Реклама в интернете

Ведущие компании рубрики «Интернет-реклама» РРАР-2018

Крупнейшие агентства интернет-рекламы в России, лучшие игроки рынка в сфере проведения кампаний в Сети: контекстная, медийная и видеореклама; размещение баннеров и рекламных объявлений на крупнейших ресурсах, ретаргетинг и лидогенерация, медиапланирование и оптимизация, разработка специальных интернет-проектов, работа с блогами и сообществами.

1

Газпром-медиа, Москва

Крупнейшая российская медиакомпания, которая объединяет телеканалы, радиостанции, печатные издания, киностудии, интернет-сайты и специализированные сервисы. Продажу рекламных возможностей осуществляют собственные сейлз-хаусы «Газпром-медиа», «Алькасар-медиа» и Gazprom-Media Digit

2

IMHO, Москва

IMHO продает рекламные места на крупнейших сайтах Рунета: Яндекс, Afisha.ru, РБК, Rambler, Auto.ru, Championat.com, Lenta.ru, iVi, Gismeteo, Avito и т.д. Сейлз-хаус также предлагает собственные рекламные продукты: видеосеть (включающую iVi, TVZavr, Tvigle, сайты телеканалов: Перв

3

Ingate, Москва

Агентство performance-маркетинга и крупнейший игрок российского рынка digital. Компания специализируется на performance-подходе, разрабатывает и реализует комплексные стратегии по привлечению клиентов из интернета; повышает продажи и узнаваемость бренда, увеличивает охват и лояль

4

Блондинка.ру, Москва

Cлужба контекстной рекламы, объединяющая в себе уникальную технологию управления контекстной рекламой в крупнейших поисковых системах (Яндекс.Директ и Google AdWords) и социальных сетях ВКонтакте, Facebook и Таргет.Mail.ru, а также предоставляющая услуги агентства для крупных рек

5

LINKPROFIT, Москва

LINKPROFIT – динамично развивающаяся рекламная сеть, успешно занимающаяся лидогенерацией и работающая по моделям CPA, CPL, CPC, CPI, CPS (с оплатой за действие). Компания предоставляет своим рекламодателям самые передовые технологии для работы с трафиком.

6

Кокос.com, Москва

Агентство является одним из лидеров рынка интернет-маркетинга, специализируясь на услугах в области поискового продвижения в системах Яндекс и Google, медийной и контекстной рекламе, комплексном маркетинге в социальных сетях.

7

Эверест, Москва

Собственнный сейлс-хаус, осуществляющий продажи рекламных возможностей на телеканалах и интернет-ресурсах холдингов «СТС Медиа» и «Национальной Медиа Группы». Компания занимается размещением классических форматов рекламы, а также специальными спонсорскими интеграциями в эфир теле

8

Soloway, Москва

Система программатик маркетинга Soloway первой в России раскрыла весь потенциал программных закупок медийной рекламы и помогает рекламодателям достигать любых маркетинговых целей в интернете: бренд-метрики, целевые действия, заявки и заказы, взаимодействие с баннером, события в в

9

AdRiver, Санкт-Петербург

Система AdRiver — высокотехнологичная платформа для управления интернет-рекламой.

Ведущие рекламные площадки и агентства уже выбрали её для решения своих бизнес-задач. На сегодняшний день AdRiver является одним из лидеров российского рынка технологических решений для интернет-рек

10

WaveMaker, Москва

WaveMaker — новое российское подразделение международной сети медиа-агентств, входящих в холдинг WPP. Агентство оказывает полный спектр услуг в области медиа-коммуникаций: стратегическое и тактическое планирование, исследования потребителей, анализ активности конкурентов, прогноз

11

ZenithOptimedia, Москва

Международное сетевое медиаагентство, входящее в рекламно-коммуникационный холдинг Publicis (Франция), специализируется на закупках рекламы, медиапланировании и консалтинге.

12

Nectarin, Москва

Полносервисное digital-агентство, основной деятельностью которого является разработка и реализация комплексных рекламных кампаний в сети Интернет, а также веб-проектов, мобильных приложений и вирусного видео.

13

Mindbox, Москва

Агентство предлагает современный сервис автоматизации B2C-маркетинга и комплекс услуг по отстраиванию повторных продаж, увеличению конверсии, реализации программ лояльности, автоматизации процессов, интеграции решений и персонализации данных.

14

Traffic Isobar, Санкт-Петербург

Digital-агентство предоставляет клиентам весь спектр услуг по разработке и реализации комплексных интегрированных digital-коммуникаций.

15

Риалвеб, Санкт-Петербург

Одно из сильнейших digital-агентств России, оказывающее услуги по организации рекламных кампаний в Сети (контекстная и медийная реклама, социальные сети и мобильный маркетинг), а также специализирующееся на разработке и поисковом продвижении веб-проектов, аналитике сайтов и рекла

16

Yoola, Москва

Медиакомпания Yoola разрабатывает и выпускает развлекательный видеоконтент, позволяя рекламодателям получить наиболее эффективный способ обращения к аудитории через крупнейшую сеть видеоблогов.

17

Demis Group, Москва

Одна из крупнейших компаний на российском рынке, занимающаяся продвижением сайтов и улучшением продающих качеств сайтов, а также размещением контекстной и медийной рекламы и управлением репутацией.

18

Qmobi, Санкт-Петербург

Одно из ведущих российских агентств на рынке мобильного маркетинга, специализирующееся на закупках рекламного трафика, публикациях в App Store и Google Play Market, локализации и продвижении мобильных приложений.

19

Ашманов и партнеры, Москва

Компания специализируется на проведении интегрированных рекламных кампаний и консалтинге, разрабатывает уникальные технологии для продвижения бизнеса в интернете и проводит крупнейшие отраслевые конференции по интернет-рекламе, поисковой оптимизации и созданию сайтов.

20

Grape, Москва

Digital-агентство «Грэйп» предоставляет весь спектр услуг в области digital маркетинга: построение долгосрочных стратегий, разработка интернет-проектов, проведение медиа-кампаний, создание брендированных сообществ, использование вирусного маркетинга и new media канало

Показатели сайта web-creator.org:

  • Тиц сайта = 2300.
  • Google PR = 7.
  • Посещаемость —  800-1000 уникальных посетителей в сутки.
  • Трафик состоит из закладок и переходов с поисковых систем.
  • Аудитория — веб-мастера.

Особенности размещения рекламы

  • реклама размещается после 100% предоплаты через платежную систему Webmoney на кошельки R230383531538, U630721442765, Z299422543783;
  • ответственность за содержание рекламных материалов несет рекламодатель;
  • при длительном размещении (более месяца) предусмотрены скидки до 20%.

Ограничения при размещении рекламы

Мы не размещаем рекламу, содержащую

  • противозаконную информацию и уголовно наказуемую информацию;
  • порнографию и элементы насилия.

Цены на размещение баннеров (за месяц):

  • Баннер №1– находится в шапке сайта и соответственно всегда на виду. Цена — 50$.
  • Баннер №2- самый заметный и большой баннер на сайте. Цена — 70$.
  • Баннер №3- размещается перед первой новостью.

    Цена — 45$.

  • Баннер №4- размещается в левой панели сайта. Цена — 55$.
  • Баннер №5- размещается после второй новости на страницах сайта и в каждой статье сайта. Цена — 45$.
  • Баннер №6- размещается в правой панели сайта. Цена — 55$.
  • Баннер №7- размещается в футере сайта. Цена — 35$.

Все баннеры отображаются на каждой странице сайта.

Для подачи заявки на размещение рекламы, а также в случае, если Вы хотите разместить баннер в другом месте или другого размера – пишите Нам, рассмотрим все пожелания.

Похожие материалы:
Покупка сервера – что нужно знать
TZ Meloul
Комплексный интернет-маркетинг (продвижение на видеоканале youtube)
BT smartBiz
ET Delicate News

Материал подготовлен специально для «Делового квартала»

Преимущества интернет-рекламы давно очевидны для маркетологов и рекламистов. Действительно, всемирная сеть дает богатый выбор средств и инструментов. Но, случается, что одно-два неудачных вложения ведут владельцев компаний к разочарованию во всей отрасли. Что пошло не так? Разберемся на примере баннерной рекламы.

Цель рекламной кампании

Неопределенность цели приводит к неверному выбору инструментов. Первый вопрос, на который стоит ответить — какую задачу вы хотите решить: получить звонки, переходы на сайт или люди должны запомнить, что теперь вы открыты круглосуточно.
Каждый баннер работает на имидж компании, повышает узнаваемость брэнда. Но и здесь нужна конкретика: сообщите о распродаже, открытии нового офиса, скидках и т.п.

Аудитория

Большинство рекламных профессиональных систем используют возможности таргетинга, позволяя точно вычислять, где находится целевая аудитория. Например, на аукционе 24au.ru мы сразу определяем географию (например, Красноярск или Новосибирск) и подходящие товарные категории.

Допустим, речь идет о недвижимости — мы ограничиваем показы баннера только категорией «Недвижимость», куда приходят люди, заинтересованные именно в ней. Точно также лоты категории «Строительство и ремонт» просматривают (продают и покупают) люди, которые сейчас активно занимаются этой темой от профессионалов до тех, кто затеял ремонт самостоятельно.

Сейчас у нас активны 30 корневых рубрик, которые захватывают все основные торговые направления. Ежемесячно фиксируется более 45 млн. просмотров страниц.

Как сказать и показать

Ещё одна частая ошибка — это неясность рекламного сообщения.

От банального — забыли указать телефон или адрес, до включения в баннер целого фильма.

Баннерная реклама должна быть яркой, интересной, живой, даже с игровыми элементами, но не многостраничным романом. Ведь у нас в распоряжении всего несколько мгновений внимания человека к странице.

CTR — это отношение числа кликов к числу показов (измеряется в процентах) Формула: CTR = (количество кликов / количество показов) * 100
В среднем баннер считается успешным, если CTR превышает 0,2%
Имиджевая реклама — CTR может быть низкий, важно число показов
Продуктовая реклама (для интернет-магазина) — CTR важен, в рекламной кампании нужно работать на его увеличение

Все всё сразу купят

При оценке эффективности нужно помнить, баннер — это один из инструментов маркетинговой кампании. Сам по себе он может привлечь внимание, но что дальше?

Мы сталкиваемся с заблуждением «сколько кликов — столько покупок». Баннер привел человека на сайт, но понятно ли ему как найти нужный товар, как совершить покупку (для этого делают специальные «посадочные страницы» — Landing Page, куда попадает пользователь, когда кликает на рекламный баннер). Более того, сам рекламируемый сайт может оказаться недоступен или довольно долго загружаться. У покупателя просто не хватает терпения и он уходит.

Для размещения баннеров на аукционе 24au.ru мы используем рекламную сеть Аdveasy, которая позволяет в любой момент получить статистику по баннеру для отслеживания его эффективности. Баннеры можно менять сколько угодно и следить за изменением CTR (показатель кликабельности).

Кстати, в начале апреля Аdveasy отметила своеобразный юбилей — 1000 загруженных баннеров.

Экономия бюджета

Слишком сжатая рекламная кампания с баннером-картинкой, украденной из интернета, будет в лучшем случае незаметна, в худшем вызовет ощущение несерьезности компании. По нашим оценкам, эффективная и заметная кампания длится несколько месяцев, а сам баннер нужно менять каждые 2 недели.

Производство баннера также можно заказать у нас. В компании 24au.ru работают профессиональные дизайнеры и художники, которые быстро и красиво сделают то, что вам нужно.

Подробности по размещению эффективной и продающей рекламы вы можете уточнить у менеджеров компании 24au.ru.

Вследствие того, что практически все фазы взаимодействия с пользователем поддаются подсчёту и анализу, в Интернете существует целый набор ценовых моделей расчёта стоимости рекламы. В статье приведён список способов расчёта стоимости рекламы.

Оплата по количеству показов. Основой для этого вида ценообразования служит стоимость за тысячу показов рекламы. Этот вид ценообразования является сегодня наиболее распространенной ценовой моделью. Расчет идёт за количество показов, подсчёт которых обеспечивается программными средствами. Система считает, что показ имеет место, если браузер пользователя загрузил баннер, хотя на самом деле пользователь может его так и не увидеть. Такая ситуация вероятна, если баннер находиться в нижней части страницы, а пользователь покинул её, не прокрутив её до конца, или баннер в верхней части страницы загружается с опозданием, и пользователь, не дождавшись загрузки, прокручивает страницу вниз.

Возможна и другая ситуация, когда пользователь увидел баннер большее количество раз, чем показала система, например, когда баннер после кэширования браузером пользователя появляется дополнительно на другой странице без обращения к серверу. Реальной мерой количества показов служит показатель AD exposure – реальный показ рекламы, а не просто факт её загрузки в браузер. К сожалению, такой показатель не поддается программному подсчёту и поэтом не учитывается не одной ценовой моделью.

Фиксированная оплата. Наряду с оплатой по количеству показов, широкое распространение также находит фиксированная плата. При этом методе оплаты размещение рекламы происходит за постоянную плату, без учёта количества показов и щелчков на баннере мышью. Стоимость зависит от посещаемости страниц, тематики сервера, расположения рекламы на странице. Надо отметить, этот вид ценообразования очень близок к первому, поскольку определение фиксированной платы происходит на основе посещаемости страниц, на которых размещается реклама, то есть учитывает всё тот же показатель – количество показов баннера посетителям.

Оплата по количеству щелчков мышью. Все остальные ценовые модели являются уникальными и не находят аналогов в традиционной рекламе. Они основываться на данных по взаимодействию пользователя с рекламой, Web сайтом и другими механизмами, включая системы размещения заявок и заказов. Основной характеристикой этого метода ценообразования является стоимость за тысячу щелчков мышью. Это ценовая модель, при которой рекламодатель платит непосредственно за щелчки на своей рекламе. В РФ у серверов, продающих щелчки, это значение обычно составляет 150-200 долларов.

Оплата по количеству посетителей. Основой этого метода является показатель стоимости за тысячу посещений. Данная ценовая модель аналогична предыдущей, но имеет более сложный механизм подсчёта посетителей, поскольку учёт можно вести непосредственно на стороне рекламодателя. Напомню, что в модели по количеству щелчков мышью их учёт производиться на стороне издателя, а не рекламодателя. Как следствие, данная модель получила меньшее распространение, по сравнению с оплатой по количеству щелчков.

Оплата в зависимости от конечного результата. Данная модель может быть двух видов и наиболее широкое применение находит в партнёрских программах. Первый вид этой модели, при которой рекламодатель ведёт расчёт с издателем, разместившим рекламу, за конкретные действия привлечённых посетителей, имеет в своей основе показатель стоимости за действие.

Так, например, расчет может производиться за количество заполненных анкет, за подписку на определённые услуги, за заполнение анкет, за подписку на определённые услуги, за заполнение заявок и так далее. Второй вид модели, при которой рекламодатель ведёт расчет с издателем, базируется на продажах привлечённым посетителям. В качестве расчетной единицы используется показатель стоимости за продажи. Отличием от первого Аида является фиксация не только совершения покупки, но и непосредственно суммы покупки. Соответственно, оплатой является не фиксированная цена действия, а процент от продаж.

Рекламный рынок существенным образом трансформировался в сторону преобладания доли онлайн методов привлечения внимания потенциальных клиентов. Привычные способы (через телевидение, радиотрансляции, печатные газеты и журналы) неуклонно сбавляют обороты, поэтому производители и продавцы осваивают пространство интернета для реализации своих бизнес-стратегий.

Этот маркетинговый канал обладает рядом специфических черт, которые следует учитывать при разработке рекламной компании в онлайн режиме:

  1. Переполнение рынка и обострение конкуренции

Развитие высокоскоростного интернета и его доступность диктуют необходимость разработки принципиально иных решений в борьбе за внимание потребителя.

  1. Ограниченное число клиентов

Интернет-технологии плотнее проникают в жизнь современного человека, охватывая всё больше аудитории, но этот рост имеет вполне реальное физическое ограничение — количество жителей земного шара, страны, региона, населённого пункта. Тогда как предложения продукции от различных компаний увеличиваются в геометрической прогрессии, что существенно обостряет конкурентную борьбу.

  1. Методика реализации интернет-рекламы зависит от особенностей рынка

Выигрышные интернет-ресурсы требуют инвестирования в их создание значительных финансовых объёмов.

Правильная постановка целей позволяет реализовать по максимуму маркетинговый потенциал онлайн методов привлечения внимания потенциальных потребителей к предложению компании. При этом цель должна быть не только достижима, но и легко измерима для оценки эффективности её реализации и разработки конкретных тактических шагов.

С помощью опроса было выявлено, что основным показателем результативности для заказчиков выступает количество целевых действий, тогда как привлечение заинтересованной аудитории, лояльность к бренду и пр. относят к разряду второстепенных, сопутствующих итогов. Но даже зная, чего он хочет добиться, клиент, как правило, затрудняется с точным количественным выражением своей цели, а без конкретных цифр крайне затруднительно корректировать и оценивать действенность рекламной кампании.

Классификация интернет-рекламы

Онлайн реклама, так же как и её аналог в офлайн, имеет несколько специфичных каналов распространения, обладающих своими достоинствами и недостатками.

Контекстная реклама

Небольшая по объёму текстовая информация, размещённая в поисковой системе и демонстрируемая пользователю по введённому им запросу, получила название контекстной рекламы или контекста. Существует вариант её блочного размещения и на других ресурсах сети интернет, где применяется другая технология показа, но всё тем же заинтересованным в данной информации пользователям сети.

Поисковое продвижение

Демонстрация сниппета сайта или его целевой страницы в первой десятке найденных по запросу пользователя ресурсов относится к работам по поисковому продвижению или оптимизации интернет-проектов в сети. Грамотное использование этого канала позволяет привлечь значительное количество заинтересованной аудитории. Однако ощутить эти результаты так быстро, как от контекстной рекламы, не получится, потребуется не меньше полугода. Это своеобразная инвестиция, позволяющая максимально полно удовлетворить потребительский спрос и освоить новое направление получения прибыли.

Медийная реклама

Если контекстная реклама использует преимущественно текстовую подачу важной информации, то медийный вариант привлечения целевой аудитории значительный упор делает на графику. Это могут быть статичные или анимированные изображения, полноценные баннеры и даже короткие нативные видеоролики. В зависимости от используемых технологий и систем демонстрации различают следующие виды:

Системы медийной рекламы на сайтах-партнёрах поисковых систем Яндекс, Google, Begun.

Эффект основан на демонстрации баннера посетителю тематического ресурса или пользователю, ранее посещавшему сайт рекламодателя либо максимально близко подходящему по критериям таргетинга. Из недостатков можно отметить ограниченность показов тематическими площадками, входящими в одну поисковую сеть, но при этом следует учитывать, что их аудитория измеряется сотнями тысяч человек.

Тизерные сети

С их помощью в большей мере формируется спрос и анонсируются различные новинки, акции и распродажи. Широкий спектр технологий и их массовость — главные достоинства таких систем. Из минусов — невысокая степень доверия к рекламе из этого источника.

Технология RTB (Real Time Bidding)

В основе показа лежит система аукционного образования цены в режиме реального времени при возможностях максимально полного таргетинга.

По функционалу напоминает тизерные сети, но достаточно нова для российского рынка интернет-рекламы.

Целевое баннерное размещение

Показ баннеров на определённых тематических площадках, где «собирается» целевая аудитория. Один из самых затратных видов онлайн рекламы, поскольку тарифы на размещение баннеров и минимальный порог их показов достаточно высоки.

Другие виды рекламы

Вышеперечисленными тремя каналами привлечения целевой аудитории интернет-реклама не ограничивается.

В зависимости от целей рекламной кампании и общей маркетинговой стратегии могут применяться заказные статьи на тематических форумах и блогах, таргетированная реклама в социальных сетях, рассылка писем по электронной почте, звонки по оставленным пользователям номерам телефонов. Их общая черта — узкое направление воздействия по отдельным сегментам целевой аудитории.

У каждого из рассмотренных каналов есть свои достоинства и недостатки, ограничения в применении и пр. Наибольшей популярностью пользуются контекстная реклама и поисковая оптимизация. Но вне зависимости от избранного способа продвижения следует конкретизировать цель их использования и регулярно оценивать эффективность.

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *