Самые дорогие бренды мира

Самые дорогие бренды мира

10-9 места рейтинга

От известности бренда зависит в основном, успех его компании, поэтому это очень важно. Самые дорогие бренды мира не жалеют денежных средств на продвижение и рекламу своей продукции.

Какие же бренды являются по настоящему мировыми? Apple, Google, IBM, McDonalds, Microsoft, Coca-Cola, АТ Т, Marlboro, Mobile, General Electric.

Десятое место рейтинга среди дорогих брендов мира занимает флагман энергетики GeneralElectric, который стоит около 59 миллиардов долларов. Стоит обратить внимание, что он изменил капитализацию в сторону возрастания всего за один год на 11%.

Девятое место из самых дорогих брендов мира занимает оператор Китая China Mobile с 57 миллиардами долларов, показывающий рост уже более десяти лет, поднимая цену за последние годы примерно на 9%.

8-6 места рейтинга

На восьмом месте в рейтинге дорогих мировых брендов стоит довольно известный изготовитель табачных продуктов – американская табачная компания Marlboro с 67 миллиардами долларов, подняв свою стоимость за год в общем на 18%. Сигареты этой марки курят практически во всех развитых странах. Продукция этой фирмы всегда пользуется спросом на рынке и всегда окупает себя полностью.

Седьмое место по праву занимает фирма — сторожил американской сотовой связи АТ Т. Стоимость этой компании оценивается в 69 миллиардов долларов.

На шестом месте в данном рейтинге находится более известная фирма – Соса-Cola с 73 миллиардами долларов, увеличивший за год свой доход на 8,5 %. Продукцию этой компании ежедневно употребляют миллиарды людей по всему миру. Потребителями напитков компании Соса-Cola являются дети, подростки, взрослый и старики. Все обожают незабываемый вкус сильногазированных напитков с брендовой надписью на этикетке.

5-2 места рейтинга

Пятерку лидеров в линейке самых дорогих брендов мира, открывает гигант монополист среди программных обеспечений Microsoft с 78 миллиардами долларов, подняв рост своей стоимости на 22 % за год.

Самые дорогие бренды мира

Эта компания подарила всему миру операционную систему windows, которую используют на своих компьютерах большинство пользователей. Кроме операционной системы, к детищам компании относится множество представителей программного обеспечения систем на базе windows. Многие люди на планете не представляют себе нормального существования без ежедневного использования ресурсов, предоставленных этой компанией.

Четвертое место отдано сети ресторанов McDonalds с 81 миллиардом долларов, которая смогла за год поднять свою цену 22 %.

Третье место в рейтинге дорогих брендов мира, отдано изготовителям электроники, фирме IBM с 100 миллиардами долларов, подняв стоимость до 16 % в течении года.

На втором месте стоит поисковая система Google с 111 миллиардами долларов, которая за год утратила свою стоимость на 2,4 %, скатившись в данном рейтинге на 2 место.

1 место рейтинга

Ну и наконец, первое место отдано американской корпорации Apple – 154 миллиарда долларов с невероятным ростом цены за год в – 4,3 %. Эта компания самый крупный конкурент фирмы Microsoft в области компьютерного программного обеспечения. Кроме того, данная компания выпускает мобильные телефоны, планшеты, ноутбуки, цифровые плееры, мониторы и многие другие товары, заклейменные фирменным брендовским значком в виде откусанного яблока, который знает каждый.

Теперь понятно, каковы дорогие бренды мира. Можно оценить их дальнейшее продвижение на рынке, а встретив где-либо знакомый логотип или название, с уверенностью сказать, что эта компания – один из самых дорогих брендов мира.

Новый лидер рейтинга — Amazon, стоимость бренда эксперты оценили в $150,8 млрд, что почти в полтора раза больше, чем было годом ранее. Владельцем самого дорогого бренда России вновь признан Сбербанк

Самой дорогой торговой маркой мира в новой версии рейтинга компании Brand Finance назван бренд онлайн-ретейлера Amazon, стоимость которого эксперты оценивают сейчас в $150,8 млрд, что составляет примерно 2,5% общей стоимости 500 включенных в рейтинг самых дорогих брендов мира ($5,904 трлн). По сравнению с прошлогодней версией стоимость бренда Amazon выросла на 42% (было $106,4 млрд), что позволило детищу Джеффа Безоса подняться с третьего места на первое.

С прошлогодним же лидером, брендом Google, произошла обратная метаморфоза: с первого места он откатился на третье, уступив не только Amazon, но и Apple. За год стоимость бренда Google выросла примерно на 10% (с $109,47 млрд до $120,91 млрд), однако конкуренты росли быстрее (стоимость бренда Apple подскочила на 37% — с $107,141 млрд до $146,311 млрд).

В десятку самых дорогих брендов мира вошли также Samsung ($92,289 млрд), Facebook ($89,684 млрд), AT&T ($82,422 млрд), Microsoft ($81,163 млрд), Verizon ($62,826 млрд), Walmart ($61,48 млрд) и ICBC ($59,189 млрд). Все они присутствовали в топ-10 и в прошлом году, однако занимали несколько иные места: сильнее других улучшил свои позиции Facebook (его бренд подорожал на 45% и поднялся с 9-го на 5-е место), по две позиции потеряли AT&T и Microsoft.

Среди всех участников рейтинга наибольший прирост стоимости бренда в процентах показал китайский производитель байцзю (алкогольный напиток, близкий к водке) Wuliangye, цена его бренда выросла сразу на 161% — с $5,6 млрд до $14,635 млрд. Такой скачок позволил Wuliangye подняться сразу на 184 позиции в рейтинге Brand Finance и замкнуть сотню лучших.

Более чем вдвое подорожали также бренды японской UQ Communications (+140%), китайского автопроизводителя Haval (+124%), китайского девелопера Evergrande (+118%), сервиса YouTube (+114%, подорожал до $25,887 млрд и поднялся со 112-го на 42-е место), американского производителя электромобилей Tesla (+106%, впервые вошел в топ-500 самых дорогих брендов мира) и производителя кондиционеров из Китая Gree Electric Appliances (+106%).

Сильнее всего упала за минувший год стоимость таких всемирно известных брендов, как Toshiba (минус 43%), ExxonMobil (минус 36%), Heinz (минус 27%), L’Oréal (минус 25%), Hilton и Hyundai Group (минус 24%).

В отчете Brand Finance отмечается, что рейтинг 2018 года стал первым в истории, в котором все пять первых мест заняли представители сферы IT — Amazon, Apple, Google, Samsung и Facebook. Общая стоимость всех включенных в рейтинг IT-брендов оценивается экспертами Brand Finance в $1,35 трлн, или 23% от стоимости всех попавших в топ-500 брендов.

Восемь из первых десяти брендов рейтинга 2018 года представляют США, общая стоимость всех американских марок оценивается в $2,527 трлн, что составляет 43% стоимости 500 самых дорогих брендов мира.

За последние десять лет стоимость брендов США выросла более чем на $1 трлн, что, однако, не помогло им сохранить свою долю (сократилась с 48 до 43%).

ТОП-25: Самые дорогие бренды класса люкс

Наиболее заметный рост за те же десять лет показали бренды китайских компаний, стоимость которых выросла с $92,3 млрд до $911,5 млрд, а доля в общем объеме — с 3 до 15%. Такой рост позволил китайским брендам выйти на второе место в страновом зачете, потеснив бренды Японии, Великобритании, Франции и Германии.

Россию в обновленном рейтинге Brand Finance, как и год назад, представляют бренды Сбербанка, «Газпрома» и ЛУКОЙЛа. Все три за минувший год несколько улучшили свои позиции: ЛУКОЙЛ поднялся с 369-го места на 363-е, «Газпром» — с 339-го на 315-е, а Сбербанк — с 154-го на 129-е.

Brand Finance не раскрывает в своем отчете стоимость брендов за пределами топ-100, однако пресс-служба Сбербанка сообщила, что цена бренда банка за год выросла на 27,5%, или $2,5 млрд, и составляет сейчас $11,6 млрд. Для сравнения, стоимость самого дорого банковского бренда мира — китайского ICBC — эксперты Brand Finance оценивают в $59,189 млрд.

Вернуться назад

12 самых дорогих брендов мира в 2012 году

В современном мире можно потеряться среди множества компаний и корпораций, торговых марок и брендов. Тысячи производителей товаров и услуг борются за наше внимание, доверие и деньги. В этом рейтинге мы расскажем о компаниях, бренды которых являются самыми дорогими на 2012 год. Это значит, что миллионы людей пользуются их продуктами и услугами, из-за чего эти компании и стали самыми дорогими брендами мира.

12 Vodafone

Открывает наш список британская компания, крупнейший в мире по объёму выручки оператор сотовой связи. На 31 декабря 2008 компания Vodafone оказывала услуги мобильной связи 260,5 миллионам пользователей в 25 странах мира. Еще в 42 странах Vodafone является партнёром в сети, над которой она не имеет полного контроля. В шести странах у компании имелось более 10 миллионов. На американском рынке Vodafone имеет долю в 44,4 % в компании Verizon Wireless.

Доход за 2012 год составил около 45 миллиардов фунтов стерлингов.

11 ICBC

Промышленный и коммерческий банк Китая является крупнейшим китайским коммерческим банком.

Список самых дорогих брендов мира

ICBC контролирует пятую часть банковского сектора Китая. Клиентская база банка насчитывает около 3,61 миллионов корпоративных и 216 миллионов индивидуальных клиентов. По итогам 2011 года прибыль банка составила около 25 миллиардов долларов, а журнал Forbes переместил его с 7 на 5 место среди самых крупных компаний мира, что сделало этот банк крупнейшей компанией Азиатско-Тихоокеанского региона.

10 General Electric

Американская многоотраслевая корпорация, крупнейший в мире производитель многих видов техники от локомотивов и медицинского оборудования, до осветительной техники и фильтров для очистки воды. Компания занимает третье место в списке крупнейших публичных компаний, и является крупнейшей в мире нефинансовой транснациональной компанией. Чистая прибыль General Electric за 2008 год составила более 17 миллиардов долларов. Компания занимает 12 место в Fortune Global 500.

9 China Mobile

Китайская телекоммуникационная компания крупнейший в мире по капитализации и количеству абонентов, оператор сотовой связи. Это также крупнейшая по рыночной капитализации компания, котирующаяся на Гонконгской фондовой бирже. На 30 июня 2008 года количество абонентов превысило 415 миллионов. Компания покрывает 219 стран и регионов. Количество абонентов China Mobile больше, чем население США и Японии вместе взятых. Чистая прибыль за 2010 год составила около 37 миллиардов долларов.

8 Marlboro

Одна из самых известных марок сигарет в мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным спонсорским вложениям в автоспорт, в частности, финансовой поддержке с 1997 года команды “Формулы-1” Ferrari. Компания производитель Philip Morris International одна из крупнейших табачных компаний в мире, которая производит много марок сигарет, пользующихся наибольшим спросом у потребителей. Чистая прибыль компании – около 2 миллиардов долларов.

7 ATT

Одна из крупнейших американских телекоммуникационных компаний. Является крупнейшим поставщиком как местной, так и дальней телефонной связи, а также одним из крупнейших провайдеров беспроводных услуг в США. Компания предоставляет услуги на территории 22 штатов США. Абонентская база ATT насчитывает более 150 млн клиентов. По итогам 2011 года выручка составила 126,7 миллиардов долларов, чистая прибыль 3,9 миллиардов. 100% акций находится в свободном обращении.

6 Coca-Cola

Безалкогольный газированный напиток, производимый компанией The Coca-Cola Company был самым дорогим брендом в Америке с 2006 по 2011 год. The Coca-Cola Company является крупнейшим мировым производителем и поставщиком концентратов, сиропов и безалкогольных напитков. Компании принадлежит 5 из 6 самых продаваемых мировых брендов безалкогольных напитков Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes и Sprite. Чистая прибыль компании за 2010 год – около 12 миллиардов долларов.

5 Microsoft

Одна из крупнейших транснациональных компаний по производству программного обеспечения для компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего, разработчик наиболее широко распространённой на данный момент в мире программной платформы Windows. Продукция Microsoft продаётся более чем в 80 странах мира, программы переведены более чем на 45 языков. Чистая прибыль компании за 2010 год составила примерно 19 миллиардов долларов. Основатель и неисполнительный председатель совета директоров компании Билл Гейтс занял 2-ое место в списке самых богатых людей мира.

4 McDonalds

Американская корпорация – до 2010 года была крупнейшей в мире сетью ресторанов быстрого питания. По итогам 2010 года компания занимает 2-е место по количеству ресторанов во всём мире после ресторанной сети Subway. По итогам 2010 года корпорация имеет 32737 ресторанов по всему миру. Из них около 26 тысяч управлялось по франчайзингу, поэтому ассортимент ресторанов, размер и состав порций может сильно различаться в разных странах. Чистая прибыль за 2011 год – 5,5 миллиардов долларов.

3 IBM

Открывает тройку лидеров самых дорогих брендов мира, один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также it-сервисов и консалтинговых услуг компания IBM. Конкуренция с IBM послужила для многих начинающих компаний мощным толчком для собственного развития. В разное время с IBM конкурировали ещё только начинавшие компании Apple, DEC, Intel, Microsoft, Compaq и некоторые другие. Корпорация представлена практически во всех странах мира. Чистая прибыль за 2011 год составила 16 миллиардов долларов.

2 Google

Крупнейшая поисковая система, принадлежащая корпорации Google Inc. Поисковая система обрабатывает около 41 миллиардов запросов в месяц, индексирует более 25 миллиардов веб-страниц и может находить информацию на 191 языке. Google Inc. – это транснациональная публичная корпорация, инвестирующая в интернет-поиск, облачные вычисления и рекламные технологии. Компания поддерживает и разрабатывает ряд интернет-сервисов и продуктов, и получает прибыль в первую очередь от рекламы через свою рекламную сеть AdWords. Чистая прибыль за 2010 год составила около 8,5 миллиардов долларов.

1 Apple

Самый дорогой бренд в мире принадлежит американской корпарации Apple, производителю персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов и программного обеспечения. Это компания является один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники. Чистая прибыль компании за 2011 год составила 26 миллиардов долларов.

Американский Forbes опубликовал рейтинг 100 самых дорогих брендов мира.

Редакция учитывала прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бреда на прибыль в разных отраслях (например, у потребительских товаров класса люкс бренд значительно влияет на прибыль, а у авиа- и нефтяных компаний — нет).

В списке 100 самых дорогих брендов представлены бренды 15 стран из 20 отраслей. Почти половину рейтинга занимают американские бренды, девять брендов немецкие, по семь японских и французских. В основном преобладают автомобильные и высокотехнологичные бренды.

20 самых дорогих брендов мира

1. Apple                    

Стоимость бренда: $145,3 млрд

Изменение за год: +17%

Бренд Apple стоит как минимум вдвое дороже любого другого бренда из рейтинга Forbes. В IV квартале 2014 года компания продала 74,8 млн смартфонов по всему миру, обогнав  Samsung, чего не случалось с 2011 года. Продажи iPhone выросли на 49%, а выручка за квартал составила $18 млрд.

2. Microsoft

Стоимость бренда: $69,3 млрд

Изменение за год: +10%

С февраля 2014 года компанию возглавляет выходец из Индии Сатья Наделла. Летом 2015 года Microsoft собирается выпустить новую версию Windows.

3. Google

Стоимость бренда: $65,6 млрд

Изменение за год: +16%

Google по-прежнему главная поисковая система в США. Ее доля на рынке поисковиков – 64,4%. В апреле 2015 года Евросоюз обвинил Google в нарушении антимонопольного законодательства. По мнению чиновников ЕС, компания злоупотребляет доминирующим положением. Если поисковой гигант будет признан виновным, то ему грозит штраф в $6 млрд.

4. Coca-Cola

Стоимость бренда: $56 млрд

Изменение за год: 0%

Продажи Coca-Cola в США в 2014 году увеличились на 0,1%. Но и этот небольшой прирост существен для компании, так как это первый с 2000 года рост продаж Coca-Cola на внутреннем рынке. Ложка дегтя: чистая прибыль компании в 2014 году снизилась на 17%, а продажи диетической колы упали на 6,6%.

5. IBM

Стоимость бренда: $49,8 млрд

Изменение за год: +4%

Компании в последнее время приходится нелегко – продажи оборудования IBM снижаются 12 кварталов подряд. Но IBM не унывает и из производителя оборудования собирается превратиться в лидера рынка облачных вычислений. В I квартале 2015 года доход от созданных ею «облаков» вырос на 60%.

6. McDonalds

Стоимость бренда: $39,5 млрд

Изменение за год: -1%

McDonalds каждый день обслуживает около 69 млн клиентов в 100 странах мира. Но в последнее время бренд сталкивается с меняющимися привычками в еде в США и с высокими требованиями к качеству пищи в Азии. В I квартале 2015 года продажи McDonalds снизились на 11 %. В этом году компания планирует закрыть около 700 убыточных ресторанов в США, Китае и Японии.

7. Samsung

Стоимость бренда: $37,9 млрд

Изменение за год: +8%

Из-за сильной конкуренции со стороны Apple в сегменте дорогих гаджетов и китайских производителей в бюджетном ценовом сегменте рост Samsung замедлился. В этом году компания надеется на успешную продажу нового смартфона S6.

8. Toyota

Стоимость бренда: $37,8 млрд

Изменение за год: +21%

Toyota самый прибыльный бренд в мире — в 2014 году компания показала чистую прибыль в $19,8 млрд.

9. General Electric

Стоимость бренда: $37,5 млрд

Изменение за год: +1%

General Electric — единственная компания, которая входит в индекс Dow Jones Industrial Average с момента его создания в 1896 году. В мае 2015 года стало известно, что General Electric собирается продать свое японское подразделение.

10. Facebook

Стоимость бренда: $36,5 млрд

Изменение за год: +54%

У  Facebook самый большой за последний год прирост стоимости бренда среди участников рейтинга. У социальной сети 936 млн активных пользователей ежедневно и 1,44 млрд — в месяц.

11. Disney

Стоимость бренда: $34,6 млрд

Изменение за год: +26%

12.

100 самых дорогих брендов мира на 2016 год

AT&T

Стоимость бренда: $29,1 млрд

Изменение за год: +17%

13. Amazon.com

Стоимость бренда: $28,1 млрд

Изменение за год: +32%

14. Louis Vuitton

Стоимость бренда: $28,1 млрд

Изменение за год: -6%

15. Cisco

Стоимость бренда: $27,6 млрд

Изменение за год: -2%

16. BMW

Стоимость бренда: $27,5 млрд

Изменение за год: -5%

17. Oracle

Стоимость бренда: $26,8 млрд

Изменение за год: +4%

18. Nike

Стоимость бренда: $26,3 млрд

Изменение за год: +19%

19. Intel

Стоимость бренда: $25,8 млрд

Изменение за год: -8%

20. Wal-Mart

Стоимость бренда: $24,7 млрд

Изменение за год: +6%

Если вы думаете, что после покупки машины вам не придётся особо тратиться больше ни на что, то вы сильно ошибаетесь.

Эти машины дороже, чем кажутся.

Истинная стоимость владения автомобилем выходит за рамки наклейки с ценой на него. Техническое обслуживание не пустой звук, и чем старше автомобиль, тем, как правило, дороже и сложнее поддерживать его «здоровье«.

Но, как известно, не все автомобили созданы равными. Некоторые производители стараются делать свои машины как можно более надежными: для хороших продаж на гипер-конкурентном рынке им нужна безупречная репутация.

Рейтинги Форбс

Другие компании, напротив, сознательно допускают поломки с течением времени, чтобы зарабатывать на своих СТО.

Известный и крупный американский поставщик автомобильных запчастей YourMechanic.com проанализировал свою собственную статистику, чтобы выяснить, машин каких марок — самые дорогие в обслуживании.

«У нас есть массивный набор данных о моделях автомобилей и том, как часто они ломаются. Мы знаем, что в них ломается, и как много тратят владельцы этих машин на их обслуживание.

Пока мы рассмотрели только основные бренды. И исходили из того, сколько денег потратит их владелец на протяжении первых 10 лет жизни автомобиля.

Разные модели мы сгруппировали по брендам, чтобы вычислить среднюю стоимость обслуживания по марке. Мы также исходили из того, что типичный автомобилист меняет масло в автомобиле два раза в год».
Так вот, по данным YourMechanic, самые дорогие в обслуживании автомобили на сегодняшний день — BMW. Содержание одного из них на протяжении 10 лет в США обходится в $17 800.

Конечно, люксовые бренды оказывались более дорогими, чем большинство остальных, но, к удивлению экспертов, в список попали и некоторые «бюджетные» марки. Например, машины марки Saturn за 10 лет вытрясут из владельца $12 400.

Любопытно, что в конце списка — автомобили Toyota, Scion и Lexus. По сути, это все одна корпорация. И, похоже, она действительно ценит своих клиентов.
Вы все еще верите, что покупка нового авто означает: «Просто езжу и заливаю бензин»? Вот как меняется стоимость обслуживания авто с годами:

А вот самые дорогие в обслуживании модели авто:

А вот самые дешевые варианты:

А вот конкретные запчасти, которые ломаются аномально часто. В центре — название запчасти, справа — во сколько раз чаще, чем у других брендов, она ломается:

Как вы понимаете, в этих случаях имеют место конкретные хронические ошибки проектирования.

Бывает еще и так, что купил машину — а она уже сломалась: заводской брак.
Знаете, какие производители ошибаются чаще всех? Вот эти:

А вот список самых неудачных моделей:

Ну, как вам такой расклад?

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *