Статистика яндекс директ

Нередко от потенциальных клиентов можно услышать, что для них Яндекс.Директ очень дорогой, хотя ранее они там размещались, или же неэффективный для них, хотя ранее он его использовали. Однако когда более детально начинаешь расспрашивать, каким образом и кем была проведена рекламная кампания, оказывается, что дело отнюдь не в низкой эффективности Яндекс.Директ. Причиной является абсолютно неграмотно проведенная рекламная кампания и при этом огромное число ошибок.

А ведь существует огромная зависимость между результатом, который можно получить от контекстной рекламы, и тем, кто занимается проведением рекламной кампании. Именно об этом наша статья. Хотя, на первый взгляд, никаких сложностей не может возникнуть.

 

Следует зайти на direct.yandex.ru, и внимательно изучить насколько легко и просто сделать рекламу «от 30 копеек за клиента». Потребуется произвести всего три действия, чтобы запустить рекламную кампанию:

  • составить грамотный текст объявления, необходимый для контекстной рекламы;
  • правильно подобрать ключевые слова, благодаря которым пользователи увидят ваше объявление после своего запроса;
  • определить самостоятельно стоимость одного клика, которая среди конкурентов и определит место вашего объявления.

 

Казалось бы, ничего сложного в этом нет.  Однако на самом деле ваши конкуренты уже давно размещаются в Директе по всем коммерческим поисковым запросам. И естественно они будут стремиться к тому, чтобы вы не получили тех клиентов, за которых у них идет борьба. Как только появляется новый рекламодатель, другие рекламодатели, которые уже существуют, будут всеми силами удерживать своих клиентов, осуществляя всевозможные активные действия. Благодаря высокой конкуренции, стоимость каждого посетителя, который зашел на ваш сайт, существенно возрастает. За счет этого ежемесячно бюджет большинства рекламодателей растет, а падает число звонков с ресурса. Уже прошли те времена, когда можно было самостоятельно провести рекламную кампанию через Яндекс.Директ.

 

Для того, чтобы получить от рекламной кампании максимальный эффект, следует выбрать такого исполнителя, который способен будет решить целый ряд важных вопросов. Самыми главными первоочередными вопросами являются следующие:

  • выбор оптимальной стратегии для борьбы с конкуренцией;
  • грамотное составление рекламных объявлений;
  • учитывать существующую конкуренцию и спрос при подборе ключевых слов и словосочетаний;
  • контроль расхода бюджета и колебаний конкурентных ставок;
  • оперативное и грамотное управление рекламной кампанией;
  • оптимизация сайта под запуск контекстной рекламы;
  • деятельность, касающаяся увеличения конверсии посетителей;
  • сбор и обработка статистических данных с сайта;
  • проведение анализа этапов и результатов рекламной кампании и при необходимости ее корректировка.

 

Конечно же, много можно говорить, какую роль играет каждый из вышеперечисленных пунктов, но расскажем несколько примеров. Например, в Яндексе по запросу «утилизация шин» мы можем увидеть рекламные объявления компаний, которые осуществляют продажу шин, но отнюдь не их утилизацию. А, набрав строке поиска «фитинги rehau», нам выдаются сайты, где предлагаются пластиковые окна. Очень часто, осуществляя поиск тематик по запросам с максимально высокой конкуренцией, то есть где получаются хорошие деньги за каждого посетителя, мы видим, насколько неправильно выдаются объявления.

Иногда к концу рабочего дня стоимость посетителей по некоторым тематикам снижается, так как после расхода бюджета на день рекламодатели просто выключают рекламы на какой-то период. А бывают ситуации, когда более выгодно разместить максимум рекламы после 15-16 часов. Здесь очень важно проводить рекламную кампанию с учетом направления деятельности компании. Вот один из примеров.

Клиент, который осуществляет продажу строительных материалов, сделав анализ звонков с сайта, определил для себя, что максимально менеджеры отрабатывают утренние звонки – в период с 9.00 до 12.00. А вот уже после обеда менеджеры заняты обработкой звонков, из-за чего реклама работает впустую. В результате стало понятным, что более дорогих посетителей намного проще привлечь в утренние часы, так как в этот период они готовы что-то купить.

 

Каким образом можно оценить успех любой рекламной кампании?

Эффективность контекстной рекламы оценивается по нескольким критериям. В основном это те показатели, проследить которые можно, используя статистику посещения сайта или статистику Яндекс.Директа. К таким показателям относят: процент перехода (CTR), стоимость одного посетителя, то есть клика, и посещаемость сайта.

Можно также добавить еще один важный параметр – это стоимость целевого контакта, то есть непосредственно звонок с сайта. На самом деле, с точки зрения привлечения потенциальных клиентов в компанию, особенно важно, сколько стоит целевой контакт. Осуществив анализ огромного числа проведенных компаний, можно сделать вывод, что нередко возникают ситуации, когда сильно падает качество аудитории ресурса из-за погони за маленькой стоимостью посетителя на сайт. В результате этого стоимость целевого контакта стремительно возрастает.

Конечно, очень плохо, что на сегодняшний день рекламодатели практически не проводят анализ эффективной работы контекстной рекламы относительно стоимости целевого контакта. На сегодняшний день известны только два крупных агентства, специализацией которых является контекстная реклама. Для проведения подобного анализа они владеют и новейшими технологиями и современными инструментами. Этот анализ очень важный, так как дает возможность осознать, какие именно из посетителей сайта переходят из потенциальных в число позвонивших. Зная эту информацию, есть возможность существенно повысить эффективность средств, вложенных в рекламу.

За счет действующей технологии сбора и обработки статистики звонков с ресурса, которая была специально разработана и успешно используется нашей компанией, становится возможным точно определить, кем является позвонивший в компанию клиента, и увидеть связь, откуда клиент пришел на сайт, и какие страницы на ресурсе просмотрел. Благодаря этому можно получить очень детальный анализ эффективности контекстной рекламы.

Допустим, осуществляя проведение контекстной рекламной кампании, можно получить показатели относительно результативности каждого отдельного поискового запроса, по которому производился показ объявлений. Затем рассчитывается процент конверсии по каждому из этих запросов, и после этого вычисляется, сколько стоит один звонок. А вот если еще получиться отследить историю каждого позвонившего клиента, начиная от первого звонка и до его первой покупки, то можно увидеть полную картину – то есть какая существует реальная отдача от каждого ключевого слова или фразы, по которым выполнялся показ рекламного объявления. Например, по какому из запросов «телевизор Sony» или «продажа телевизоров» стоимость привлечения реального покупателя ниже. Данная технология называется OrderStat, что в переводе означает — заказ и статистика.

Если все грамотно понять и полученный результат детализировать, то анализ способен во много раз увеличить эффективность проводимой рекламной кампании.

 

Кем проводятся рекламные кампании?

Как показывает опыт, огромное значение имеет, кто занимается рекламной кампанией, так как именно от него зависит эффективность ее проведения. Для проведения рекламной кампании чаще всего привлекают такие самые востребованные и распространенные группы исполнителей:

 

1. Сотрудник из компании рекламодателя

Чаще всего обязанность провести рекламную кампанию накладывается на одного из сотрудников компании-рекламодателя. Положительным моментов в этом является то, что знает всю специфику и нюансы направления деятельности компании. Кроме этого, у этого сотрудника всегда есть возможность выделить максимум времени на то, чтобы заниматься осуществлением рекламной кампании. Случаются, конечно, ситуации, когда происходит довольно продолжительный перерыв в отслеживании деятельности компании. Это может случиться, если человек, который занимается рекламной кампанией, решал другие не менее важные вопросы, входящие в круг его обязанностей, или же по причине болезни. Однако в этом есть и недостаток. Сотрудник не может провести кампанию на том же уровне и с таким же результатом, так как не знает всех нюансов работы с Директом, в отличие от агентства или компании, которая провела или ведет десятки-сотни рекламных кампаний. То есть для них это является специализацией.

Естественно, что те решения, который будет принимать сотрудник компании-рекламодателя, не будут давать максимальный эффект. И, несмотря на то, что сотрудник будет прикладывать массу усилий, чтобы добиться хорошего результата, должного эффекта он не добьется из-за незнания всех тонкостей работы с Директом.

 

2. Сотрудник Яндекса, нанятый по тарифу «Беззаботный»

Одним из вариантов для проведения рекламной кампании для рекламодателей, которые сами этим не занимаются, является выбор тарифа «Беззаботный». В этом случае непосредственно сотрудник Яндекса квалифицированно помогает создать и провести рекламную кампанию. Изначально это кажется самым лучшим вариантом, так как сотруднику Яндекса доверяют намного больше, чем сотруднику любого другого агентства. Но в этом есть и существенный недостаток. Из-за того, что тарифом «Беззаботный» желают воспользоваться максимум рекламодателей, каждому клиенту менеджеры не могут уделить достаточного влияния, так как они очень перегружены работой. Помимо этого, еще одним недостатком тарифа «Беззаботный» является то, что сотрудник Яндекса, который осуществляет рекламную кампанию, не сможет квалифицированно вам помочь провести анализ того, как посетители ведут себя на сайте, выполнить оптимизацию сайта под контекстную рекламу, собрать и проанализировать статистику звонков с сайта и повысить конверсию. А если же это не делать, то посетитель, который пришел к вам на сайт, возможно и не станет вашим клиентом, так как для начала у него должно возникнуть желание просто вам позвонить. Однако, по словам руководителя отдела по работе с клиентами Яндекса, Николая Шестакова, менеджеры Яндекса всегда готовы посоветовать, как улучшить конверсию, и при этом большинство клиентов Яндекса с удовольствием к ним прислушиваются. 

 

3. Нанятое частное лицо или маленькое агентство

Подрядчиком такого характера может быть либо один из знакомых сотрудника компании, либо же частное лицо или фирма, которые осуществляли создание сайта компании и выполняют его техническую поддержку.

Бывают даже ситуации, когда создают «виртуальное» агентство, которое нужно лишь для того, чтобы кто-то из отдела рекламы получил от Яндекса агентскую комиссию. И, несмотря на то, что подрядчик стремится обеспечить максимальный результат, не сможет он этого достичь из-за двух проблем. Одна из них – это практически отсутствие опыта проведения рекламных кампаний. Дело в том, что в Яндексе получить статус «Коммерческого партнера» агентство может только тогда получить, когда оно будет сотрудничать с Яндексом не меньше трех месяцев и проведет рекламную кампанию минимум у трех фирм. Естественно, что реальный опыт при таком количестве клиентов просто невозможно получить. Подобный вариант можно назвать средним либо промежуточным между тем, чтобы рекламную кампанию проводить  самостоятельно либо обратиться в крупное профессиональное агентство. Именно поэтому здесь нет почти никаких позитивных моментов, а вот, что касается отрицательных сторон, то их достаточно.

 

 

Существует также еще один вариант. Это когда компания, специализацией которой является поисковая оптимизация сайта, то есть SEO, начинает вести контекстную рекламу. Эта компания демонстрирует клиенту, что выгоднее и эффективнее заказать по поисковой оптимизации, чем заниматься контекстной рекламой. И вместо того, чтобы привлекать клиентов, используя Директ, компания доказывает, что лучше SEO Директ в несколько раз.

Подобные компании  нередко показывают свои собственные исследования, где говорится о том, что лучше всего – это проводить оптимизацию сайта. По если подробно рассмотреть и изучить продемонстрированные отчеты SEO-компаний, то становится понятным, что действительно поисковую оптимизацию они проводят качественно, но качественную рекламу в Директе делать они еще не научились.

Но стоит сказать, что сейчас уже есть специалисты по поисковой оптимизации, которые все активнее осваивают нюансы контекстной рекламы. И уже на сегодняшний день есть агентства, которые являются лидерами и в сфере поисковой оптимизации, и в контекстной рекламе, получая высокие результаты для своих клиентов в обеих областях одновременно. Единственно, таких компаний сейчас существует пока только единицы.

 

4. Крупное профессиональное агентство

Выбирая агентство, большинство рекламодателей в первую очередь обращают внимание на медиапланы и коммерческие предложения, сравнивая их. Однако, чтобы рекламная кампания была результативной, нужно выбирать исполнителя, а не то, что он предлагает. Какой эффект можно ожидать, если агентство предложить вам стандартное решение, даже не вникнув в тонкости вашего бизнеса?

А если серьезно, то ведь именно возможность создать рекламную кампанию под определенную фирму, а также проведение серьезного анализа эффективности является одним из главных преимуществ контекстной рекламы. Рекламные кампании должны быть разными даже для тех компаний, которые функционируют в одном направлении. Посетите офис агентства, не стоит отказываться от этого. Это очень важно, лучше не пожалейте для этого времени. Внимательно присмотритесь к тем людям, которые будут заниматься вашей рекламной кампанией, сразу ли появится взаимопонимание. Не забудьте уточнить, что именно входит в работу этого агентства. Кроме этого, стоит узнать в агентстве, будет ли оно осуществлять оптимизацию сайта под контекстную рекламу и выполнять детальный анализ эффективности рекламы для того, чтобы максимально оптимизировать финансовые вложения в рекламу.

 

Итоги

С самого начала Директ представлял собой инструмент, благодаря которому можно было самостоятельно проводить рекламную кампанию. И действительно, еще не так давно рекламодатели могли благодаря рекламе сами получить хороший результат. Но из-за того, что по многим тематикам сейчас существует огромная конкуренция, чтобы достичь максимального эффекта следует воспользоваться услугами профессионалов. Они и опыт работы с конкурентами имеют немалый и обладают навыками работы с Яндексом. Нужно найти тех специалистов, которые помогут успешно бороться с конкурентами за каждого потенциального клиента, а не станут просто транжирить ваш рекламный бюджет. Именно такие люди помогут вам грамотно осуществить поэтапное создание рекламной кампании. То есть начинать нужно с планирования стратегии конкуренции, и, заканчивая реализацией всех планов. Однако учтите, что и конкуренты будут активно сопротивляться, чтобы не выпустить ни одного потенциального клиента. Даже за малейшую ошибку приходится платить очень высокую цену. И лучше, чтобы эти ошибки совершали ваши конкуренты, а вы в это время при помощи квалифицированных специалистов контекстной рекламы будете в это время активно привлекать клиентов в свой бизнес. Как видно из практики, рекламируя одну и туже тематику можно получить клиентов, стоимость привлечения которых будет отличаться в несколько раз. Поэтому если грамотно провести все этапы контекстной рекламы, то за один бюджет можно получить максимальное число клиентов. И мы говорим не о посетителях сайта, а  именно о потенциальных клиентах.

Авто-Система Продвижения Сайтов

Как оценить эффективность
рекламной кампании?

Верить можно только результатам. Всё остальное - вода. Посмотрите примеры наших работ и сделайте выводы сами:

profingi.ru

Профессиональный инжиниринг - это просто!

ЗАДАЧА:

Запуск Яндекс Директа с целью увеличения клиентов.
География: Москва и область

ЧТО СДЕЛАНО?

— Анализ конкурентов.
— Сбор, чистка и минусация слов.
(Получилось 7 000 слов).
— Настроена Яндекс метрика, call-трекинг
— Созданы: Поисковые кампании (один ключ на одно объявление), РСЯ и КМС (на каждую группу товаров своя), Ретаргетинг и Ремаркетинг.

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ:

от 2-7 заявок в день

Особенность в том, что средний чек по сделке измеряется миллионами рублей. По итогу цена звонка держится в районе 900 рублей.

reg-pravoved.ru

Юридическое бюро «Правовед»

ЗАДАЧА:

Запуск Яндекс Директа с целью увеличения клиентов.
География: Москва и область

ЧТО СДЕЛАНО?

— Анализ конкурентов.
— Сбор, чистка и минусация слов.
(Получилось 1 600 слов).
— Настроена Яндекс метрика, call-трекинг, установлены онлайн консультанты.
— Созданы: Поисковые кампании (один ключ на одно объявление), РСЯ и КМС (на каждую группу товаров своя) , Ретаргетинг и Ремаркетинг.

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ:

63 заявки по цене 312 руб.

Для сравнения цена клика в поиске по горячим ключам начинается от 200 руб. Получали заявки для клиента через РСЯ по горячим запросам, по средне и низкочастотным. Клиент очень доволен.

Далее продолжаем работу. Следующий этап отточка результата и чистка трафика. Удаляем не конверсионные запросы, по конверсионным работаем со ставками и минус словами.

При необходимости кавычим. Часть запросов в поиске закавычили. Почистили площадки и ключи в РСЯ, оттестировали «золотые» картинки. Готовим Google Adwords. По нашей рекомендации клиент внедрил калькулятор услуги на сайт.

Сейчас тестируем его. В тестовый период увидели рост конверсии. Замеряем далее.

sutok.net

Гостиницы в подмосковье -Коломна, Луховицы, Воскресенск, Зарайск

Запуск Google Adwords и Яндекс Директ с целью теста.
География: Вся Россия. Часть кампаний работает по РФ,
часть по Москве и МО.

ЗАДАЧА:

ЧТО СДЕЛАНО?

— Анализ конкурентов.
— Написание более ярких и цепляющих взгляд объявлений.
— Семантику брали из рабочих слов в Яндекс Директа.
— На выходе около 700 слов.
— Настроили Яндекс метрику, цели и call-трекинг.
Созданы: Поисковые кампании, кампании по горячим запросам и по околотематическим (билеты
в города, где есть гостиницы и т.д.)

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ:

Работаем более 6 месяцев. Заселение 80-90%

При сравнительно не большом бюджете идет очень хорошая отдача.Особенно хотелось выделить: мы нашли порядка 20 ключевых слов, которые дают максимальную отдачу, проработали объявления по ним. Получили высокий CTR (до 57%), снизив цену за клик более чем в 2 раза.

bl-eco.ru

ЗАДАЧА:

Участки  в подмосковье

Запуск Google Adwords и Яндекс Директ с целью увеличение заявок и звонков с сайта.

ЧТО СДЕЛАНО?

— Анализ конкурентов.
— Определение конкурентных
преимуществ предлагаемых участков.
— Сбор, чистка и минусация слов.
На выходе около 3000 слов.
— Настроили аналитику, прописали необходимые цели.
Созданы: Поисковые кампании (один ключ на одно объявление), РСЯ (на каждую группу слов с отличительным признаком, например отдельная группа и объявления просто на участки, отдельная группа на участки у воды) и ретаргетинг.У клиента лендинг. Поэтому все ссылки ведут на одну страницу.

ИТОГОВЫЙ РЕЗУЛЬТАТ:

75 обращений
за 5 дней работы.

Далее продолжаем работу. Следующий этап отточка результата и чистка трафика. Удаляем не конверсионные запросы, по конверсионным работаем со ставками и минус словами. При необходимости кавычим.Клиент доволен и готов увеличивать бюджет.

Акция! Бесплатный аудит контекстной рекламы.

У вас уже есть настроенная рекламе в Яндексе или Гугл? Но результат вас не устраивает? Оставьте заявку и мы проведем аудит бесплатно!

 

Оценка бюджета в Яндекс Директ

Сколько надо потратить, чтобы получить результат? Для многих этот вопрос первоочередной при размещении рекламы. Рекомендуем не гадать, а обратиться к инструменту «Прогноз бюджета Яндекс Директ». Он наглядно покажет, какие средства надо вложить и что вы при этом получите.

Составляем прогноз бюджета Яндекс Директ

Ссылку на составление прогноза вы найдете на главной странице Директ, в разделе «инструменты» или на странице ваших кампаний, в верхнем меню.

Инструмент полезен при создании новой кампании, когда вы хотите примерно рассчитать, какой рекламный бюджет в Яндекс Директ вам понадобится. А также при переходе на автоматические стратегии для примерной оценки месячного бюджета рекламной кампании.

Составление прогноза включает в себя три основных пункта.

Выбор региона

Здесь вы отмечаете, в каких регионах хотите показывать рекламу.

От выбранного региона зависит не только количество показов и возможных кликов. Он значительно влияет на общий рекламный бюджет Яндекс Директ. Так как в разных регионах устанавливается разная стоимость за клик за счет конкурентных ставок. Иногда цена клика отличается в разы, что особенно характерно при сравнении показов в Москве и других регионах.

Выбор параметров расчета

Указываем необходимый период для расчета бюджета Яндекс Директ.

 

Вы можете выбрать месяц, квартал или год. Обратите внимание, что помимо стандартного «30 дней» можно уточнить, какой именно месяц или квартал вас интересует. Это позволяет учесть сезонность отдельных товаров при оценке бюджета.

Выбор ключевых фраз

Подбираем ключевые слова, по которым планируем показы.

Чтобы сразу оценить популярность тех или иных фраз, а также определить минус-слова, нажмите на ссылку «подобрать».

В новом окне откроется подбор ключевых слов, где вы сможете выяснить, какие ключевые фразы пользуются спросом в интересующем вас регионе. Посматривайте также на подсказки: какие еще запросы забивали пользователи, которые искали ваш товар.

Ключевые слова пишите через запятую. При наличии вложенных фраз, система автоматически поставит минус-слова (если под полем у вас стоит галочка напротив пункта «автоматическая коррекция минус-словами»).

Вложенные фразы — это более узкие запросы. К примеру, «ремонт обуви» является общим запросом. «Ремонт обуви в Чебоксарах» будет вложенной фразой.

Фиксация стоп-слов автоматически учтет стоп-слова в ключевых фразах (предлоги, союзы), проставив оператор «+». Если в этом нет необходимости, уберите галочку с этого пункта.

Вы также можете прописать единый набор минус-слов для всех выбранных ключевых фраз.

Когда все определено, жмем кнопку «Посчитать».

Оценка бюджета Яндекс Директ с учетом позиций

Отчетная таблица по расчету включает в себя прогноз средней стоимости клика, кликабельности, показов и расчет бюджета по каждой фразе с учетом того, где показывается объявление (спецразмещение, гарантия, динамические показы).

Прогноз бюджета позволяет оценить, как влияет размещение на определенных позициях на предполагаемую стоимость клика и CTR. Отмечая разные позиции для каждого ключевого запроса, вы можете менять итоговую кликабельность и сумму для всей кампании.

На основе прогноза можно распределять бюджет, устанавливая оптимальную стоимость по каждой фразе. Например, если стоимость клика в спецразмещении отличается несущественно, а CTR значительно выше, то рекомендуется поставить данную фразу в приоритет и показывать на высоких позициях. Напротив, некоторые общие ключевые фразы могут «съесть» рекламный бюджет Яндекс Директ за небольшое число кликов. В таком случае, лучше размещать их в гарантии или ограничить оператором «».

Бюджет Яндекс Директ. Чем больше — тем лучше?

Исходя из поверхностного анализа прогноза бюджета, можно сделать вывод, что чем больше ставка, тем выгодней. Но не всегда это так. Учитывая расчет по каждой фразе, вы можете достичь близкого числа переходов и при меньших затратах. К примеру, довольно часто место в спецразмещении незначительно влияет на количество кликов. Так зачем платить больше за 1 место, когда достаточно будет ставки входа в блок.

Некоторые запросы выгодней держать в гарантии как раз из-за их кликабельности. Конечно, в спецразмещении CTR выше, но, следовательно, и кликают чаще, что ускоряет расход средств. Обдумайте, есть ли необходимость такого количества переходов. И прежде чем тратить на рекламу большие средства, оцените: способен ли ваш сайт выдержать наплыв гостей, и способна ли ваша фирма обслужить всех желающих.

Не забывайте, что прогноз бюджета Яндекс Директ основан на статистике и рассчитывается приблизительно. Приятно то, что при грамотном ведении кампании, реклама обойдется вам дешевле, чем в прогнозе.

основы яндекс директа

Наиболее эффективным инструментом продвижения бизнеса в интернете является контекстная реклама. Сервис «Реклама Яндекс.Директ» оказывает услуги размещения контекстной рекламы, преимущества которой очевидны:

  • по рекламе привлекается только целевая аудитория, т.е. пользователи, которые ищут рекламируемые вами или похожие товары и услуги;
  • вы знаете количество посетителей, пришедших по вашей рекламе;
  • вы оплачиваете только переходы посетителей на ваш сайт, а не просто баннеры, которые могут и не привлекать внимание;
  • вы можете изменить настройки контекстной рекламы, если меняются ее цели и задачи.

Вкладывая средства в контекстную рекламу, рекламодатель хочет убедиться в том, насколько она действенна и как повлияла на результативные показатели бизнеса. Иными словами, аудит рекламной компании Яндекс.Директ необходим для определения ее эффективности, и начать его стоит с формулирования целей рекламной кампании.
 

Шаг 1. Определение целей и задач рекламной кампании

Начиная рекламную кампанию, следует обозначить ее цели, т.е. показатели, которых вы стремитесь достичь. Цель может быть сформулирована достаточно обобщенно, например, увеличение количества клиентов или повышение прибыли.

Но для того, чтобы в ходе кампании была возможность ее анализировать, необходимо установить конкретные критерии оценки. Так формируются задачи контекстной рекламы в Яндексе, которые привязываются к статистике: количество посещений сайта, звонков, заказов, купленных товаров, вызовов специалиста, регистраций, записей на прием и т.п.

Соотношение целей и задач, которые будут определены вами на старте рекламной кампании в Яндексе, и их достижения по результатам ее проведения и составит главный критерий эффективности.

Вы запланировали увеличить количество заказов на 20%, а получилось 30% или вы ожидали достичь 30 записей на прием в день, а достигли 27 – в этом и будут состоять конкретные показатели эффективности рекламной кампании.

Шаг 2. Разметка и структурирование рекламной кампании

Следует определиться со структурой показов контекстной рекламы, т.е. с запросами и параметрами, по которым она будет появляться на экране. Рекомендуется использование многоступенчатой структуры по схеме: товар – товарная группа – бренд – регион. С помощью специальных меток система должна определять, что переход на вашу страницу был связан именно с настройкой Яндекс.Директ, а не с обычным поисковым запросом. Таким образом, UTM-метки – необходимый элемент анализа, связывающий счетчик статистики с контекстной рекламой. Для анализа эффективности рекламы Яндекс.Директ оптимальным можно назвать следующий набор меток:

  • рекламная система (в данном случае это будет Яндекс.Директ);
  • контекстное объявление;
  • номер объявления;
  • название рекламной кампании в Яндексе;
  • ключевое слово или фраза.

Шаг 3. Аналитическая работа

Анализ эффективности контекстной рекламы в Яндексе может проводиться по различным показателям, причем рекомендуется сравнивать данные отдельно по каждому сегменту рекламной кампании: товару, региону, бренду и т. д. Так легче будет понять, по какому показателю достигнуты более высокие результаты, а по какому – низкие. Поскольку на каждый сегмент и показатель рекламы выделялись определенные суммы, по итогам анализа они могут быть скорректированы и направлены в те сферы, которые обеспечили более высокую степень отдачи.

Анализ контекстной рекламы выполняется по следующей схеме. Вначале проводится сравнение данных. Для этого выбирается критерий, по которому с помощью фильтров данные заносятся в таблицы и отображаются на графике. Сравнению подвергаются как различные рекламные кампании, в т. ч. рекламная кампания в Яндексе, так и однородные показатели внутри одной кампании. Сравнивая разные кампании, необходимо выбирать равные промежутки времени с учетом фактора сезонности. Если в интернет-магазине, например, пик продаж приходится на три зимних месяца, контекстная реклама в Яндексе, запущенная в апреле, по продажам даст более низкие результаты. Но считать, что она оказалась неэффективной, – не совсем корректно, просто сказывается разница в сезонах.

Анализ контекстной рекламы обязательно предполагает отслеживание динамики, т.е. изменений во времени. Любая фирма заинтересована в том, чтобы изменения шли в лучшую сторону. Настройка Яндекс. Директ даст возможность отследить, по каким показателям достигнута положительная, а по каким – отрицательная динамика.

Еще показательнее станут данные, если применить к ним маркировку в цвете. Это целесообразно выполнить, если предполагается сохранение отчета в программе «Excel». Множество различных показателей в одной таблице или на одном графике легче проанализировать, если выделить их своим цветом. Для этого их форматируют в цветовых шкалах, выделяя ячейки разными оттенками зеленого или красного цветов. Чем ярче цвет, тем выше значения.

Таким образом, настройка контекстной рекламы в Яндексе дает возможность пользоваться различными сервисами, помогающими анализировать эффективность рекламной кампании. Определите ее цели, задачи и структуру, задайте параметры анализа, грамотно интерпретируйте данные и повышайте прибыли за счет эффективного использования такого мощного инструмента, как контекстная реклама.

Статистика кампаний Яндекс Директ

Эффективные кампании не создаются сами собой. Их нужно постоянно отшлифовывать и адаптировать под изменения. Определить, что следует улучшить, поможет статистика Яндекс Директ. Открыть ее можно по ссылке под названием кампании или в самой кампании слева над объявлениями.

Показатели статистики Яндекс Директ

Основные статистические показатели контекстной рекламы представлены во всех отчетах. Среди них:

  • расход (средний за период и расход всего) — сумма потраченных средств на рекламу за указанный период. Средства списываются только за действительные клики. Если стоимость клика уже вычтена, но он признан недействительным, то стоимость возвращается.

Недействительными признаются недобросовестные клики или сделанные ошибочно.

  • показы — количество показов объявления на поисковой или тематических площадках;

  • клики — количество переходов на сайт по объявлению;

  • CTR (кликабельность) — отношение кликов к количеству показов, указывается в %.

    По данному показателю судят о качестве объявления и соответствия его запросу;

  • средняя цена клика;

  • показатели Метрики: глубина просмотра (число просмотренных страниц), конверсия (целевые визиты и их отношение к общему количеству визитов), цена достижения цели, рентабельность и доход. Данные показатели доступны только при установленном счетчике Метрики с настройкой как минимум одной цели.

    В качестве цели может выступать посещение определенного количества страниц, посещение конкретной страницы на сайте (например, корзины) и др.

Отчеты статистики Яндекс Директ

Директ предлагает несколько видов базовых отчетов, а также мастер отчетов, позволяющий конструировать собственные таблицы.

Отчет «Статистика по дням» позволяет посмотреть статистику кликов Яндекс Директ и основных показателей в динамике. Для этого необходимо выбрать интересующий вас период и группировку.

Отчет можно построить отдельно по поиску и тематическим площадкам. Вы также можете отметить, по какой цели рассчитывать данные конверсии и цену цели. Отметьте галочкой детальную статистику, чтобы получить данные по всем объявлениям. Отчет особенно эффективен, когда нужно посмотреть данные в сравнении: оценить, как отразились на показателях изменения в объявлениях или настройках кампании.

Общая статистика — удобная сводная таблица для быстрой оценки показателей за период.

Располагает теми же показателями, что и предыдущий отчет, но показывает суммарные данные, без разбивки на дни. Помимо прочего, здесь вы можете посмотреть статистику по удаленным фразам.

Отчет «Фразы по дням» конкретизирует статистические данные по каждой используемой ключевой фразе. В нем вы можете проследить изменения показателей по фразам в течение периода, а также сравнить эффективность каждого ключевого слова. Данный отчет необходим для определения приоритетных и неработающих ключевых фраз. Первые следует продвигать, вторые — оптимизировать путем добавления минус-слов и корректировки объявлений, либо исключать. Заметьте, что ключевая фраза не всегда полностью совпадает с запросом. Например, объявление с ключевой фразой «купить мебель» будет показано и по запросу «купить мебель в Чебоксарах», если нет ограничения минус-словом или не использован подходящий оператор Директ. В Яндекс Директ статистики запросов нет, как таковой. Ее вы можете посмотреть на wordstat.yandex.

Статистика по регионам поможет оценить эффективность кампании и объявлений в разных городах. Отчет может быть представлен, как разворачивающимся (города "вложены" в более крупные регионы), так и сквозным списком.

Опираясь на показатели, вы сможете более точно настроить место показа, скорректировать тексты под конкретные города.

Статистика по площадкам — дает представление о том, как работает кампания на разных поисковых и тематических площадках. Не спешите отключать показы в РСЯ, если видите низкий CTR.

Попробуйте сначала отделить кампанию с показами на тематике, скорректировать тексты, добавить изображения. При анализе эффективности конкретных площадок смотрите на конверсию. Если при достаточных расходах она сравнительно мала, вы можете запретить показы на площадке.

 

Значение статистики Яндекс Директ

Отслеживать статистику необходимо, если вы хотите получать результат от рекламы. При создании кампании сложно предсказать, что сработает, а что — нет. Поэтому надо пробовать разные настройки, тексты, экспериментальные подходы. И определять с помощью статистики, что приносит максимальную выгоду. Грамотное использование статистики Яндекс Директ позволит вам не только увеличить количество переходов и совершенных покупок, но и снизить стоимость привлечения каждого покупателя.

Создавать статистические отчеты можно и для наглядной демонстрации эффективности рекламы (руководителю или клиенту). Отчетные таблицы удобно выгружать в Excel по ссылке «скачать в виде xls-файла».

основы яндекс директа

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *