Цена за клик

Цена входа в спецразмещение яндекс директа

 

Цена входа в спецразмещение Янднкс Директа — понятие относительное.

В наших статьях мы ни раз затрагивали тему стратегий показов и позиций на которых могут показываться объявлений в директе, где в каком случае и при каких обстоятельствах следует размещаться и какого плана придерживаться.

Но сегодня мы решили выделить отдельной статьей «Спецразмещение». Так как это самый востребованный и кликабельный блок показов контекстной рекламы. Эта статья для тех, кто не использует это преимущество на полную, кто не знает когда стоит размещаться в нем, а когда нет и как за это платить дешевле…

 

Сколько стоит платить за спецразмещение?

Как известно, стоимость клика в спецразмещении очень изменчива и колеблется достаточно сильно. Порой она достаточна высока, а порой ее значение даже меньше, чем в гарантированных показах. Это в свою очередь зависимости от конкурентности среды, в которой рекламируются услуги.

Чтобы изначально не обжечься, с пылу настроив рекламу, нужно воспользоваться прогнозом бюджета (о прогнозе бюджета за 5 минут уже говорилось ранее).

Воспользовавшись прогнозом бюджета, перед вами будет наглядная картина того, какова цена входа в спецразмещении в яндекс директе по выбранным запросам. Но стоит учесть, их значения не совсем соответствуют действительности, поэтому не нужно пугаться, стоит адекватно посмотреть на ситуацию.

Так как при грамотной настройке получается изменить прогнозируемые показатели в разы в нашу пользу, даже в достаточно конкурентной нише.

С тем, как узнать сколько платить за клики в спецразмещении мы узнали, но вот в каких случаях стоит находиться в спецразмещении, а в каких нет, читайте ниже…

 

Когда нужен вход в спецразмещение?

Кто бы что не говорил, а практика показывает одно — более 70% кликов по статистике приходится на блок спецразмещениея. Именно поэтому у объявлений, которые в нем находятся, растет CTR и снижаются цены кликов, так как реклама работает эффективно.

То, что это замечательная стратегия понятно, но вот самое неприятное, когда цены кликов слишком высоки для показов в спецразмещении. И мы не можем себе этого позволить. Есть один, исходя из нашей практики, самый действенный выход из ситуации:

Дать рекламе поработать на максимум 1-2 недели. Поставить объявления в спец, пусти немного в ущерб себе, зато вы получите больше кликов, показатели вырастут и через неделю цены кликов упадут и вы сможете показываться уже по приемлемой для вас цене.(Если цена все же неприемлема, есть смысл оставить в «спеце» только самые нужные продающие запросы — на остальные выставить подходящую цену клика, тогда часть объявлений будут показываться в «спеце», а часть в «гарантии», не сливая ваш бюджет). 

Не обязательно быть на 1м месте в «спеце», достаточно быть в первой тройке. Так как кликабильность по первым 3м позициям примерно одинакова, а цена 1 и 3го места сильно отличаются.

Что в итоге?

  • Показы в спецразмещении самые выгодные и приносящие деньги
  • Для понимания ситуации до создания рекламы воспользуйтесь прогнозом бюджета
  • Как заставить спеццразмещение приносить максимальный результат, даже когда это кажется невозможным — вы теперь знаете
  • Доверяйте специалистам, не старайтесь съэкономить на каждой копейке — в итоге больше потеряете

 

Если статья была полезной, делитесь с друзьями и не пропускайте свежие выпуски!

Команда DirectVsem

До связи…

Как снизить стоимость клика Яндекс Директ

Яндекс Директ — это реклама в интернете, где рекламодатель платит за клики, а не за время. Каждый клик Яндекс Директ — это переход потенциально целевого покупателя на ваш сайт. Чем больше кликов, тем больше вероятность покупки вашего товара или услуги.

Количество кликов Яндекс Директ на ваш сайт зависит от нескольких факторов:

■  Стоимость клика Яндекс Директ. Во всех сферах бизнеса цена за клик яндекс директ может быть разная, здесь все зависит от количества рекламодателей. По сути, Яндекс директ — это аукционная система, где выше показывается тот, кто больше всего платит, за одним маленьким исключением, о котором я расскажу дальше.

Ниша строительства или бизнес тематика, очень конкурентная в интернете, и цена за клик там будет существенно выше, нежели, например в продаже металлоискателей.

■  CTR — это показатель эффективности ваших объявлений. Рассчитывается как соотношение количества кликов на количество показов вашего объявления. Нормальным CTR считается 4-5%,  иногда опытные директологи поднимают CTR до 12-20%, это считается очень круто. Однако не стоит заострять свое внимание только на CTR, т.к. очень часто показатель эффективности вовсе не главный показатель, т.к. на некоторых ключевых запросах его нельзя сделать выше.

Как снизить цену клика Яндекс Директ

Разберем, как можно снизить цену клика на Яндекс Директ. Есть несколько способов, как это можно сделать. Начнем с самого простого способа.

 Очень часто начинающие директологи собирают ключевые запросы для своего бизнеса, и берут только максимально подходящие по их мнению. Например, продаем мы краски. И собираем запросы краски эмалированные купить, а краски купить уже не берем. Это неверный подход. Ключевые запросы Яндекс Директ нужно собирать все максимально возможные, и отделять их минус словами Яндекс Директ.

Что произойдет, если вы возьмете 1 ключ, и поставите цену клика 5 руб., а реальная цена 30 руб, то будет ли показываться ваше объявление? Да, будет, но не 100% пользователям.

Если бы вы поставили:

30 руб. за клик = 100% пользователей.
5 руб. за клик = 15% (это примерный показатель).

Теперь представим ситуацию, у нас 100 ключей, и по ним нас за месяц могут увидеть 100 000 пользователей, и кликнет 1000 человек.

Теперь чит-код. Если вы соберете много ключевых запросов (2000 — 5000), вы сможете существенно снизить цену клика.

Выглядит примерно это так.

100 ключей: 5 руб. за клик = 15% от 100 000 = 15 000 показов
2000 ключей: 3 руб. за клик = 10% от 2 000 000 = 200 000 показов. 

 

Как увеличить CTR в Яндекс Директе

Работа с CTR объявлений. Если вы занимаетесь ведением Яндекс Директ постоянно, и повышаете CTR своих объявлений, то в этом случае цена клика тоже будет уменьшаться, причем очень заметно. Яндекс Директ очень любит, когда пользователям нравится ваше объявления, т.к. Яндекс это еще и поисковая система, и поисковые функции они всегда ставят превыше всего.

Яндекс Директ любит богатых и умных.

Как повышается CTR. Здесь 90% результат будет зависеть от текста ваших объявлений на Яндекс Директ. Чем правильнее и интереснее написан текст, тем выше будет CTR и меньше цена за клик. Это самое верное правило профессионального директолога.

Так же способами повышения CTR будут: создание визитки и добавление отображаемых и быстрых ссылкок.

 

Разделение регионов в Яндекс Директ

Еще одним способом снизить стоимость клика в яндекс директ — это изменить или разделить Регионы. Вы знаете, что конкуренция на Яндекс Директ, в разных регионах разная, и цена за клик в Москве и МО самая дорогая, на втором месте, как правило, идет Санкт-Петербург. 

Самый простой случай, если деятельность вашей компании распространяется только на тот регион, в котором она находится. Тогда вам нужно будет зайти в параметры кампании и в графе «Единый регион показа для всех объявлений» нажать кнопку «уточнить». Появится поле выбора региона Яндекс Директ, в котором вы можете галочкой отметить вашу область или республику. Ваши рекламные объявления станут видны только пользователям из вашего домашнего региона и не будут впустую транслироваться тем областям, которые воспользоваться вашими услугами не могут.

Теперь рассмотрим ситуацию, когда организация работает по всей России. Если вы просто выберите пункт «Вся Россия», минимальная цена за вход будет достаточно высока. Это происходит потому, что Яндекс Директ разные части нашей страны оценивает неодинаково. Есть регионы, где реклама стоит подешевле, а есть «дорогие». Самыми дорогими регионами Яндекс Директ являются Москва и Санкт-Петербург.

Что мы можем сделать для экономии рекламного бюджета?

Попробуйте разбить вашу кампанию на несколько идентичных по содержанию кампаний, но с разными обозначенными регионами.

Вы заметите, что минимальная цена за вход значительно уменьшится. Создайте много кампаний и проставьте все регионы Яндекс Директ, исключая самые дорогие – Петербург и Москву.

Если вы можете себе позволить уберите из показов вашей рекламы эти регионы, стоимость за клик автоматически уменьшиться. Но и аудитория тоже сократиться. Вы можете сделать высокий CTR на обычных регионах, а потом добавить Москву. Так же эффективно вы можете разделить кампании на Яндекс Директ на разные регионы, т.е. сделать по каждому региону отдельные кампании, это позволит очень снизить стоимость клика в Яндекс Директ.

И если ваша услуга или продукт позволяют, добавляйте регионы СНГ, там самая дешевая реклама в Яндексе.

И последний, но не маловажный способ снижения цены клика на Яндекс Директ — это разделение показов на поиске и РСЯ. Как настроить рекламу на РСЯ, вы можете узнать из другой статьи. Цена клика в Яндекс Директ на поиске всегда выше, чем РСЯ. Но зачастую реклама на РСЯ намного эффективнее для показов ваших объявлений, чем поиск.

оптимизация директа

.

До запуска рекламной кампании нужно совершить один важный шаг – выставить ставки. Торопливость в этом вопросе не помощник, поэтому следует разобраться, какие факторы влияют на цену клика, как минимизировать риски и не потратиться впустую.

В Яндекс.Директе действует аукционный принцип – объявления в блоке располагаются в порядке убывания ставки на CTR. Зачастую цена клика на первой позиции в гарантированных показах выше третьего места в спецразмещении. При этом ставку рекламодатель определяет самостоятельно для каждой ключевой фразы.

Самая эффективная стратегия – демонстрация в блоке спецразмещения по минимальной ставке. Это увеличивает показатель CTR в десятки раз и повышает конверсию, поскольку клиент, заинтересованный в товаре или услуге, открывает ссылки из рекламы, не опускаясь до поисковой выдачи.

У каждого рекламодателя при этом будет своя стоимость входа в этот блок. Установить ставку выше конкурентов – недостаточно, поскольку Яндекс отбирает лучшие объявления по трём параметрам: CTR по ключевой фразе, коэффициент качества ключевой фразы и параметр эффективности рекламной кампании. Именно так и происходит выбор трёх «счастливчиков» среди нескольких десятков претендентов на «место под солнцем».

CTR рассчитывается как отношение между количеством переходов и числом показов. Чем выше этот показатель, тем выгоднее Яндексу продвигать объявление этого рекламодателя. Например, если наш CTR будет равен 5%, а у конкурента – 10%, то при одинаковой ставке Директу выгоднее провести 100 показов для конкурента и заработать в 2 раза больше денег. Утрированно отбор объявлений в спецразмещение/гарантированные показы так и происходит, когда перемножается показатель CTR на установленную рекламодателем ставку. Но это представление слишком общее, к нему есть несколько важных дополнений.

CTR для всей кампании практически не играет никакой роли, этот параметр вычисляется отдельно по ключевым фразам, для каждого блока, между рекламными площадками, по типам устройств и т.д. При запуске рекламной кампании Яндекс.Директ использует прогнозную величину CTR, рассчитанную на основе данных от конкурентов по нише. При этом наличие ключевиков в заголовке и в тексте объявления увеличивает прогнозный уровень CTR. По мере продолжения показов набирается собственная статистика и прогнозные расчёты заменяются реальными. При грамотных настройках этот уровень будет выше, однако следует учитывать, что для каждого блока показов существуют свои критерии. Так, для гарантированных показов в некоторых нишах и 1% уже отличный показатель, а для попадания в спецразмещение потребуется не меньше 7%, а то и все 12%.

Другим важным параметром, оказывающим влияние на стоимость входа в тот или иной блок, является коэффициент качества объявления. Он не подлежит измерению в количественных показателях, но существует определённая взаимосвязь, позволяющая роботу поисковой системы оценить релевантность в цепочке запрос – заголовок – посадочная страница. Если ключевик присутствует и в заголовке анонса, и в тексте страницы, на которую переходит посетитель по ссылке из объявления, то коэффициент качества будет выше.

Эффективность кампании в целом ещё называют «кармой домена», что наиболее точно отражает суть этого параметра. Яндекс.Директ хранит все данные о ранее запущенных рекламных кампаниях, их эффективности, среднем уровне CTR и т.д. Поэтому если в прошлом запускались некачественно настроенные рекламные кампании, то для них априори будет выше цена входа в блок спецразмещения или гарантии, чем в других случаях. Проверить «карму» просто: создаём заготовку объявления под несуществующий запрос, повторяем его в заголовке и в тексте объявления, а затем указываем адрес интересующего веб-ресруса. В интерфейсе будет отображена стоимость входа в блок гарантированных показов: если она меньше/равна 0,3 руб., то карма у домена хорошая.

Однако сами по себе эти показатели не имеют значения, поскольку их актуальность возрастает именно на аукционе – в сравнении с конкурентами. Робот Яндекса отбирает три лучших по этим параметрам объявления для блока спецразмещения и ещё четыре – для гарантированных показов. Эта процедура позволяет Яндексу демонстрировать пользователю только интересующие его объявления, по которым велика вероятность перехода, а значит, и заработка для поисковой системы.

Но высокий CTR не должен быть целью рекламной кампании, главная цель любой рекламы – увеличение объёмов продаж. В практике директологов нередки случаи, когда при относительно высоком уровне CTR заказов будет не так много, а при низких показателях перехода каждый шестой начнёт оставлять заявку и приобретать товар либо услугу, да так, что менеджеры могут перестать справляться с их обработкой.

Могут встретиться и исключения из других правил составления объявлений или настройки кампании. Например, «криво» настроенная реклама клиента приносила ему до обращения какие-то заявки, однако ему захотелось большего. Специалисты отладили все настройки, подправили ссылки, в общем, полностью «причесали» кампанию, однако бума заказов так и не произошло. При этом показатели CTR уверенно росли вверх, так же как среднее время просмотра страницы и другие косвенные параметры. Через месяц всевозможных тестов причина была выявлена: в старой кампании все ссылки вели на главную страницу, которая была продающей, а с неё уже клиенты уходили в соответствующие разделы каталога и выбирали нужный товар. В новой же кампании ссылки с объявлений были настроены «по правилам» – на страницу с карточкой товара, описание на которой ничем не отличалось от других конкурирующих ресурсов. Заменив все ссылки с индивидуальных на главную страницу, директологам удалось достичь вала заказов.

Узнать цену клика директ

 

Добрый день, дорогие читатели!

Сегодня мы поговорим о том, как понять, сколько стоит вкладывать в Директ еще до запуска компаний, чтобы не лить слезы вместе с деньгами вникуда после:)

Узнать цену клика в Директе нужно еще до запуска рекламных кампаний — необходим подробный расчёт затрат и примерной прибыли. Так как вы должны понимать, насколько выгодно использовать данный инструмент в вашей сфере и что стоит от него ожидать. Именно на основе статистических цен кликов по нужным нам запросов составляется прогноз. Глупо запускать кампанию на «авось», а потом просчитывать убытки, всегда нужно на что-то ориентироваться.

В результате:

  • вы можете определить необходимый бюджет;
  • узнать на какие ключевики стоит больше делать упор, чтобы не переплачивать;
  • будете иметь представление о действиях конкурентов в данной нише.

 

Как узнать цену клика в Яндекс Директе

Для удобства рекламодателей, которые ищут способ, как узнать цену клика в Яндекс Директе, есть сервис «Прогноз бюджета» (1), дающий всю необходимую аналитическую информацию ещё до запуска всей кампании. Открыть его можно, нажав на соответствующий пункт на главной странице Директа.

Там необходимо ввести всю необходимую информацию:

  • Регион, в котором будет транслироваться ваша реклама.(2)

  • Список ключевых фраз, по которым вы продвигаетесь.(3)

  • Место вашего размещения: спец, гарантия или первое место.(4)

Затем нажимаем на «Посчитать» (5) и видим приблизительную оценку месячных затрат. Тут же будет отображаться средняя цена клика на ваши ключевые слова. Эти цифры Яндекс вычисляет на основе средних на данный момент цен кликов, планируемого количества показов и CTR. Он использует статистику и показатели конкурентов.

Обратите внимание, что стоимость указывается приблизительная и не может приниматься как фактическая. Но она позволит получить общее представление о предстоящих расходах. Если прогноз выдаёт «страшные» цифры, то не стоит отчаиваться. В реальности, исходя из конкретной ситуации и с помощью грамотных действий по оптимизации расходов, сумма значительно уменьшается. Например, специалист может сделать упор на низкочастотные запросы и на разные регионы, а также увеличить количество объявлений по сравнению с конкурентами(обратив внимание на низкочастотные менее конкурентные запросы). В итоге ценник станет в разы меньше.

Как показывает практика, средний CTR после настройки кампаний нашей командой на поиске равен 12% — 15%. Мы не раз сталкивались с такими ситуациями, когда всё кажется бесполезным и в глазах рекламодателя видно отчаяние. Но в большинстве случаев не всё так плохо.

Если ситуация патовая, то это значит, что вы ещё не нашли обходных путей.

Проанализируем
БЕСПЛАТНО:

    • Какой минимальный бюджет нужен для запуска вашей рекламы
    • Какая стоимость клика по рынку в вашем направлении
    • Сколько заказов вы сможете получить и по какой цене

Рассчитать
бюджет рекламной компании

Узнайте как изменить ситуацию!

Рассчитать

Если вы не знаете, что делать, так как прогноз неоднозначный, а намерение запускать рекламу нужно, лучший выход — это посоветоваться со специалистом, объяснить ему ситуацию и он предложить наиболее оптимальный вариант. Вы поймете, что если можно создавать и запускать компании — то с учетом чего это нужно делать, чтобы ожидания оправдывались!

Теперь мы уверены, что вы самостоятельно сможете прицениться перед подачей объявлений. Желаем вам удачи! Используйте по полной все сервисы, облегчающие работу и снижающие затраты. Это в будущем принесёт плоды в виде заинтересованных клиентов.

Если у вас остались сомнения или вопросы, вы можете написать нам. Специалисты совершенно бесплатно и оперативно помогут в решении ваших проблем и предложат оптимальный вариант рекламы ваших товаров/услуг.

Делитесь информацией с друзьями!

Команда DirectVsem

До связи…

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *