферу доб­рожелательности и признательности. Их долго хранят и часто используют. Сувениры часто держат под ру­кой, в бумажниках, в карманах, на стенах офисов, на рабочих столах, дома;.

— рекламные сувениры можно использовать в ходе рек­ламных кампаний, они способствуют проведению ме­роприятий по продвижению товара, стимулированию сбыта, представляя собой важную составляющую прямого личного воздействия.

Недостатки:

— ограниченная аудитория;

— зачастую ограниченная поверхность для размещения торгового обращения.

Прямая почтовая реклама («директ-мейл»)

Директ-мейл — один из самых эффективных видов рек­ламы, состоящий в том, что по специально подобранным адресам предприятий или частных лиц рассылаются рек­ламные материалы в определенные периоды времени и в определенных количествах.

По словам Поля М. Рота: «Прямая почтовая реклама -единственное средство, позволяющее рекламодателю пре­дельно точно определить получателя его рекламного обра­щения при минимальном объеме бесполезного тиража».

Во многих странах по объемам затрат «директ-мейл» занимает третье место после газет и телевидения. Это обусловлено рядом причин.

1. Высокая адресная избирательность. Прямую поч­товую рекламу можно адресовать конкретным лицам или конкретным рынкам и организовать эффектив­ный контроль за рассылкой.

2. Конфиденциальность. Прямой рекламе, в зависи­мости от поставленной цели, можно передать харак­тер личный (личностный), вплоть до абсолютно конфиденциального.

Нетрадиционный способ привлечения клиентов — сувенирная реклама

Конкуренты никогда не узнают о ваших предложениях, если они сделаны клиентам посредством прямой рекламы.

3. Индивидуальный характер обращения. Прямая реклама как индивидуальное обращение одного рек­ламодателя не конкурирует ни с другой рекламой, ни с редакционными материалами, как это бывает, на­пример, с рекламой в прессе.

4. Свобода формы. Прямая реклама не ограничена ни форматом, ни объемом, ни материалом, ни процес­сом производства.

5. Нестандартный подход. Прямая реклама позво­ляет вносить элементы новизны и реализма при осуществлении творческой стратегии рекламной кампании.

6. Точность и оперативность. Прямая реклама позво­ляет точно выдерживать сроки распространения рек­ламных обращений, а при необходимости обеспечивает абсолютно точные сроки как отправки, так и получения материалов.

7. Запоминаемость. Запоминается до 80 % информа­ции, предоставляемой потенциальному клиенту в прямой рекламе. Обращение получателя к реклам­ным материалам может быть многократным.

8. Действенность. Прямая реклама обладает приема­ми побуждения к действию, не доступными для дру­гих средств рекламы.

Прямую почтовую рекламу целесообразно исполь­зовать:

— когда можно точно определить целевую аудиторию и, следовательно, адресный список потенциальных по­требителей;

— когда рекламное обращение является слишком слож­ным или слишком детальным, чтобы его можно было донести с помощью других средств рекламы;

— когда использование других средств рекламы обязательно сопряжено с наличием бесполезного тиража;

— когда желательно обращение личного или конфиден­циального характера.

— когда в других средствах рекламы невозможно вос­произвести формат или цвет, либо это сопряжено с высокими издержками;

— когда необходимо охватить рынок конкретной геогра­фической территории без привлечения соседних рай­онов;

— когда желательно соблюдение конкретных сроков или определенной частотности рекламных контактов;

— когда желательно использование стратегии «direct marketing» (продажа товаров непосредственно потен­циальным покупателям, минуя розничных торговцев, дилеров и прочих посредников).

Прямая реклама наиболее эффективна, когда необ­ходимо решить следующие задачи маркетинга:

1. Получить запросы, свидетельствующие о заинтере­сованности клиента.

2. Предрасположить потенциального покупателя к по­купке: а) в магазине; б) в демонстрационном зале; в) на выставке.

3. Подготовить благоприятную атмосферу для визита вашего коммерческого представителя:

а) с помощью рекламных материалов, создающих образ фирмы или товара;

б) с помощью высококачественной рекламной продукции престижного характера, рассчитан­ной на создание благоприятного впечатления о рекламодателе.

4. Повысить эффективность воздействия других средств рекламы:

а) помогая превратить впечатления от рекламы в других средствах (газеты, ТВ) в реальные зака­зы (рассылка бланков заказов, купонов);

б) организуя встречу потенциального покупателя с товаром в местах продажи (пригласительные билеты, информация об открытии магазина, вы­ставки).

Прямая почтовая реклама может выполнять свои функции с помощью множества стилевых приемов и форм подачи, имеющихся в распоряжении рекламода­теля — это письма, проспекты, каталоги, листовки, бук­леты и т.п.

Правильно организованная и грамотно скоординиро­ванная с другими мероприятиями единого комплекса мар­кетинга рекламная кампания, проводимая с помощью «direct mail», даст хороший результат.

1234Следующая ⇒

Дата добавления: 2014-01-11; Просмотров: 1645; Нарушение авторских прав?;

Рекомендуемые страницы:

Читайте также:

Какие есть виды сувенирной продукции

Обо всём

  • Комментарии:0
  • Просмотры: 5265 / 3361

Сувенирная продукция – это очень оригинальный вариант подарка. Сувениры условно можно разделить на следующие категории: промо-сувениры, корпоративные сувениры, креативные сувениры. Чтобы понимать, о чем идет речь, рассмотрим их более подробно.

Промо-сувениры: отличительные черты

Это сувениры, предназначенные для массового вручения.

Сувенирная реклама

Их часто дарят после тематических презентаций, выставок, рекламных акций, собраний. Стоимость таких презентов не превышает десяти долларов. Как правило, это канцелярские товары, брелоки, сумки и футболки с логотипом фирмы или без него. Как показали маркетинговые наблюдения, промо-сувениры с логотипами фирмы служат большей рекламой, чем буклеты, проспекты и баннеры. Дело все в том, что буклет скорее направится в мусорное ведро, а ручкой или календарем люди будут пользоваться.

Очень хорошо, если промо-сувениры у фирмы в ассортименте. Это поможет не утратить интерес получателей к торговой марке. Проведение акций с разыгрыванием про сувениров — отличный рекламный ход, который не только повышает спрос на продукцию, но и повышает авторитет фирмы.

Корпоративные сувениры: особенности

Корпоративные сувениры предназначены для вручения деловым партнерам и потенциальным потребителям. Корпоративные сувениры более солидны по стоимости, чем промо-сувениры. Их стоимость может доходить до пятидесяти долларов. В качестве такого сувенира может выступать портмоне, часы, оригинально упакованный товар. Многие фирмы стараются к большим и значимым праздникам подготовить свои корпоративные сувениры. К примеру, шампанское к Новогодним праздникам в праздничной упаковке с логотипом фирмы.

Креативные сувениры – чем они примечательны?

Нестандартный подход к выбору сувенирной продукции может стать отличной почвой к возрастанию интереса к фирме. Но подобрать действительно оригинальный сувенир очень не просто. То, что было нестандартным решением вчера, может оказаться сегодня банальным и неинтересным. По рейтингам, самым популярным среди креативных сувениров является радиотехника.

Что нужно учитывать при выборе сувениров?

Мы разобрали, какие предметы могу служить оригинальным сувениром. Но есть второй, не менее важный вопрос — сколько денег вы готовы выложить на реализацию этой идеи?

На сегодняшний день компании не скупятся на бизнес-сувениры, пытаясь наладить отношения с партнерами и завоевать авторитет на рынке. Стоимость сувенира такого предназначения может достигать нескольких тысяч долларов. Очень активно продаются на рынке промо-сувениры. Они стоят недорого, поэтому имеют высокий спрос. Промо-сувениры разлетаются как горячие пирожки. Только пятая часть потребителей выбирают оригинальный, персонализированный сувенир. Стоимость таких сувениров, соответственно, выше.

Большое влияние на развитие рынка сувениров оказывают выставки сувенирной продукции, проходящие ежемесячно в Европе. На выставках формируются модные предпочтения, которые охватывают потребителей по всему миру.

Если вы хотите купить качественные, полезные и красивые сувениры — рекомендуем вам посетить специализированный Интернет — магазин. Как правило, в таких магазинах представлен широчайший выбор товаров по приемлемым ценам. Можно купить как просто милые сувениры для дома, так и креативные изделия для любителей всего оригинального и необычного.

Термин «Сувенирка» — включает в себя большое количество изделий из разных областей, но объединяет их всех то, что они призваны утверждать оригинальный стиль компании и также являются рекламой. (Например: вручив посетителю выставки элегантную ручку с логотипом и контактной информацией о Вашей компании человек, будет видит эту рекламу ещё на протяжении долгого времени).

В наши дни почти каждая фирма пользуется рекламными сувенирами. Их используют торговые компании, банки и страховые компании, промышленные фирмы и станции по обслуживанию. В год таких сувениров продается и раздается на сумму примерно 3 миллиарда долларов.

Хотя фирмы часто тратят на рекламные сувениры крупные суммы, они также должны соблюдать осторожность. Это та сфера бизнеса, в которой промышленная практика диктует, что рекламодатель должен платить за производство каждого образца, изготовленного сверх установленного предела.

Рекламные сувениры раздаются бесплатно. Они являются “образцами доброй воли” и напоминают потребителям имя фирмы и ее логотип. Текст на рекламном сувенире может быть посвящен новому товару открытию новой фирмы или завода, а также особым событиям. Многими рекламными сувенирами особенно самыми практичными можно пользоваться многие годы, и сувенир будет являться напоминанием о фирме-производителе.

Сувенирная реклама. Классификация, преимущества и недостатки

В связи с тем, что люди ассоциируют качество сувенира с качеством фирмы, подарившей его, отмечается тенденция к удорожанию стоимости сувениров. По данным Международной ассоциации рекламных сувениров нормой стали сувениры стоимостью 3-5 долларов в противовес дешевым брелокам и карандашам.) Предметами рекламных сувениров становятся и гораздо более дорогие товары.

Разделим сувенирную продукцию на несколько групп:

Канцелярские принадлежности
В этот раздел входят: ручки (шариковые, перьевые, механические карандаши, маркеры…), визитницы, ежедневники, блокноты, календари и т. д.
Одежда
Футболки, майки, кепки, спецодежда.
Брелки
В виде фонарика, открывалки и т.д…
Курительные принадлежности
Зажигалки, пепельницы, мундштуки, трубки.
Офисные принадлежности
Подставки, папки, дискетницы, таблички, коврики для мыши.
Оригинальные
В этот раздел вошли необычные сувениры для тех, кто ищет свежие идеи.
Юбилейные
В виде цифр соответствующих возрасту юбиляра
VIP
Как правило дорогие подарки.
Посуда
Кружки, бокалы, рюмки, фужеры и т.д.
Интерьерные
Настенные часы, термометр, ваза и т.д…
Разное
Ёлочные игрушки, скребок и т.д… НАНЕСЕНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Тампопечать

Технология красочной печати, при которой с поверхностью сувенира контактирует тампон. Перед этим, он обмакивается в фотополимерное клише, впитывает краску и переносит её оттиск на само изделие, к примеру, ручку или зажигалку.

Входящий в состав краски растворитель разъедает поверхностный слой сувенира и впитывается в него. Высыхая, разбавитель вместе с краской и растворёнными частицами пластика становится практически однородной массой и накрепко впекается в поверхность, становясь её неотъемлемой частью.

Лазерная гравировка

Способ нанесения рисунка, при котором происходит структурное изменение поверхности сувенира под воздействием лазерного луча.

Идеально подходит для обработки металлических и деревянных поверхностей. Позволяет воспроизвести рисунок заказчика с филигранной точностью, но лишь одним тоном.

Флексопечать

Суть метода, — полимерное клише для разных красочных слоёв поочерёдно прокатывается по поверхности изделия. Преимущество флексопечати, — высокая скорость.

Прямая печать

Используется при нанесении рисунка на цилиндрические поверхности большого размера (керамику, стекло, аркопал).

При этом используются специальные двухкомпонентные краски, которые непосредственно наносятся на поверхность изделия. Во время сушки, краски впитываются в поверхность изделия и застывают.

Деколь

Это технология, в которой применён принцип переводной картинки, — сначала производится печать на бумаге, затем бумага покрывается лаком, потом отмачивается в воде и переносится на керамическую или стеклянную поверхность.

Во время обжига краска впекается в поверхностный слой, образуя твёрдую однородную массу с неограниченным сроком использования.

Тиснение

Применяется при нанесении вдавленного (тиснёного) рельефного рисунка на поверхность кожи или кожзаменителя, а также на деревянную поверхность.

Во время обработки, поверхность кожаной обложки сувенирного изделия кратковременно, но сильно нагревается для стойкого изменения формы её рельефа. Обработка происходит в термопрессе, в котором закрепляется полимерное или металлическое клише, входящее в тесное соприкосновение в поверхностью обрабатываемого изделия при воздействии высокой температуры. Если при тиснении используется фольга, она оплавляется и оставляет на поверхности металлический оттиск.

Вышивка

Позволяет наносить фирменную символику на мягкие ворсистые ткани, даже в тех случаях, когда другие технологии неприемлемы.

Смета по вышиванию выставляется по конкретному оригинал-макету, т.к. определяется конкретное количество стежков и площадь вышивания. Количество цветов нитей используемых при вышивании логотипа не ограничено, однако по качеству и точности передачи рисунка данная технология имеет вполне определённые пределы.

Термотрансфер

По своей сути напоминает термо-переводную картинку. Рисунок печатается на бумаге специальными термостойкими красками, затем термостанком  переносятся на рельефную (например, цилиндрическую) поверхность изделия.

Как следствие, технология термотрансфера часто используется для нанесения символики на изогнутые  тканевые поверхности, например, на козырёк бейсболки.

Шелкография

Это технология, идеальная для нанесения изображения краской на футболки, поло, пакеты и предметы с большой площадью запечатки фирменной символикой.

Для выполнения заказа необходимо изготовить фотополимерное клише на каждый из цветов, использованных в Вашем логотипе.

Наклейки

Наклейки (или "стикеры") представляют собой покрытую прозрачной плёнкой подложку с нанесённой на неё фирменной символикой. Оборотная сторона подложки покрыта липким слоем и защищена от высыхания. Для подложки используют бумагу, картон или пластик. 

Так как наклейки могут быть нанесены практически на любую поверхность (на которую, например, не ложатся краски), и размещены там, где позволяет фантазия рекламодателя, область их  применения очень широка, — от вагонов Метрополитена до оформления рабочих мест служащих. Если логотип на наклейке сверху залит смолой, — она может использоваться в виде эффектного фирменного знака для крепления к офисной аппаратуре,  компьютерным корпусам, телефонным трубкам и т.п.

Для печати символики на самих наклейках чаще всего используется шелкография или тампопечать.

Механическая гравировка

Нанесение графики путём изменения поверхности изделия механической фрезой.

ИСПОЛЬЗОВАНЫ МАТЕРИАЛЫ
prclub.ru
Egifts.ru™      
Сувенирка
Редакция Сантино

просмотров 30705

С другими интересными статьями о рекламе
вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Сувенир – самый популярный вид подарка во всех странах мира. Его преподносят родным, друзьям, учителям, коллегам, клиентам и руководителям. Обычно подарок выбирают исходя из увлечений, пола и возраста героя праздника, а корпоративный сувенир становится воплощением имиджа и миссии компании.

Назначение сувениров:

  • канцелярские товары: блокноты, ручки, ежедневники, календари, блокноты;
  • одежда: кепки, футболки, майки;
  • брелоки;
  • товары для курения: трубки, пепельницы, зажигалки;
  • изделия для офиса: подставки, коврики для мыши, таблички;
  • предметы посуды: фужеры, бокалы, рюмки;
  • детали интерьера: часы, вазы, статуэтки.

Категории сувениров:

  • тематические. Подарки к семейным и государственным праздникам, для представителей конкретных профессий;
  • промосувениры. Изделия, которые распространяются среди клиентов в точках обслуживания и проведения рекламных кампаний;
  • бизнес-сувениры. Продукция различного назначения для коллектива компании;
  • VIP-подарки. Презент для делового партнера, призванный выразить благодарность за эффективное сотрудничество.

Тематические сувениры

Подарки к определенному празднику зачастую не отличаются эксклюзивностью, но четко соответствуют радостному поводу героя торжества. Подарочным сувениром могут стать часы, различные статуэтки, модели автомобилей, спортивные принадлежностеи. Сувениры, посвященные знаменитым календарным праздникам, очень разнообразны. Чтобы сделать сувенир персонифицированным, можно нанести на подарок оригинальный рисунок или поздравление.

Промосувениры

Сувениры этой категории обычно изготавливают большими тиражами, чтобы презентовать потребителям от имени конкретной компании. Корпоративными подарками обычно становятся канцелярские принадлежности с символикой предприятия, флажки, ручки, пакеты, брелоки, чашки и зажигалки. Их презентуют на выставках или в офисе. Такие подарки призваны формировать доверительное отношение к компании. По мнению многих маркетологов, очень часто корпоративные сувениры эффективно заменяют рекламные листовки и буклеты. Ведь их не просто раздают во время торжественных мероприятий, эти товары приносят пользу потребителю.

Бизнес-сувениры

Подарки категории корпоративных сувениров предназначены сотрудникам, партнерам по бизнесу и постоянным заказчикам. Презентом обычно становятся ручки ведущих производителей, письменные приборы, часы, спиртные напитки в оригинальных упаковках, дипломы, награды и кубки различных форм, флешки, визитницы, ежедневники, текстиль и посуда. На таких сувенирах обязательно есть фирменный логотип дарящей компании, ведь корпоративные сувениры воплощают стиль и миссию предприятия. В последнее время изготовители сувениров все чаще разрабатывают новые варианты нанесения логотипов, что позволяет наносить фирменный знак на любом месте презента.

VIP сувениры

Идеи эксклюзивных сувениров создаются маркетологами компании-дарителя.

Достоинства и особенности сувенирной рекламы

Также за воплощение макета могут отвечать предприятия-производители сувенирной продукции. Уникальные сувениры, как правило, дарят важным партнерам по случаю удачного окончания проекта или по любому другому поводу как выражение благодарности. Это способствует продолжению плодотворного сотрудничества. Идея и форма сувенира может быть индивидуальной. Среди популярных вариантов — деревянные игры, вазы, головоломки, шкатулки, скульптуры, наборы для вина и путешествий.

Сувенирная продукция – эффективный инструмент для привлечения потенциальных потребителей продуктов и услуг, еще это отличный способ повышения лояльности основной аудитории к компании. Дизайнеру всегда нужно иметь эскизы и заготовки для сувенирной продукции. Особенно перед масштабными праздниками, чтобы заказчик мог сразу и наглядно посмотреть, какой дизайн сувениров вы можете ему предложить. Так что читайте эту статью, чтобы уже сегодня начать создавать дизайн лучших сувениров. Весь дизайн был разработан в Steak Lab.

Праздничные подарки

До Нового года 90 дней. Уже сейчас компании заказывают дизайнерам корпоративные подарки к этому празднику. Предлагаем несколько идей для подарков.

Текстильные изделия

Корпоративные текстильные изделия являются прекрасным подарком для клиентов и деловых партнеров. Более того, они могут

использоваться как корпоративная одежда. Это могут быть рабочие костюмы, халаты, спецодежда и кепки. Можно также создать аксессуар для дома или офиса, например, маленькую подушку.

Косметические продукты

Другим видом рекламных продуктов являются косметические продукты, отмеченные логотипом компании. В эту категорию входят туалетные и косметические средства — мыло, кремы, шампуни, антисептические гели и спреи, влажные и сухие салфетки и многое другое.

Съедобные продукты

Сладости с логотипом — это хорошие рекламные носители, которые приносят положительные эмоции и оставляют хорошее впечатление.

Есть много разных видов сладких съедобных подарков — шоколад, конфеты с логотипом, шоколадные монеты и слитки, рекламные логотипы, фирменные карамель и конфеты, палочки с сахаром, фруктовое желе, пряники и печенье, мед и варенье, орехи и сухофрукты, торты и пироги.

Это также могут быть фирменные чайные пакеты, чай или кофе в банках или бумажных коробках.

Все для конференций

Помимо ручек и значков основным содержимым папки для конференций являются различные статьи для печати и мерчандайзинга. Иногда это довольно обширный набор документов: заявления, пресс-релизы, рекламные документы, планы отчетов и т. д., которые помещаются в определенную папку, пакет или сумку. К этому комплекту часто добавляю различные сувениры. Это могут быть футболки, кепки, кружки и любые другие предметы.

Подарок к покупке

Эффективным инструментом привлечения потенциальных клиентов считается подарок к покупке. Дополнительный приятный подарок для приобретенного продукта является одной из самых популярных рекламных акций, которые всегда заказывают клиенты студий дизайна.

Сувенирная реклама: плюсы и минусы

Такой вариант сувенира нацелен на следующее:

— Повышение лояльности к бренду.

— Переход от конкурирующих продуктов к рекламе продвигаемых продуктов.

— Демонстрация потребительских свойств продукта.

— Рост объема продаж продукции в кратчайшие сроки.

— Ускорение роста продаж, когда начинается сезонный спрос.

Определение цели сувенира поможет вам создать такой дизайн, который действительно решает «проблему» заказчика.

Для удовлетворения всех этих целей сувенир должен соответствовать следующим требованиям:

— Он должен быть функциональным.

— Качественным.

— Фантазийным и своеобразным.

— Удовлетворять требования аудитории.

Как говорится, готовь сани летом. И дизайн сувенирной продукции — не исключение.

Больше интересного у нас во ВКонтакте: vk.com/steaklab

2

подписаться

Чтоб оставить комментарий нужно войти или зарегистрироваться

Интересные материалы

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *