Таргетинг

Что такое таргетинг

Термин «таргетинг» появился в русском языке не так-то и давно — во всяком случае, в 80-х годах прошлого века о такой технологии, мягко выражаясь, и слыхом не слыхивали. Только где-то в середине 90-х, сначала постепенно, а затем все более и более настойчиво, это понятие стало входить в наш повседневный обиход, ну а в настоящее время, таргетинговые технологи уже прочно заняли свое место под солнцем и со всех сторон влияют на нашу жизнь.

Если вы еще не до конца прояснили для себя суть понятия «таргетинг», то эта статья предназначена специально для вас — в ней мы не только раскроем суть значения этого слова, но и приведем конкретные примеры использования таргетинговых методов продвижения тех или иных товаров, услуг и прочих благ.

Таргетинг (от англ. target — цель) — это технология, которая позволяет на основании специального анализа выделить из массы потенциальной аудитории ту ее часть, которая будет заинтересована в каком либо предложении (например, в покупке того или иного товара).

Как уже вам, наверное, стало понятно — «таргетинг» это рекламная технология и сфера ее применения весьма обширна. Это не только Интернет, но и телевидение, и радио, и прочие средства массовой информации.

Термин «таргетинг», некоторые маркетологи поясняют еще и как «задание определенных целевых критериев при показе рекламы в целях повышения ее эффективности».

Поскольку наш сайт посвящен SEO-технологиям, заработку в сети и прочим премудростям, то мы не станем касаться проблемы таргетинга во всех его проявлениях, а остановимся исключительно на сетевой составляющей этого термина.

Потенциал рекламно-таргетингового подхода в Интернете колоссален, т.к. по сравнению с другими видами рекламы, интернет-реклама уникальна. Это связано в первую очередь с техническими возможностями Интернета — кибер-пространство позволяет проводить весьма разнообразные таргетинговые рекламные акции (чего не скажешь, например, о телевидении).

Если объяснять на пальцах, то суть таргетинга проста. Например, мы знаем, что на сайт «А» ходит исключительно молодежь, а на сайт «Б» — люди пожилого возраста. Для того, что бы фирме «С» продать ряд товаров, менеджеру по рекламе необходимо провести рекламную акцию в пределах вышеназванных двух сайтов. В качестве рекламы, фирма собирается разместить банеры. Товар фирмы — мобильные телефоны и приборы для измерения давления. В этой ситуации сразу ясно, какой банер и где размещать — мобильники будут интересны молодежной аудитории с портала «А», а измерять давление будут пожилые посетители сайта «Б».

В данном примере показан элементарный подбор рекламных площадок на основе социально-демографического таргетинга, главным критерим в котором выступает возраст целевой аудитории.

Давайте постараемся перечислить как можно больше таргетинговых подходов, которые используются при продаже товаров различными фирмами.

Итак.

* — Подбор рекламных площадок (его мы уже назвали).
Рекламные площадки подбираются исключительно исходя из своей целевой аудитории и, как правило, после выбора площадки рекламодатель будет стремиться реализовать еще какую-то другую, заранее обусловленную, таргетинговую технологию.

* — Таргетинг по тематике.
В данном случае реклама будет демонстрироваться исключительно на тематических веб-сайтах, которые собирают целевую аудиторию пользователей интересующихся узкой сферой информации. Тематический таргетинг — одна из самых распространенных технологий рекламы. В качестве одной из подветок «тематического таргетинга» можно выделить еще и «таргетинг по интересам». В данном случае достаточно назвать контекстную рекламу от Гугла (Google Adsense), что бы в полной мере осознать масштабы продвигаемых с ее помощью товаров, работ и услуг.

* — Географический таргетинг (сокращенно — геотаргетинг)
Рекламная технология, посредством которой целевая аудитория ограничивается определенным географическим регионом. Рекламодатель сам выбирает регион для своей рекламной компании. В качестве региона может выступать — город, область, страна и т.д.

* — Временной таргетинг.
При этой технологии реклама показывается в определенное время — утром или вечером, в будни или выходные и т.д. Трансляция рекламных объявлений с ограничением по временным показателям, не только снижает стоимость рекламной компании, но и способствует тому, что бы потенциальный клиент внимательно отнесся к рекламируемому предложению (например — утром реклама воспринимается хуже, чем вечером).

* — Социально-демографический таргетинг.
В этом случае реклама транслируется целевой аудитории, которая соответствует не только возрастным параметрам. В качестве социальных критериев могут выступать — пол, возраст, должность, социальное положение в обществе и т.д.

* — Таргетинг на основе ограничения показов (например, только для одного пользователя).
Этот вид таргетинга применяется исключительно в Интернет рекламе. Классический пример — банерная рекламма с оплатой за определенное количество показов. В данном случае количество показов регулируется специальной программой — взаимодействие целевой аудитории с рекламной площадкой осуществляется исключительно по принципу уникального показа рекламы.

* — Поведенческий таргетинг.
На сегодняшний день данная рекламная технология переживает самый бурный период своего развития. В принципе, можно что утверждать, что этот вид продвижения товаров, есть не что иное, как наше с вами будущее.
Суть поведенческого таргетинга такова – рекламодатель, с помощью специальных технологий, собирает данные о предпочтениях потенциальных клиентов и затем, на основе полученных данных, транслирует ту рекламную информацию, которая интересна именно этим, заранее избранным, людям.
В Интернете, механиз поведенческого таргетинга реализуется так — действия пользователя в сети записываются в т.н. cookie-файлы, после чего данные о предпочтениях серфера помещаются в специальные «профили». Эти профили содержат данные о просмотренных пользователем сайтах, о сделанных поисковых запросах, об уже совершенных покупках и т.д и т.п.

Обладая такой базой данных, рекламодатель может без особого труда составить для себя «портрет» потенциального клиента и определиться — какой вид товаров ему более приемлем.

Самым главным поставщиком таргетинговой информации (как не трудно догадаться!) выступают поисковые машины — поисковые запросы, которые делают пользователи, очень наглядно демонстрируют не только популярность тех или иных товаров, но и сезонный, временной и географический интерес к ним.

Более того — на основании профайлов, которые многие пользователи сети заводят в различных сервисах (одновременно являющихся и поисковыми машинами!) рекламодатель может персонифицировать своих потенциальных клиентов.

Вот в принципе и все.

Надеемся, что данная статья прояснила вам некоторые вопросы из разряда «как продать товар».

Разумеется, перечислить все рекламные технологии, реализуемые с использованием тех или иных видов таргетинга, очень сложно. Впрочем, это и не нужно, т.к.

в скором времени необходимость делать такие «пояснения» отпадет вообще. Как уже было сказано выше, будущее рекламы — это поведенческий таргетинг. По прогнозам специалистов, при нынешнем темпе развития веб-технологий, а также существующей динамике роста сетевой активности пользователей, поведенческий таргетинг полностью подчинит себе рекламные компании. Произойти это может уже в следующем десятилетии.

Теоретически можно предположить, что поисковая машина будущего станет выглядеть как огромная рекламная площадка, которая знает практически все о лице, которое вводит тот или иной поисковой запрос.

Источник: www.bigfozzy.com

Термины по этой теме:цена клика, флуд, smo

Таргетинг

Таргетинг (происходит от английского слова target – «цель»).
Под таргетингом понимают маркетинговые приемы, призванные выделить из общей интернет-аудитории  (или же посетителей ресурса/сети сайтов) группу пользователей, которая отвечает определенным условиям, необходимым для направления рекламной активности именно на целевую аудиторию.

Основная цель таргетинга – правильно использовать бюджет на интернет-рекламу, не распыляя средства на нецелевую аудиторию. Наиболее распространенные виды таргетинга основаны на общих для любой рекламы критериях:

Географический таргетинг (геотаргетинг) является одним из самых популярных видов таргетинга, позволяющий рекламодателю задавать территориальный охват пользователей (по странам, регионам, городам).

Особенно принципиально использование этого вида таргетинга для любого регионального бизнеса, а также для большинства интернет-магазинов, поскольку зачастую доставка в них осуществляется лишь в пределах региона.

Временной таргетинг позволяет ограничить показы рекламы по времени (для определенных дней недели, конкретных часов в течение суток).
Этот вид таргетинга бывает особенно полезен для компаний, в которых определенные услуги, за которыми приходит пользователь, оказываются не круглосуточно или не все дни недели или же для проведения рекламных акций, привязанных к торжествам и праздникам (например, новогодние скидки и т.п.). 

Социально-демографический таргетинг включает в себя разнообразные подвиды таргетинга, которые делят пользователей по категориям:
•    Возраст
•    Пол
•    Доход
•    Образование
•    Социальный статус
•    Профессиональный статус
•    Опыт пользователя в работе с интернетом

Поведенческий таргетинг – один из самых перспективных видов таргетинга.
Он основан на отслеживании пользовательской активности в интернете с помощью cookie-файлов.  Этот вид таргетинга позволяет на основании собранной информации о посещаемых пользователем сайтах, поисковых запросах и т.п. обрисовать полностью портрет пользователя (его интересы, хобби, профессию, привычки и пр.).

Также рекламодателям предоставляются и другие виды таргетинга, суть которых можно понять даже из названия:

Таргетинг по типу интернет-подключения (если вы предлагаете скачать фильм или музыку, например, важно, чтобы вашу рекламу увидели пользователи с высокоскоростным доступом к интернету).  
Тематический таргетинг позволяет ограничить показ рекламы теми сайтами, которые соответствуют нужной рекламодателю тематике. 
Языковой таргетинг служит для ограничения показа рекламы сайтами, например, русскоязычными.
По количеству показов одному пользователю (типичен для баннерной рекламы с оплатой за тысячу показов (PPM)) – ограничение числа показов в течение дня, недели или месяца на одного пользователя.

Технологии таргетинга используются поисковыми системами, баннерными сетями, рекламными сетями для показа контекстной рекламы, социальными сетями и даже отдельными сайтами, стремящимися предоставить рекламодателям возможность максимально эффективного расхода бюджетов.

Развитие таргетинговых технологий выгодно как рекламодателям, так и самим площадкам, именно поэтому список видов таргетинга нельзя считать полным, он постоянно пополняется вместе с развитием сети.

Чтобы разобраться с целевой рекламой, сначала рассмотри термин «целевая аудитория». Это посетители сайта, которых может заинтересовать ваша продукция – ваши потенциальные клиенты. Аудитория включает информацию: возраст, географию, интересы, семейное положение, различные детали.

 В свою очередь, целевая реклама – это реклама, направленная на привлечение и убеждение целевой аудитории.

Задача целевой рекламы  – вскрыть боли клиента и тут же предложить ему лекарство от нее.

Целевая реклама чаще всего представляет собой объявление с текстом и картинкой.

Также бывает видеореклама, рекламная страница (посадочная), только текст.

 Как создать целевое объявление (например, услуг автосервиса Mercedes).

1)    Находим площадку, где обитает наша целевая аудитория (широкий охват). Это форму про автомобили, сайта про мерседесы, даже обычные бизнес-порталы. Также можно использовать социальные сети.

2)    Сужаем целевую аудиторию до необходимого нам сегмента. ИЗ всех автолюбителей и фанатов мерседеса нас интересуют только те, у кого, во-первых, есть Mercedes, во-вторых, ему требуются автоуслуги.

3)    Делаем объявление для суженой аудитории. Давим на боли, предлагаем лекарство.

 Как это делается?

Представьте, что человек, у которого есть проблемы с мерседесом, заходит на сайт видит ваш баннер. Что написать в объявлении, что убедить его прийти к вам? Простейшая, но эффективная схема – Проблема-Решение-Выгода. Разумеется, приправит тематической картинкой.

Проблема – Необходимость в сервисе или починке машины.

Решение – Рекламируемый автосервис.

Выгода – скидка, акция, подарок и т.д.

Пример:

Баннер с изображением процесса полировки MercedesBenz. Вверху надпись – «Пришло время для техосмотра, а времени в обрез?». Далее – «Сделаем все максимально быстро». И в конце – «до 20 октября скидка на техосмотр 20%».

Вот и все! Целевая реклама готова.

 

Привлечение клиентов в социальных сетях — одно из самых востребованных направлений работы в социальных сетях и основная цель , достижение которой перед нами ставит большинство наших клиентов.

Основное преимущество социальных сетей для привлечения потенциальных клиентов — это возможность таргетинга аудитории и налаживание прямого диалога с этой аудиторией.

 

Таргетинг — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показывать рекламу именно ей.

 

Таргетированное привлечение – это инструмент, который позволяет из огромного числа пользователей социальных сетей,  используя 5 параметров поиска выявить аудиторию, которая с высокой вероятностью заинтересуется и купит ваш товар или услугу!

 

Проще говоря, мы с вами можем предлагать продукт, той аудитории, которая на данный момент находится в поиске данного товара или услуги , также на основе информации указанной на страницах людей и их поведенческих факторов можем сделать вывод о высокой степени вероятности покупки и наладить прямой диалог с данной аудиторией.

РАБОТА СОСТОИТ ИЗ 4-Х ОСНОВНЫХ ЭТАПОВ:

 

В РАБОТЕ МЫ ИСПОЛЬЗУЕМ 5 ОСНОВНЫХ ТАРГЕТИНГОВ                                     ● СТОИМОСТЬ ТАРГЕРОВАННОГО ПРИВЛЕЧЕНИЯ  

 Если вас заинтересовало наше предложение по таргетированному привлечению аудитории вы можете оставить заявку в специальной форме наверху сайта или связаться с нами через раздел контакты.

Таргетинг (таргетирование, targeting) — (от англ.

target — цель) — это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданым критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. Простейший и наиболее популярный вид таргетинга осуществляется путем простого подбора рекламных площадок — так, чтобы их аудитория соответствовала целевой по своим интересам, возрасту, месту проживания и т.д.
Рекламные сети обычно также предоставляют возможности таргетинга по рекламным площадкам, географии, времени показа (утро или вечер, будни или выходные).
Уникальную возможность таргетинга предоставляют поисковые машины, поскольку к ним обращается посетитель с уже сформулированной потребностью (запросом). Контекстная реклама на поисковых машинах показывается пользователю в зависимости от словосочетаний, содержащихся в его поисковом запросе. Такая реклама является весьма эффективной, так как воспринимается человеком не как досадная помеха, а как дополнительная информация по запрошенной им теме.

Примеры словоупотребления:
«Я продаю квартиры в Новгороде. Есть ли у вас географический таргетинг?» Новгородский риэлтор полагает, что его рекламу надо показывать только жителям Новгорода и окрестностей.
«Для рекламы ваших горячих обедов советуем вам выбрать размещение в будни, в обеденные часы.» Рекомендация использовать при размещении таргетинг по времени.

Еще информация по теме «Таргетинг (таргетирование, targeting)»:


Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *