Реклама

advip.ru → Интернет реклама → Новости рекламы → Платный контент и реклама «убьют» «Википедию»?

Платный контент и реклама «убьют» «Википедию»?

Попытка заработать на контенте или рекламе в «Википедии» могут очень сильно ударить по проекту, как считает директор ГО «Викимедиа Украина» Юрий Пероганич. Но сам проект от этого не исчезнет, а появится под другим именем и на прежней некоммерческой основе.

«Если сделать контент «Викпедии» платным или размещать в нем рекламу – это будет концом «Википедии». Потому что люди, которые добровольно вкладывают сюда свое время, работают за идею, вдруг узнают, что кто-то на этом зарабатывает. Это демотивирует очень многих, могу сказать, наилучших из википедистов», – говорит Ю.Пероганич.

«Википедию» уже нельзя «убить». В случае ее использования в коммерческих целях проект немедленно «выползет» с другим именем и продолжит работать на прежних, некоммерческих условиях», – считает он.

В то же время, он подчеркнул, что у фонда помимо «Википедии» имеется множество проектов: это и «Викитека», где публикуются произведения, относящиеся к общественному достоянию, и «Викисловарь», и «Викиновости». «Последний проект очень интересен в плане оперативности. Вы знаете, что в Украине например, статью о «Налоговом майдане» создали в «Википедии» еще тогда, когда на Майдане стояли палатки. А статья об авиакатастрофе, в которой погиб польский Президент, появилась намного раньше многих сообщений СМИ. В Македонии, например, на основе вики-ньюс создали общественное информагентство, где каждый может публиковать новости и подтверждать их источниками. То же легко сделать и на основе украинского проекта», – заметил директор «Викимедиа Украина».

Основатель «Википедии» Джимми Уэйлс ясляется также сооснователем коммерческого проекта «Wikia», который дает доступ к возможностям «Вики» для создания своих собственных сайтов, за что нужно либо платить, либо дать право размещения рекламы.

«Но сама «Википедия» зарабатывать деньги на контенте не будет, это точно», – подчеркнул Ю.Пероганич.

Напомним, 15 января этого года проекту «Википедия» исполнилось 10 лет со дня основания. Украинская «Википедия» существует уже 7 лет и на данный момент она практически догнала финский проект по количеству написанных статей. Сейчас украинская версия онлайн-энциклопедии находится на 16-м месте по этому показателю.

Смотрите также:

Источник: http://communications.kiev.ua

comScore: Flash-реклама в прошлом?

Согласно последнему отчету comScore, осветившему состояние интернет-ры …

Подробнее

Facebook купил рекламную компанию Rel8tion

Facebook сообщил о приобретении компании из Сиэттла Rel8tion, специали …

Подробнее

Mail.ru Group обошла «Яндекс» по росту рекламных доходов

Выручка холдинга Mail.ru Group от рекламы по итогам 2010 года составил …

Подробнее

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийнымисредствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Медийная реклама:
  1. Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising).
  2. Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising).
  3. Реклама в прессе (Press Advertising).
  4. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising).
  5. Наружная реклама (Outdoor Advertising).
  6. Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising).
  7. Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising).
Немедийная реклама:
  1. Прямая реклама (Direct Advertising).
  2. Печатная реклама (Print Advertising).
  3. Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
  4. Сувенирная реклама (Souvenir Advertising).
  5. Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы.

Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

  1. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов).
  2. Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.
  3. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.
  4. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.
  5. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудиториипотребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

  1. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.
  2. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными.

Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:
  1. Товарная реклама:
    • Реклама товара.
    • Реклама услуги.
  2. Нетоварная реклама:
Некоммерческая реклама:
  1. Политическая реклама.
  2. Социальная реклама.
  3. Конфессиональная реклама.

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Понятие и признаки рекламы.

Легальное определение рекламы дано в Федеральном законе РФ "о рекламе" от 13 марта 2006 года №38-ФЗ (в ред. от 27.09.2009г. №228-ФЗ).

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Понятие рекламы раскрывается как информация, характеризующаяся совокупностью признаков.

Реклама — это информация:

а) распространяемая в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков и т.н.);

б) распространяемая с помощью любых средств (средств массовой информации, транспортных средств и др.);

в) о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях;

г) которая предназначена для неопределенного круга лиц;

д) целью которой является формирование или поддержание интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;

е) которая в результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации.

Так как рекламная деятельность является одним из видов предпринимательской деятельности — рекламной — то на нее, естественно, распространяются нормы конституционного, гражданского, административного, финансового, уголовного и других отраслей права, регулирующих предпринимательскую деятельность. Особенности же правового регулирования специфического самостоятельного вида ПД — в основном определены в Законе о рекламе. Кроме названного Закона, законодательство РФ о рекламе состоит из принятых в его развитие (в соответствии с ним) иных федеральных законов. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, регулируются также указами Президента РФ, нормативными актами Правительства РФ и НПА федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с Законом о рекламе.

Основным законодательным актом, регулирующим отношения в сфере рекламы, является Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» № 108 — ФЗ от 18 июля 1995 года. До вступления в силу вышеназванного Закона рекламная деятельность регулировалась положениями других законодательных и подзаконных актов. Такое регулирование носило фрагментарный характер. Необходимость установления единого понятийного аппарата и единой системы регулирования правоотношений, складывающихся в рекламной деятельности, стала основной причиной принятия Федерального Закона «О рекламе». Разработка законопроекта длилась около двух лет. В нем использован опыт правового регулирования рекламной деятельности США, Канады, многих государств Европы и других стран.

Федеральный Закон «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг Российской Федерации, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг.

Согласно ст. 3 Федерального Закона «О рекламе» законодательство Российской Федерации о рекламе состоит из Федерального Закона «О рекламе» и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов.

В широком смысле к законодательству о рекламе относятся также нормативные правовые акты, которые регулируют главным образом отношения, не связанные с рекламой, но отдельные нормы которых также регулируют отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы. Такие нормы присутствуют в нормативно-правовых актах, регулирующих отношения в самых различных отраслях права — государственном, гражданском, административном, уголовном, таможенном, налоговом, банковском и т.д.

 

1.3 Основные субъекты рекламного рынкаВ реализации рекламного процесса принимают участие следующие субъекты:

. Рекламодатель — юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. В роли рекламодателя может выступать любая торговая или производственная фирма, банк, инвестиционная компания, частный предприниматель, оплачивающие рекламу в соответствии со сделанным заказом.Основные функции рекламодателя:

определение объекта рекламы;

определение особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления);

планирование затрат на рекламу;

подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламируемого объекта, представление, по возможности, образца товара;

подготовка договора со второй стороной — рекламным агентством — о создании рекламных материалов и размещении рекламы в средствах массовой информации, о проведении различных рекламных мероприятий;

помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов;

утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных средств и оригиналов рекламной продукции;

оплата выполненных работ.

. Рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

. Рекламораспространитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радио- и телевещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами.

В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства, которые условно подразделяются на рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг.

. Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

. Спонсор — лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

1.4 Общие требования к рекламеРеклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

. Недобросовестной признается реклама, которая:

) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

) представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара;

) является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

) о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;

) об ассортименте и о комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;

) о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара;

) об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;

) о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара;

) об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;

) о правах на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;

) об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград;

) о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами;

) о результатах исследований и испытаний;

) о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара;

) о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар;

) об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара;

) о правилах и сроках проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, в том числе о сроках окончания приема заявок на участие в нем, количестве призов или выигрышей по его результатам, сроках, месте и порядке их получения, а также об источнике информации о таком мероприятии;

) о правилах и сроках проведения основанных на риске игр, пари, в том числе о количестве призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей по результатам проведения основанных на риске игр, пари, об их организаторе, а также об источнике информации об основанных на риске играх, пари;

) об источнике информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами;

) о месте, в котором до заключения договора об оказании услуг заинтересованные лица могут ознакомиться с информацией, которая должна быть предоставлена таким лицам в соответствии с федеральными законами или иными нормативными правовыми актами Российской Федерации;

) о лице, обязавшемся по ценной бумаге;

) об изготовителе или о продавце рекламируемого товара.

. Реклама не должна:

) побуждать к совершению противоправных действий;

) призывать к насилию и жестокости;

) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

. В рекламе не допускаются:

) использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации;

) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;

) демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготавливаемых на его основе;

) использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;

) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

) указание на лечебные свойства, то есть положительное влияние на течение болезни, объекта рекламирования, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.


Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:

  1. Возникновение рынка товаров и услуг.
  2. Возникновение рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах.
  3. Возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие.

В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, стала называться системой маркетинговых коммуникаций (СМК).

Универсальное определение рекламы

К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее.

Законодательное определение рекламы

Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется правовыми актами органов законодательной власти федерального уровня. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.

В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано определение рекламы: .

В Федеральном законе «О рекламе» используются следующие основные понятия, связанные с определением рекламы:

  1. Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
  2. Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
  3. Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
  4. Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
  5. Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
  6. Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
  7. Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Федеральный закон «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг, а также помогает ориентироваться в правовом пространстве рекламирования, и, соответственно, отличать рекламу от иной информации. Закон не является всеобъемлющим и, в частности, не распространяется на:

  • политическую рекламу и предвыборную агитацию;
  • справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;
  • сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления;
  • вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
  • объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
  • информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
  • любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

Законодательное определение рекламы часто подвергается критике в связи с определением рекламы исключительно как «информации». Оно считается некоторыми специалистами ограниченным, не выражающим специфики рекламы.

На практике такое определение рекламы как «информации» порождает целое направление социальной критики рекламы, прежде всего из-за разности в подходах к определению понятия «информация» и связанных с этим сложностей в идентификации конкретных информационных сообщений как сообщений рекламных.

Анализ формулировки законодательного определения рекламы показывает следующее:

  1. Законодательное определение дает широкое толкование рекламы, согласно которому реклама является почти безграничной информацией в любом выражении и на любых носителях; иными словами, это и информационные, и имущественные объекты, имеющие рекламную функцию.
  2. Законодательное определение использует трижды в формате одного предложения термин «любой», термин «информация» без указания на ее вид, и термин «неопределенный» по отношению к адресату рекламы, что указывает на возможность произвольного толкования законодательной формулировки.
  3. Законодательное определение указывает, что реклама адресована неопределенному кругу лиц, поэтому возникает неясность в отношении таких форм рекламы как адресные рекламные сообщения, где круг лиц всегда определенный.

Указанные факты неконкретности законодательного определения ведут к непониманию участниками рынка правил рекламирования по закону. Нечеткое определение объекта, по отношению к которому вводятся законодательные нормы, способно провоцировать нарушения и сложности в квалификации нарушений на рынке рекламы. Это, в свою очередь, может приводить к усилению административных методов воздействия на рынке, что негативно сказывается на развитии институтов гражданского общества.

Другие определения рекламы

На сегодняшний день существует множество определений понятия «реклама». Это свидетельствует, с одной стороны, о сложности самого явления, с другой стороны — о существовании различных точек зрения на его системообразующие характеристики. В российской практике к настоящему времени сложились три основные группы подходов к определению рекламы: информационная, деятельностная, а также объединяющая их группа, которую можно назвать интегральной.

Первая группа подходов к определению понятия «реклама» идентифицирует рекламу, прежде всего, как информацию — сообщение, представляющее аудитории некоторый объект, явление, процесс и тому подобное. Именно такая точка зрения отражена в Федеральном законе «О рекламе».

Вторая группа подходов к определению понятия «реклама» принципиально отлична от первой — реклама не сводится к «информации» и «сообщению», а понимается в этих определениях как деятельность по рекламированию, то есть по созданию таких «сообщений», и доведению их до получателей. Понятие «реклама» уравнивается, таким образом, с понятием «рекламная деятельность» и представляется в качестве системы видов деятельности. Именно такой позиции придерживается основная часть российского рекламного корпоративного сообщества в лице своих профессиональных объединений. Оно считает, что реклама — это не «рекламная информация», а вид деятельности. Соответственно, и законодательные нормы должны быть направлены на регулирование «деятельности», а не «сообщения».

Поэтому неизбежным было появление и третьей, интегральной точки зрения на определение понятия «реклама», согласно которой это явление включает в себя одновременно и рекламную деятельность, и рекламную информацию. В рамках интегрального подхода определение рекламы формулируется следующим образом: . 1

Анализ формулировки этого определения рекламы показывает следующее. Сообщением в теории коммуникации называется информация, полученная адресатом. Следовательно, некоторая информация только тогда становится рекламным сообщением, когда она подготовлена особым образом и доведена до аудитории. До того момента сообщение можно назвать результатом профессиональной деятельности специалиста, но рекламой это сообщение станет только тогда, когда будет передано аудитории через каналы массовой коммуникации. Передача рекламного сообщения — это деятельность. Следовательно, в рекламе сообщение и деятельность неразрывно связаны, они не могут, фактически, существовать друг без друга. Поэтому рекламу можно рассматривать как системное единство двух компонентов — рекламной информации и рекламной деятельности. Реклама, таким образом, идентифицируется как область социальной практики, с присущими этой практике отношениями, процессами, результатами.

Подтверждением обоснованности такого подхода может служить и тот факт, что последняя редакция Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» направлена на правовое регулирование как рекламных сообщений, так и рекламной деятельности.

Признаки рекламы

Вне зависимости от рассматриваемых определений рекламы, каждое из них имеет ряд основополагающих элементов, которые определяют основное содержание рекламы и позволяют четко идентифицировать рекламные сообщения и рекламную деятельность, отделить их от других видов деятельности и других сообщений. К ним относятся следующие:

  1. Платность создания и передачи сообщения. Реклама является оплаченной формой коммуникации, так как рекламное сообщение создается и передается аудитории на возмездных основаниях, то есть за плату со стороны рекламодателя. Рекламодатель оплачивает как разработку и изготовление самого рекламного сообщения, так и его размещение на канале рекламной коммуникации. Распространенное в обиходе выражение «бесплатная реклама» носит образный характер и подразумевает, что реклама оплачена не тем, чье предложение рекламируется, а другой стороной. Так, в некоторых случаях реклама размещается бесплатно на канале массовой коммуникации, однако это всегда связано или с требованием законодательства, или с благотворительной деятельностью самого канала массовой коммуникации. В этом случае корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли, так как канал оплачивает размещение рекламы тем, что, недополучает прибыль от коммерческого использования рекламного места или времени.
  2. Источник финансирования рекламы явно указан. Рекламу осуществляет неанонимный рекламодатель — источник рекламного сообщения, идентифицируемый аудиторией. Традиционно предполагается, что источник рекламной коммуникации — это тот, кто ее оплачивает. Рекламодатель оплачивает рекламу с целью убедить людей в преимуществах своего предложения. При этом он желает, чтобы аудитория рекламы четко идентифицировала рекламируемый объект, самого рекламодателя, а иногда и то, и другое сразу.
  3. Рекламное сообщение неперсонифицировано. Рекламная коммуникация является разновидностью массовой коммуникации, то есть безличностного обмена информацией. Таким образом, рекламная информация предназначается не отдельному физическому или юридическому лицу, а группе таких лиц. Группа физических или юридических лиц, которой предназначено рекламное сообщение, определяется как целевая аудитория рекламы. Аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов).
  4. Презентация рекламируемого предложения имеет неличный характер. Рекламная информация поступает представителям аудитории рекламы не лично от рекламодателя, а через посредников, в качестве которых выступают чаще всего каналы массовой коммуникации.
  5. Рекламная информация имеет убеждающий характер. Рекламное сообщение направлено на привлечение внимания к объекту рекламирования и содержит элемент убеждения в преимуществах данного предложения по сравнению с аналогами. Реклама, ограниченная представлением «нейтральной» информации и не содержащая компонента, связанного с целью убедить аудиторию рекламы принимать определенные действия в отношении объекта рекламирования, не является рекламой в обычном смысле.

Настоящий обзор под понятием «реклама» рассматривает явление, удовлетворяющие пяти вышеперечисленным признакам. Эти же признаки используются и для идентификации этого явления. Если деятельность какой-либо организации производит продукцию, удовлетворяющую этим требованиям, она называется рекламной продукцией. По данным признакам также можно определить, относится ли какое-либо предприятие к сфере рекламы. Для определения в качестве субъекта рекламного рынка, такое предприятие должно быть рекламопроизводителем, то есть осуществлять производство рекламной продукции, или рекламораспространителем, то есть осуществлять распространение рекламной информации.

В нашем «материальном мире», все подчиненно, не только законам физики, но и законам экономики. Если первый свод законов является необходимой базой для существования материальной жизни, то второй – определяет нас как Homo sapiens(человек разумный) . В отличие от всех других живых существ на земле, для людей такие понятия, как наука, технология и прогресс, являются не просто набором символов или звуков, но также имеют материальную цену, выраженную как в смысловом, так и в денежном эквиваленте. И если, в данном контексте, наука – двигатель прогресса, тогда реклама – двигатель торговли. Движущая сила развития бизнеса и формирования нашего представления о благах цивилизации.

Можете ее не замечать или упускать из виду, но она все равно будет оказывать на вас свое влияние

Говоря о благах цивилизации, нравиться нам это или нет, наше мнение об их необходимой составляющей, в значительной степени сформировано именно благодаря рекламе. Даже если в вашем доме находятся предметы только первой необходимости, они также были приобретены под воздействием рекламных сообщений. Да, да, восхищенные рассказы соседки и даже рекомендации близкой подруги, это тоже реклама.

Утверждения о своей неподвласности воздействию рекламы, равносильно, игнорированию силы гравитации. Вы можете ее не замечать или упускать из виду, но она все равно будет оказывать на вас свое влияние. К примеру, есть люди утверждающие, что им необходимо приобрести, что-нибудь важное, например, холодильник, при этом руководствуясь своим собственным мнением, а не хорошо продуманной рекламой. При этом они заходят в интернет и первым делом ищут что? Верно — положительные отзывы уже искушенных покупателей. Как правило, в такой борьбе выигрывают, самые обсуждаемые товары.

Что это означает для продавца? Рынок сбыта существует до тех пор, пока будут живы люди. Также, это означает и постоянную борьбу за долю такого рынка с другими успешными и не очень успешными игроками. И если, вы желаете получить свою долю этого пирога, тогда вам придется уделить должное внимание вопросу рекламы. При этом бытует в корне ошибочное мнение, что хорошо рекламировать стоит лишь новые товары, пользующиеся малым спросом или товары с определенными недостатками, дабы сформировать хорошее впечатление о них у покупателя.

Задачи рекламы

При общем рассмотрении, задачи рекламы сводятся к достижению основных маркетинговых целей, а конкретнее — повышение спроса и увеличение сбыта товаров и услуг.

При детальном рассмотрении, стоит задача заинтересовать потенциальных покупателей или клиентов. Умело используя графику, иллюстрации, образы, фразы и другие доступные способы донести нужное рекламное сообщение. Необходимо, вызвать эмоции, ассоциации и желания, подталкивающие потенциального покупателя к нужному действию.

Важно показать преимущества рекламируемого товара или услуги. Например, стоимость формируется в зависимости от более высокого качества и лучшего обслуживания.

Требуется поддержать заинтересованность покупателей, подчеркивая очевидную выгодность вашего предложения.

Следует обеспечить простой доступ к реализации. Для этого, необходимо четко проинформировать своих потенциальных покупателей о том, где и как они смогут приобрести представленный вами товар или услугу.

Наконец, нужно дать сигнал к действию, заинтриговать покупателя предложением, вызвать азартное настроение. Нужно подтолкнуть подготовленного покупателя к приобретению разрекламированного товара, пока его внимание не отвлечено посторонней информацией.

Итак, какой бывает реклама?

Согласно объекту рекламы, она бывает: коммерческой, социальной и политической. Отдельно можно выделить рекламу стран и регионов – брендинг территории.

Типы рекламы в зависимости от целей

  1. Информатизация. Информирование потребителя о появлении на рынке новых товаров, услуг и идей. Цель информатизации – найти потенциальных потребителей, клиентов.
  2. Увещевание и убеждение .

    Убеждение клиентов в выгодах приобретения продвигаемого товара или необходимости совершить немедленную покупку . Цельубедить или навязать мнение покупателю, в явных или неявных выгодах приобретения предлагаемого товара.

  3. Сравнение. Сравниваются основные характеристики продвигаемого товара с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов. Цель – показать предлагаемый товар с выгодной стороны, используя его явные и неявные преимущества перед товарами конкурентов.
  4. Напоминание. Реклама товара, который уже завоевал рынок сбыта. Усилия направляются на закреплении нужных идей у потенциальных покупателей. Цель – удержать позиции на рынке, не позволив покупателям или клиентам забыть о существовании товара и выгодах его приобретения.
  5. Позиционирование. Формирование определенного образа, имиджевой составляющей товара или услуги. Цель – установить определенный образ товара или услуги в глазах потенциальной группы покупателей.
  6. Удержание клиентов . Акции, рекламные компании, сообщения о достижениях и преимуществах для постоянных клиентов. Цель – не позволить клиентам приобретать товары или услуги у конкурентов.
  7. Создание «лица фирмы» (создание имиджа). Выбор и формирование определенного образа, выделяющего компанию среди конкурентов. Цель – не слиться в глазах потребителя с компаниями-конкурентами, сформировать более выгодную репутацию.

Виды рекламы по месту и способу размещения

Реклама в СМИ:

  • Реклама в прессе (газеты, журналы справочники, каталоги, специальные издания);
  • Реклама на радио (рекламные ролики, заставки, «джинса» — на правах рекламы);
  • Реклама на телевидении (рекламные блоки, бегущая строка, телеобъявления, спонсорство, новостные сюжеты, передачи и т.п.);
  • Интернет-реклама (баннеры, контекстная реклама, текстовые блоки, реклама в постах блогов, реклама на картах, пиксельная реклама, «облако тегов» и др.);
  • Печатная реклама (рекламные буклеты, каталоги, пресс-релизы, принты, листовки, наклейки, визитки).

Внутренняя реклама:

  1. Фирменный дизайн торговой точки, производственной или коммерческой единицы;
  2. Фирменный стиль представительства, слоган.

Наружная реклама:

  • Внешнее (наружное) оформление торговой точки, производства или офиса;
  • Реклама на щитах (биллборды, троллы, суперсайты, ситилайты, брандмауэр, стритлайны, призматроны, информационные указатели);
  • Медиафасады (специальные экраны, или видеопроекции на фасадах зданий);
  • Адресная реклама (почтовые рассылки, реклама на оборотной стороне квитанции и др.);
  • Совместная реклама – реклама на одной площади, позволяет сократить издержки на рекламу;
  • Участие в выставках, ярмарках;
  • Сувенирная продукция с логотипом фирмы.

Реклама на транспорте:

  • Реклама на автомобилях, маршрутных такси, автобусах;
  • Авиареклама;
  • Реклама в лифтовых кабинах.

PR-мероприятия:

  • Спонсорство;
  • Распространение информации о фирме через телевидение, радио, прессу, выступление представителей руководства в средствах массовой информации;
  • Корпоративные связи;
  • Пресс-конференции, семинары;
  • Презентации.

Другая реклама:

  • Реклама в кинотеатрах и фитнесклубах;
  • Реклама на парковках;
  • Продакт-плейсмент (от англ. product placement ) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино, мультипликации, видеоклипа и д.п.;
  • Вирусная реклама или «сарафанное радио» — реклама, основанная на информации, добровольно передаваемой от одного человека к другому.

Стимулирование сбыта:

  • Скидки, снижение цен, в том числе сезонные скидки;
  • Дисконтные карты;
  • Призы, подарки покупателям и клиентам, лотереи;
  • Бесплатные пробы, тестирование товаров, дегустации;
  • Гарантии;
  • Демонстрация товаров в местах их реализации, в том числе тестирование;
  • Поощрение продавцов/менеджеров по сбыту;
  • Поощрения деловых партнеров и торговых агентов;
  • Совместное стимулирование сбыта с другими фирмами (предложение сопутствующих товаров — cross-promotion или рекламирование торговых марок в сфере обслуживания).

Также существуют такие специфические виды рекламы, как:

Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы,

Антиреклама (запрещена в Украине и России) — информация уменьшающая интерес или дискредитирующая продукты конкурента, яркий пример, ролики Пепси, призванные уменьшить интерес к бренду Кока-кола.

«Specs spots» — рекламные видеоролики снятые любителями, но которые могут восприниматься зрителями как официальная реклама.

Скрытая реклама — рекламное сообщение, закамуфлированная под не рекламную информацию, в том числе технологии «25 кадра» и НЛП.

Кисть в руках талантливого художника превращает обычный холст в шедевр.

Реклама в руках талантливых специалистов, способна превратить ваш продукт в легенду.

Также рекомендуем:

Копирование любых опубликованных на сайте материалов, без письменного разрешения продакшн студии Креадор запрещено!

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *