Реклама на радио

Содержание

Достоинства и недостатки радиорекламы.

Виды радиорекламы.

1. В 1920-е годы пресса перестала быть единственным средством массовой информации. Все больше усиливалось влияние радио. В США и странах Западной Европы была создана мощная радиоиндустрия, тесно связанная с рекламным бизнесом. Развитие телевещания в середине XX века изменило положение радио в системе СМИ. Рекламодатели стали игнорировать этот канал. В результате радиостанции вынуждены были отказаться от дорогих шоу и спектаклей с живым оркестровым сопровождением. Преобладающим направлением радиопередач стали музыкальные программы с участием ди-джеев.

Современное радиовещание приспособилось к ритму жизни и привычкам своей аудитории. Оно сконцентрировало усилия на тех видах программ, где преимущества радио были бесспорны: музыке и новостях.

В настоящее время почти все зарубежные радиостанции имеют свой формат. Это концепция, включающая в себя содержание, ритм вещания, эстетические нормы программирования и манеру работы ведущих, а также структурирование программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории.

Формат радиостанции влияет на тематику ее программ и рекламы. Например «Авторадио» чаще других сообщает о продаже новых автомобилей, работе автосалонов, автомоек и станций технического обслуживания.

Главная составляющая программирования на крупной коммерческой радиостанции – «программное колесо». Оно представляет собой членение временных отрезков каждого часа на сегменты, в которые обычно входят новостные выпуски, музыка и реклама.

На радиостанциях разговорных форматов (News/Talk) рекламные блоки чаще всего «привязывают» к выпускам новостей. В РБ, например, так поступает «Радио Столица». Некоторые радиостанции каждый час начинают именно с рекламного объявления.

Исследования, проведенные в США, Канаде, Великобритании и России, показали, что по охвату аудитории радио лидирует среди других СМИ. Его слушают, занимаясь домашними делами, в автомобиле, на работе и на отдыхе. Больше всего потребителей привлекают новости, музыка и прогноз погоды. Рекламу, по их мнению, они игнорируют. Однако, известно, что на четвертый или пятый раз названия фирм и товаров непроизвольно фиксируются в памяти.

В течение суток количество слушателей радиостанций меняется. Социологические исследования показали, что временные отрезки с 6 до 10 и с 16 до 19 часов характеризуются максимальным охватом аудитории, так как радио включают многие едущие на работу и с работы автомобилисты. Поэтому лучшее время на радио называется «драйв-тайм». На него устанавливаются самые высокие рекламные тарифы.

Достоинствами радиорекламы являются:

· оперативность;

· широта охвата;

· возможность вещать на сегментированные аудитории;

· относительная экономичность радиотрансляции (на радио частотность использования рекламного обращения приблизительно в 10 раз выше, чем при телевизионной трансляции в пределах одинакового бюджета);

· возможность без существенных затрат внести в текст необходимые изменения.

Радиорекламе присущи и некоторые недостатки:

· отсутствие изобразительного ряда;

· мимолетность звучания, препятствующая прочному запоминанию даже интересующей информации.

· необходимость дополнительных усилий по привлечению внимания, так как радиоинформация является фоном какого-либо занятия;

· множество помех из-за большого количества источников радиоизлучения.

По данным исследователей США, ежедневный охват взрослых людей (старше 18 лет) составляет у радио 81%, телевидения – 76%, газет -69. При выборе радиостанции для рекламодателей имеют значение следующие факторы: рейтинг, соответствие целевой группе, стоимость рекламы, субъективное восприятие и имидж среди рекламодателей.

2. Для повышения эффективности радиорекламы специалисты рекомендуют:

· рекламировать только то, что слушатели легко могут себе представить;

· сопровождать рекламу конкретного продукта или услуги запоминающимся звуком (звуковым символом, мелодией, песней, словами). Например, радиорекламу швейцарского шоколада Lion всегда предваряет рычание льва;

· начинать с обещания удовлетворить определенную потребность;

· использовать простую, негромкую, лирическую музыку;

· включать в текст объявления адрес и номер телефона, чтобы слушатели сразу могли ими воспользоваться.

· добиваться, чтобы объявление пробуждало воображение слушателя.

На радио рекламируют прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, услуги сотовой связи, молочные продукты, средства по уходу за волосами, кондитерские изделия и т.п. Радио не подходит для рекламы сложной, в том числе наукоемкой продукции и технологий, а также товаров и услуг, в рассказе о которых требуется длительное изложение их сущности и преимуществ. Если рекламный текст труден для мгновенного понимания, его эффективность резко понижается.

Самыми распространенными видами рекламы на радио являются соло-споты, игровые ролики, информационные сообщения в новостных выпусках и тематических программах, а также прямые включения и рекламные радиорепортажи.

Соло-споты – это, как правило, напоминающая реклама. Они длятся 10-15 секунд.

Реклама на радио. Преимущества и недостатки

За это время удается сообщить название, назначение или направление деятельности рекламодателя, озвучить слоган, указать адрес или номер телефона.

Современные психологи заметили, что качество голоса, его тембр и громкость являются определяющими моментами в процессе общения. Для радиорекламы идеальным считается баритон. Совершенно не подходит высокий женский голос.

Важным параметром радиокоммуникации является темп изложения. Отклонения от среднего темпа в сторону убыстрения или замедления делают речь выразительной и непринужденной. Необходимым элементом воздействия являются речевые паузы. Обычно их сравнивают с ролью свободного пространства в печатной рекламе. Устной речи они придают дополнительную значительность.

Игровой радиоролик – это специально подготовленный сюжет, рассчитанный на 30 или 60 секунд. В нем в оригинальной форме излагается информация о предлагаемых товарах или услугах.Для преодоления психологических барьеров радиослушателей рекламе следует придать развлекательную или познавательную ненавязчивую форму. Агрессивный напор вызывает раздражение.

Радиоролик может быть создан в виде остроумной шутки, популярной песни или интригующего диалога.

Часто рекламная информация накладывается на музыкальный фон, соответствующий характеру и настроению написанного текста. Если применяются звуковые эффекты, все действие строится вокруг них. Звуковые эффекты подбираются из профессиональной фонотеки (лай собак, шум дождя, журчание ручья, пение птиц, автогонки), записываются прямо в студии (звук открываемой двери, шаги) или создаются на специальных аппаратах (ревербирторах). В любом случае слушатели должны понимать, что звуковые эффекты означают, и как они связаны с рекламируемым товаром.

Залогом эффективности радиорекламы являются повторы. В кратковременной памяти человека информация хранится не более 20 минут. Повторение способствует переводу знаний из кратковременной памяти в долговременную.

Динамичность радиорекламы требует повышенного внимания к четкости сюжета и ясности выводов. Очень важна роль положительных эмоций.

Рабочим инструментом создателя радиорекламы является бриф. В большинстве случаев он представляет собой бланк, который содержит необходимую информацию о фирме, продукте, целевой аудитории, а также пожелания заказчика по стилю, жанру и интонационным аспектам радиорекламы.

На основе брифа создается сценарий, в который включают текст, характеристику фоновой музыки и спецэффектов. После первичной экспертизы в него вносят изменения и дополнения. Затем сценарий принимает заказчик. Только после этого начинается производство радиоролика.

В рекламном репортаже можно рассказать об открытии выставки или торгового центра, использовании новой технологии, презентации книги, театральной премьере и т.п. Свои впечатления радиожурналист дополняет мнениями потребителей (зрителей) и оценками экспертов.

Желая привлечь к себе дополнительное внимание, многие рекламодатели используют различные виды спонсорства. Они становятся спонсорами популярных рубрик, тематических программ, акций и спецпроектов радиостанций (например, конкурсов на звание «Мисс офис», «Авто Леди» и т.п.).

На территории РБ работает несколько рекламных агентств, специализирующихся на радиорекламе: ООО «Рокс–М–Медиа», Рекламное агентство Андрея Горшунова, РА «Пингвин», «Азарт», «Вагон» и др.

Таким образом, радио является популярным каналом распространения рекламной информации. Личностный характер и диалогичность этого средства определяют простоту и легкость контакта слушателя с рекламным сообщением. Благодаря стабильности радиоаудитории, у рекламодателей появляется возможность спроектировать рекламное воздействие на конкретный сегмент. Основными элементами радиорекламы являются речь, музыка и предметные шумы. Ведущим может быть только один из них. По функциям и целям радиореклама делится товарную и престижную. По охвату аудитории – на локальную и национальную. Эффективная радиореклама содержит как рациональную, так и эмоциональную информацию.

ТЕМА 6. ТЕЛЕРЕКЛАМА

Рекомендуемые страницы:


Воспользуйтесь поиском по сайту:

Лекция 25. Этапы производства и форматы радиорекламы

Процесс производства радиорекламы, как и телевизионной, также включает предварительное планирование (разработка и утверждение сценария), производственный этап (продакшн) и завершающий этап (постпродакшн, комплекс работ по приведению материала в завершенный вид, требуемый для трансляции). После завершения трансляций заказ­чику выдается эфирная справка.

Сценарий радиорекламы— проект рекламного послания для ра­диорекламы, содержащий описание звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции.

При разработке сценария надо добиваться, чтобы радиореклама вклю­чала воображение слушателя. Для этого, а также для лучшего запомина­ния желательно сопровождать рекламу конкретного товара звуковым символом или мелодией, песней. Музыка помогает, но она должна быть достаточно простой, негромкой. Под эту мелодию название товара жела­тельно повторить несколько раз, тогда оно запомнится. Если по данному товару параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, надо использовать те же слоганы, мелодии, тексты, персонажи.

Объявления должны соответствовать контексту радиопередачи, в ко­торую они включаются. Можно попытаться связать рекламное объявле­ние с реальными событиями, модой, новостями, погодой и т.д.

При составлении текста для радиорекламы нужно ориентироваться на то, что не должно быть больше 150 слов в тексте, рассчитанном на 1 минуту. Оптимальная скорость произнесения рекламного текста по ра­дио 100-120 слов в минуту.

В текст радиорекламы включают адрес, номер телефона, чтобы слу­шатели немедленно могли ими воспользоваться.

Не следует оценивать проект сценария радиорекламы только по на­писанному тексту. Всегда нужно текст прослушать.

Радио является не менее эффективным каналом распространения рекламы, хотя по своим техническим возможностям отличается от телевидения. Первое полагается только на звук, второе соединяет в себе изображение и звук. Однако они имеют много общего: оба они пользуются эфиром для передачи сообщений, зависят от добровольного приобретения населением приемных устройств, располагают общенациональными сетями станций для одновременного вещания в различных частях страны и пользуются одинаковыми методами замера аудитории.

Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30% аудитории слушателей. Устойчивость внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Практика применения радиоканала показывает, если в радиоролике фоном звучит музыка из телевизионной рекламы, тот же тембр голоса и сюжет, то 75% слушателей, при условии, что они видели рекламный ролик, достраивают сюжет телеспота. Учитывая эту особенность, мидиапланеры пришли к выводу, что при перераспределении 7-10 процентов телебюджета на радиорекламу эффективность всей рекламной кампании возрастает на 50 процентов.

Существенную роль играет формат радиорекламы.

Достоинства и недостатки радиорекламы.

Формат или тип не являются параметрами объявления, тем не менее, они влияют на начальное внимание к радиорекламе. Наибольший интерес вызывают рекламные объявления в формате «фрагмент жизни» (определенный, как и в ТВ-рекламе, как «мини-пьеса»). «История», рассказанная по радио, с большой вероятностью может привлечь внимание слушателей. Формат «интервью» или «рекомендация» также привлекает внимание с высокими показателями результата. С другой стороны, рекламные песни не имеют существенного влияния на внимание, хотя зачастую их использование в ткани рекламного сообщения приносит ощутимый эффект.

Преимущества и недостатки радиокак рекламоносителя заключаются в возможности 24-часового вещания на многие регионы и разнообразие программ. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем радиореклама усложняет контакт с потребителем. Чаще всего в момент трансляции радиорекламы у него нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать рекламную информацию.

Если сравнивать радио и телевидение, то следует заметить, что эмоциональное воздействие радио на аудиторию слабее, так как значительный объем информации человек получает именно через зрительные органы.

Радиореклама может иметь разные формы:

Ш рекламные сообщения, которые обычно читает один или два диктора в перерывах между отдельными передачами;

Ш рекламный призыв (слоган);

Ш рекламная беседа двух и более лиц, цель которой — ознакомить слушателей с содержанием рекламы при помощи неосведомленного собеседника;

Ш выступление по радио авторитетного лица;

Ш советы радиослушателям;

Ш песня с рекламным содержанием, которая может звучать в перерывах между передачами;

Ш рекламный конкурс;

Ш скрытая реклама, включаемая в различные радиопередачи по радио.

По объему и степени охвата различают:

Ш «точечную» радиорекламу, когда объявление размещается на отдельной радиостанции (она составляет около 80% всей радиорекламы, а ее популярность является результатом гибкости: местные радиостанции проводят необычную рекламу, вносят изменения о тарифах, времени сообщения);

Ш радиосети, представляющие собой группу местных филиалов, обеспечивающих одновременную трансляцию передач посредством связи с одной или несколькими сетями по проводным каналам.

По месту применения выделяют радиорекламу на радиостанциях, в метро, в наземном транспорте, в учреждениях и организациях, в магазинах, на оптовых ярмарках, на выставках и вернисажах, в театрах и кинотеатрах.

Дата добавления: 2015-01-13; просмотров: 583;

Преимущества рекламы на радио, стоимость, эффективность

Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 47. Реклама на радио и телевидении: виды, преимущества, недостатки

Реклама на радио и телевидении: виды, преимущества, недостатки

Радио и телевидение относятся к средствам массовой информации (СМИ), они обладают низкой избирательностью и воздействуют на довольно широкую аудиторию (разные группы потребителей).

Реклама на радио

Реклама на радио эффективна как самостоятельная, так и вспомогательная реклама, например, в комплексе с рекламой в прессе или с рекламой на телевидении. Радиослушатели достраивают сюжет радиоролика, если в нём звучат музыка и текст телевизионной рекламы.

Виды рекламы на радио:

  • радиообъявления;
  • радиоролики;
  • радиожурналы;
  • радиопередачи.

Преимущества радиорекламы:

  • радио — вездесущно и общедоступно,
  • радиоролики несколько продолжительнее видеороликов,
  • привлекательность для местного рекламодателя,
  • возможность повторения рекламы большое число раз в течение дня и мотивация потребителя на приобретение товара в конкретных торговых точках,
  • тарифы относительно невелики, что привлекательно для небольших компаний.

Недостатки радиорекламы:

  • отсутствие визуальности,
  • продолжительность жизни радиосообщения не превышает длительности ее передачи,
  • показатели концентрации внимания слушателей достаточно низки: люди слушают радио, занимаясь другими делами,
  • эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу,
  • слушатели часто переключаются на другие радиостанции.

Реклама на телевидении

Телевидение синтезирует звук и изображение, поэтому обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению с другими видами рекламы.

Видырекламы на телевидении:

  • телевизионные ролики;
  • телефильм;
  • телезаставки;
  • рекламные объявления;
  • телерепортаж.

Преимущества телевизионной рекламы:

  • одновременное визуальное и звуковое воздействие,
  • обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя в происходящее на экране,
  • разнообразные тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории,
  • сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю, делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам),
  • возможность заказывать товар, не отходя от экранов (некоторые кабельные ТВ-каналы используются в основном непосредственно для сбыта товаров).

Недостатки телерекламы:

  • высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика,
  • высокая стоимость размещения телевизионной рекламы,
  • возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном канале,
  • короткое время передачи рекламного сообщения,
  • устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию программ на рекламные паузы.

« Вопрос 46?Вопрос 48 »

Что можно рекламировать при помощи рекламы на радио? Сколько стоит реклама на радио? Насколько она эффективна? Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в данном материале.

Радио для слушателя – важнейший источник информации, в том числе и рекламной. Повсеместность и широкий охват аудитории радиостанций позволяет этому средству рекламы быть одним из самых эффективных. С помощью радиорекламы можно продвигать разные товары и услуги, так как радио можно услышать везде: в автомобиле, дома, в офисе, в торговых и развлекательных центрах, в спортклубах и парикмахерских.

Такой вид рекламы имеет много преимуществ – экономичность, мобильность и оперативность, но также имеет свои недостатки – отсутствие визуальной картинки. Но, если грамотно использовать рекламные тексты, правильно подобрать звуковой фон и голоса дикторов, то реклама на радио может стать одним из самых мощных инструментов продвижения.

Различают такие жанры рекламы на радио:

  1. Информационный.
    • Радиообъявления – информационные тексты, которые читают дикторы.
    • Радиорепортаж. Рассказ о каком-либо событии в жанре журналистского материала. Может содержать прямую или косвенную рекламу.
    • Радиожурнал. Информационная тематическая передача, может содержать элементы рекламы.
    • Консультации специалистов.
    • Художественный.
      • Монолог от персонажа рекламы или потребителя продвигаемого товара.
      • Диалог лиц с разной степенью информированности о товарах или услугах, которые рекламируются.
      • Мини-спектакль, в процессе которого подсказывается решение проблемы потенциального потребителя.
      • Серия сценок с постоянными рекламными персонажами.

      Основная структура рекламного аудио-ролика: краткая информация о товаре, его преимущества, контактная информация.

      Специалисты при создании рекламных сообщений, которые будут транслироваться на радио, разделяют всю аудиторию на такие группы:

      • любители радиостанций (45%);
      • любители радио (35%);
      • любители музыки (11%);
      • любители новостных программ (9%).

      Сравнительный анализ – преимущественно и недостатки

      Преимущества рекламы на радио

      • Широкий охват (больше, чем у прессы) — по эффективности занимает второе место после телевидения, но по охвату зачастую сравнивается с ним.
      • Возможность сегментации слушателей.

        56. Реклама на радио: преимущества и недостатки, основные жанры

        Обычно люди слушают одну-две радиостанции, предпочитают определенные программы. Размещая рекламные блоки во время программ с узкой целевой аудиторией, рекламодатель воздействует именно на этот сегмент потребителей.

      • Мобильность, Во время прослушивания радио можно заниматься другими делами – вести автомобиль, заниматься домашними делами, выполнять техническую работу, отдыхать в кафе и пр.
      • Оперативность. Радио-ролики изготавливаются в короткие сроки и так же быстро могут быть размещены.
      • Экономичность. Реклама на радио гораздо дешевле размещения на телевидении.
      • Основные слушатели радио – владельцы автомобилей, и они, как правило, являются наиболее желаемой целевой аудиторией.

      Недостатки рекламы на радио

      • Нет визуальной информации. Представление только звуковой информации не дает слушателям возможности наглядно увидеть рекламируемый предмет в действии. Поэтому необходимо уделять большое внимание текстам, для легкого и понятного их восприятия на слух; звуковому и музыкальному сопровождению; тембру голоса диктора.
      • Мимолетность. Многие не воспринимают рекламную информацию на радио, так как слушают ее невнимательно. Она может быть легко пропущена и забыта. Информацию нельзя вырезать, сохранить, прослушать еще раз, чтобы запомнить, например, контакты.
      • Рекламный блок на радио, как и на ТВ, слушатели могут переключать.
      • При перегруженности рекламными объявлениями, Ваш рекламный ролик может просто «затеряться».

      Стоимость размещения

      Стоимость радиорекламы складывается из: стоимости изготовления рекламного ролика и стоимости размещения в эфире. Цены на эфирное время зависят от многих показателей: рейтинга радиостанции, территории охвата вещания, времени суток, количества выходов и пр.

      Изготовление рекламных роликов (стоимость на изготовления примерно одинакова на разных радиостанциях):

      • аудио-ролик (сложность 1 категории) – голос диктора + музыкальный подклад – 800-1200 рублей;
      • аудио-ролик (сложность 2 категории) – голоса нескольких дикторов + музыкальный подклад, спецэффекты, аранжировка – от 2500 рублей;
      • написание текстов (копирайтинг) – от 500 рублей;
      • напевка (исполнение песни диктором) – от 3000 рублей;
      • имиджевый аудио-ролик – от 5000 рублей.

      При расчете стоимости действуют такие (средние по отрасли) уточняющие коэффициенты:

      • За сезонное размещение – январь, июль, август – 0,9; март, апрель, октябрь, ноябрь, декабрь — 1,1.
      • Скидка за пакетное размещение (на партнерских радиостанциях) – 5-10%.
      • Скидка за объем (договорная) – может достигать 50 и более %.

      Также действуют различные бизнес-пакеты – спонсорство, комплексное размещение и пр.                  

      Сколько стоит реклама на радиостанциях

      Стоимость размещения рекламы напрямую зависит от популярности радиостанции, чем больше аудитория тем выше цена, что наглядно видно из следующего графика:

      Стоимость рекламы на радио

      Факторы эффективности

      Успешность восприятия рекламного ролика зависит от первых десяти секунд рекламного обращения, поэтому очень важно грамотно подобрать текст сообщения, в соответствии с целями и задачами рекламной кампании. Также очень важен выбор специализации радиостанции или конкретной программы, время вещания, количество повторов и пр.

      Специалисты при создании рекламных сообщений, которые будут транслироваться на радио, разделяют всю аудиторию на такие группы:

      • любители радиостанций (45%);
      • любители радио (35%);
      • любители музыки (11%);
      • любители новостных программ (9%).

      Основная структура рекламного аудио-ролика: краткая информация о товаре, его преимущества, контактная информация.

      Факторы, влияющие на эффективность радиорекламы:

      • краткость (не более 50-60 секунд) – в слишком короткий ролик сложно вместить всю нужную информацию, слишком длинное обращение – не будут слушать;
      • оригинальность и запоминаемость информации – для того, чтобы слушатель запомнил название торговой марки, в каждом рекламном ролике ее нужно проговорить не менее пяти раз;
      • понятность (без сложных технических терминов);
      • повторяемость (ролик должен транслироваться не менее 10 раз за весь рекламный период);
      • приятный тембр голоса диктора, правильная дикция и скорость речи (оптимальным считается произношение двух с половиной слов за секунду, то есть рекламное объявление, которое длится 20 секунд, должно состоять из 40-45 слов);
      • использование деталей — нужно помочь слушателю воссоздать образ рекламируемого товара, поэтому целесообразно использовать описания таких характеристик товара, как габариты, запах, оттенки и пр.
      • соответствие рекламного обращения интересам целевой аудитории;
      • музыкальное сопровождение и шумовые эффекты, которые соответствуют специфике рекламируемого товара или услуги.

      Реклама на радио действует на слух, опираясь на три основные элемента: слова, шумовые эффекты и музыка. Одним из элементов продвижения бренда может быть специально написанная музыка (продолжительностью 4-10 секунд), так называемый музыкальный логотип, который поможет в дальнейшем узнавать продвигаемый продукт или услугу по звучанию фирменной мелодии.

      Для каких видов деятельности эффективно применение рекламы на радио

      Продвижение товаров и услуг с помощью радиорекламы эффективно для таких видов деятельности:

      • реклама услуг (для них не обязательна визуализация) – страхование, нотариальные и юридические компании, банки, транспортные услуги;
      • медицинские учреждения, стоматологические клиники;
      • продукты, связанные с аудиоинформацией (аудиотехника, музыкальные инструменты, продажа дисков);
      • автомобили и аксессуары к ним, автозапчасти (большинство радиослушателей – владельцы автомобилей);
      • рестораны и кафе, ночные клубы, казино, сауны;
      • спортивные и фитнес-клубы;
      • магазины, реализующие товары массового спроса – мебель, сантехника, товары для дома;
      • сотовая связь;
      • реклама кинопремьер, выставок и ярмарок, театральных спектаклей (в данном случае оперативность изготовления и размещения рекламы особенно актуальна).

      Размещение рекламных роликов в прайм-тайм (утренние часы) – предпочтительно для продвижения товаров и услуг потребительского назначения, реклама ночных клубов и развлекательных заведений – в послеобеденное и вечернее время.

      На сегодняшний момент современные средства массовой информации предлагают богатую палитру выбора для рекламодателя. Говоря о каждом из медианосителей, следует отметить, что свою аудиторию имеют практически все, и каждый из них, в зависимости от целей и задач, может выигрышно смотреться в той или иной рекламной кампании. Однако некоторые рекламодатели при формировании рекламного бюджета отдают свои предпочтения телевидению, прессе, наружной рекламе и интернету — рекламу на радиостанциях используют редко, объясняя это тем, что охватывают все целевую аудиторию уже имеющимися медианосителями. В чем причина происходящего? Зачастую такой подход связан с некоторыми сомнениями в эффективности радио как медианосителя.

      В данном материале мы попробуем рассказать о преимуществах радиорекламы.

      Радио — достаточно гибкий носитель. Оно более оперативно, чем периодические издания. Эфирное время на нем дешевле, чем на телевидении. Радио может охватить тот сегмент целевой аудитории, на который не воздействуют телевидение и пресса.

      Рекламодатели ценят радио за возможность точного попадания в целевую группу потребителей товара или услуги, которые они рекламируют, а также за легкость выбора радиостанции в соответствии с целевой аудиторией.

      По статистике, 64 млн человек, а это порядка 82% россиян, слушают радио. Знаменитая поговорка «Женщины любят ушами» сегодня не совсем соответствует действительности. Ученые утверждают: в большей степени это касается и мужчин. А это значит, что радио завоевывает ума и сердца слушателей независимо от их половой принадлежности.

      Следует отметить, что вследствие дорожных пробок в рабочие дни водители проводят в дороге два-три часа. Согласно опросам, 90% из них все время пути слушают радио. При этом сосредоточенность на дороге не позволяет автовладельцам переключать радиоканалы слишком часто. И невольно автолюбители становятся слушателями рекламы и зачастую принимают ее как составную часть радиоэфира. Телезрители же, наоборот, могут активно выбирать передачи всего лишь одним нажатием на кнопку пульта, и не секрет, что к данному излюбленному способу прибегают как раз во время рекламных блоков.

      Если говорить о распределении слушателей, то существует множество различных станций для разных целевых аудиторий. Взрослая аудитория выбирает, например, «Эхо Москвы», где минимум музыки, много новостей и материалов аналитического характера. «Ретро-ФМ», «Радио-классик», «Радио на 7 холмах» — станции, где формат подачи музыки нацелен на ностальгию и программы строятся исходя из потребностей целевой аудитории старше 30 лет. Более молодые слушатели отдают предпочтение «Европе-плюс» или «Радио Максимум», где больше музыки, меньше новостей, а передачи носят в основном развлекательный характер.

      Исследования, проведенные Коммуникационной Группой «Медиа-Шторм», показали, что потребитель слушает не одну станцию, а выбирает в среднем три-шесть радиостанций. Поэтому можно утверждать, что эффективнее проводить рекламные кампании сразу на нескольких волнах. В этом случае информация охватит все целевые группы потребителей рекламируемого товара или услуги. Исходя из опыта размещения замечено, что использование одной-двух станций в рекламной кампании не приносит достойного результата.


      Динамика средней аудитории 15 минут (тыс. чел.); москвичи старше 12 лет


      Динамика средней аудитории 15 минут (тыс. чел.); москвичи 20-45 лет с высокими и средними доходами


      Распределение аудитории радио в течение дня AQH (тыс. чел.); москвичи старше 12 лет


      Соотношение числа слушателей к телезрителям

      Из многих отличительных особенностей радио можно выделить несколько:

      1. Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения. Как показано на графике, пик активного прослушивания радио приходится на период с 9 утра до 15 часов дня. Во власть же телеэфира большая часть аудитории попадает с 20 до 23 часов вечера.

      Достоинства и недостатки рекламы на радио

      Одним из преимуществ радио можно назвать и то, что оно является лидером среди СМИ на протяжении всего дня для самой платежеспособной аудитории. Тем самым становится незаменимым инструментом для рекламной кампании.

      3. Эксперты называют мобильность радио его отличительной особенностью. Ибо радио следует за потребителем повсюду, сообщая новости, развлекая музыкой и даже подсказывая, какую покупку совершить.

      Сегодня, в связи с развитием новых технологий, радио слушает практически каждый второй житель страны. При этом оно более доступно потребителям в сравнении с другими СМИ. Радио — непременный спутник человека, едущего на работу в машине, студентов, любящих «отключиться» на лекции, сотрудников офисов, которым удобнее и веселее работать под «сопровождение», и любителей домашних посиделок, для которых радио — неизменный друг. Данный медианоситель присутствует везде в нашей жизни и является неотъемлемой ее частью. Причем он может «подсказать» слушателю, какую нужно совершить покупку непосредственно до момента, когда тот войдет в магазин. Этим преимуществом часто пользуются рекламодатели, размещая аудиспоты в «активные» часы любителей шоппинга.

      4. Не менее важное отличительное преимущество радио — гибкость использования эфира. Это преимущество особенно высоко ценят и всегда оперируют им рекламодатели. Радио позволяет реализовывать рекламные проекты в различных формах. Помимо непосредственно рекламных роликов возможно проведение специальных акций, розыгрышей, спонсорство рубрик и программ, информационных игр.

      Профессионалы рекламных агентств знакомы с секретами размещения, особенностями информационного наполнения роликов, владеют обилием идей и подходов к программе продвижения товаров и услуг. Основной постулат: необходимо оказаться в нужное время в нужном месте, потому что эффективность рекламы завит от правильного выбора места и времени для ролика в эфире. Как уже было сказано выше, использование менее двух станций вряд ли принесет должнй результат. Также, исходя из опыта размещения рекламы, можно с уверенность сказать, что рекламная кампания на радио будет успешной, если ее длительность составит порядка четырех недель. И самое главное — профессиональный медиапланнер составит сетку рекламного размещения так, чтобы все сообщения попали точно к целевой аудитории и эффективно воздействовали на нее.

      В рекламных кампаниях часто используется классический прием — повторение ролика в течение одного часа несколько раз. Это можно объяснить так: слушатель на подсознательном уровне будет внимателен к сообщению и обязательно его запомнит.

      Многие клиенты хотят видеть свои ролики живыми, с музыкой и искрометным юмором. Безусловно, эффективность воздействия музыки неоспорима, и успех сообщения зависит от креативости создателей роликов. Нередки случаи, когда удачный слоган, использованный в радиорекламе, становится крылатой фразой, и его с удовольствием используют в разговоре.

      5. С точки зрения психологии радио наиболее близко потребителю, так как последний остается с ним один на один.

      Люди, которые не расстаются с радио, утверждают, что оно для них не только источник музыки и информации, но и друг, которому можно доверять. Ведущие радиостанций обладают определенной манерой поведения, имеют свой взгляд на вещи, сообщают много интересного и разговаривают с каждым тет-а-тет. Радио развлекает, информирует, поучает, доверяет, подсказывает, подбадривает. С радио слушатель никогда не бывает в одиночестве.

      6. Главным козырем, по признаниям экспертов рекламного рынка, является воображение слушателя. Радио стимулирует воображение, создает образы, которые близки слушателям, и, следовательно, рекламное сообщение воспринимается ими в таком виде, в каком наиболее близко и приятно. Слушатель становится невольным участником процесса и активно участвует в построении «сцен» и «действий». Эффект от такого воздействия может быть выше, чем от рекламного обращения в прессе или телевидении, где навязывание определенных образов и штампов может оттолкнуть потенциального потребителя или клиента.

      7. В завершение хотелось бы отметить еще одну особенность: радио является отличным «командным игроком». Оно великолепно работает с другими медианосителями и позволяет увеличить эффективность рекламной кампании в моменты спада телевизионной и читательской аудиторий. Можно ли его использовать как единственный медианоситель в рамках рекламной кампании? Наверное, да, но только в том случае, если кампания охватит все радиостанции, которые находятся на территории того или иного региона. Насколько это целесообразно и эффективно, второй вопрос. Если говорить с позиции медиапланирования, то эффективно использовать комплекс медианосителей: телевидение, пресса, радио, наружная реклама и интернет.

      И, наконец, как показывает статистика, россияне более лояльны к радиорекламе, чем к рекламе на телевидении. Только половина россиян старше 15 лет остается верным выбранному телеканалу и продолжает смотреть рекламные ролики, которые перекрывают фильмы или передачи. Но почти три четверти россиян с началом трансляции рекламы продолжают слушать радио.

      На протяжении пяти-семи минут рекламной паузы на телевидении зрители либо переключают канал, либо бегут за очередным бутербродом. На радио мы сталкиваемся с совершенно противоположенной ситуацией. Это связано с тем, что рекламные блоки короткие — по три-пять сообщений. Если еще радиоролики идут в музыкальном или развлекательно-игровом формате, то зачастую слушатель воспринимает рекламу как единое целое с эфиром радиостанции.

      Также следует отметить, что существует еще один формат рекламы на радио, который охотно использует наше агентство, — спонсорство программы новостей. Вокруг такого формата существует много споров среди специалистов. Бытует мнение о том, что, если в новостях освещается отрицательное событие, например землетрясение или напряженная ситуация, связанная с действиями экстремистов, слушатель ассоциативно перекладывает этот негатив на рекламный ролик. На самом деле, это не совсем так. На наш взгляд, у потребителя есть четкое понимание: блок новостей и реклама-спонсорство. С точки зрения медиапланирования реклама в новостях достаточно эффективна, так как многие слушают новости.

      Клиенты Коммуникационной Группы «Медиа-Шторм» — в основном инвестиционно-строительные и риэлтерские компании — любят проводить крупномасштабные кампании на радио, так как охват аудитории очень высок и отклики почти всегда превышают прогнозы. Наши исследования показывают, что потенциальные покупатели недвижимости, как правило, являются автовладельцами. Соответственно, эффективное время размещения ролика приходится на утренний период с 8 утра до 11. В многокилометровых пробках радио — одно из основных средств получения информации и развлечения. И, если вы обратите внимание, в эти периоды максимальное количество рекламных роликов, посвященных недвижимости. Все остальные товары и услуги рекламируются на протяжении всего дня.

      Исторически сложилось так, что радио было и остается основным источником информации, а самое главное — оперативным средством массовой информации. Такой вид рекламы, как размещение на радио, имеет ряд тонкостей и сложностей, о которых необходимо знать. В материале мы затронули только некоторые из них.

      Многие специалисты в этой области говорят о том, что размещать рекламу на радио является искусством.

      И тем, кто овладел этим искусством, подвластно воздействовать на целевую аудиторию с минимальными затратами и максимальным результатом.

      Дарья Василевская

      Читайте также

      Внимание, говорит радио!

      Радиоролик: техническое задание для творческой работы

      Взрослые игры в радиоигры

      My Name is RADIO

      Плодородная почва радиоэфира

      Еще статьи по теме …

      Заказать эффективную рекламу на радио

      • Самое мобильное СМИ
      • Эффективные охватные кампании
      • Прекрасное дополнение к ТВ

      Преимущества рекламы на радио

      самое мобильное СМИ;

    • охват с оптимально эффективной частотой контакта;

    • охват уникальных потребителей, редко смотрящих ТВ — это автомобилисты, отдыхающие, а также активная аудитория;

    • ненавязчивый источник информации;

    • оперативность изготовления рекламных материалов и старта рекламной кампании. В некоторых случаях постановка рекламы осуществляется в день подачи заявки, что безупречно подходит для проведения срочных рекламных кампаний или промо-акций;

    • невысокая стоимость производства рекламных материалов, а также стоимость за размещения в эфире в пересчёте на один контакт.

    • возможность быстро нарастить охват аудитории.

    • НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО

      Согласно результатам ежегодных рейтингов Adindex.ru,Sostav.ru и АКАР, «Аллен-Медиа» — постоянный лидер закупок на радио с 2009 года среди российских медиа-агентств и холдингов.

      Размещение рекламы на всех радиостанциях:

      • на национальных государственных радиостанциях;
      • на сетевых коммерческих радиостанциях;
      • на региональных радиостанциях;

      1. Нашими специалистами накоплен огромный опыт планирования и реализации рекламных кампаний на радио. Мы выбираем оптимальный набор радиостанций, необходимый для покрытия региона и охвата целевой аудитории, определяем необходимое количество выходов и периоды рекламных кампаний.

      Преимущества и недостатки рекламы на радио

      Многолетнее сотрудничество агентства с медиа-группами и радиостанциями, позволяет нам получать уникальные цены и условия размещения. Мы оперативно разместим вашу рекламу с максимальной эффективностью.

      3. Анализ распределения целевой аудитории по времени суток, выбор определенных радиопередач и оптимальных форматов рекламных сообщений.

      Нестандартное размещение в рамках стратегии коммуникации:

      • нестандартная реклама — спонсорство постоянных программ;
      • выходы коммерческих сюжетов в новостях;
      • создание специальных программ или мероприятий по запросу клиента (конкурсы, игры, спонсорство и т.д.);
      • информационная реклама в форме объявления, прочитанного диктором
      • спонсорская реклама (устные упоминания спонсора в течение программы, спонсорские сюжеты, размещение аудиороликов внутри программы)
      • радиорепортаж, посвящённый проведению какого-либо мероприятия и содержащий прямую или скрытую рекламу
      • различные коммерческие программы с участием представителя рекламодателя (беседы, интервью, выступления)
      • программы в прямом эфире с обратной связью с радиослушателями

      СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

      • выявление набора радиостанций, необходимого для покрытия региона и охвата целевой аудитории;
      • определение оптимального количества выходов для решения рекламных задач клиента;
      • рекомендации по использованию вида рекламы (прямая реклама или спонсорство на радио);
      • определение оптимального периода кампании.

      БАИНГ И РАЗМЕЩЕНИЕ

      • сотрудничество с крупнейшимиселлерами радиорекламы;
      • отличные условия размещения рекламы на любых радиостанциях;
      • прозрачные финансовые условия;
      • гибкие условия сотрудничества.

      ОТЧЕТНОСТЬ

      • независимый мониторинг рекламы TNS Russia;
      • эфирные справки от радиостанций;
      • анализ эффективности рекламы (охват, индекс соответствия целевой аудитории, стоимость контакта).

      Вам также может понравиться

      Об авторе admin

      Добавить комментарий

      Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *