Лендинг пейдж — как продвигать? Самостоятельное продвижение landing page для чайников

Создание лендинг пейдж — целая наука. Чтобы не вникать в ее тонкости, стоит заглянуть на сайт lpg.tf. Однако подготовить продающую страницу и разместить ее в Интернете — это только половина дела. Необходимо также позаботиться о привлечении целевого трафика, чтобы повысить уровень продаж.

 

С чего начать

Лендинги могут быть непригодны для традиционного поискового продвижения. Объясняется это просто: поисковым системам больше «по душе» сайты, имеющие большое количество страниц. Кроме того, у предпринимателей нет времени на то, чтобы заниматься поисковым продвижением. Есть и еще один момент — лендинги не всегда содержат оптимизированный текст, хорошо индексируемый поисковиками.

Это значит, что для продвижения продающих страниц нужно применить CPC-траффик. В переводе с английского аббревиатура эта расшифровывается как — «цена за клик».

Ключевыми ссылками CPC трафика является таргетированная реклама в известной всем соцсети ВКонакте, а также контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс. Директ. Давайте попробуем разобраться в этом вопросе детальнее.

 

Продвижение ВКонтакте

Минус таргетированой рекламы в этой соцсети состоит в том, что там можно пиарить далеко не все услуги и товары. Скажем, в VKontakte нет смысла рекламировать B2B услуги и сложное промышленного оборудование. Вместе с тем, ВКонтакте — идеальная площадка для рекламы товаров и услуг массового потребления, средняя стоимость которых составляет 3000 рублей. Это может быть, скажем, доставка букетов, продажа чехлов для смартфонов и т. д.

Настроить таргентинг ВКонтакте можно, отталкиваясь от возрастных параметров пользователей, их пола, места проживания и интересов. Важнее всего принимать во внимание интересы людей, являющихся участниками различных тематических пабликов. В этом случае ваша реклама гарантированно попадет в цель.

Приведем простой пример.

Итак, вы продаете ноутбуки. У большинства фирм, занимающихся продажей компьютерной техники, есть собственные паблики. В них собраны подписчики, интересующиеся данной услугой и ранее уже приобретавшие ноутбуки или аксессуары для них. А продать услугу опытным покупателям куда проще, чем новичкам. Их не придется долго убеждать воспользоваться вашим предложением, объясняя целесообразность такого шага.

 

Google Adwords / Яндекс. Директ

Миллионы наших соотечественников пользуются поисковиками Яндекс и Google. У всех этих людей различные финансовые возможности и предпочтения. Они ищут в Сети разного рода услуги и товары, начиная от станков для производства гвоздей и заканчивая доставкой суши.

Но важней всего, что люди проявляют большой энтузиазм к товарам. То есть, сами создают поисковые запросы и изучают рекламные объявления. Их не требуется каким-то образом завлекать и заставлять смотреть рекламу. Предпринимателю или менеджеру по продажам обязательно стоит воспользоваться этим, разместив контекстную рекламу в Google Adwords и Яндекс. Директ.

Предостерегаем только: Яндекс. Директ — чересчур известная система, которой активно пользуются бизнесмены, лид-менеджеры и разного рода образовательные проекты. Многие предложения там существенно превышают спрос. Рядовым предпринимателям сложно обойти конкурентов в Яндекс. Директ. Но это возможно, особенно если вы создали привлекательную продающую страницу с помощью сервиса lpg.tf. В этом случае преимущество будет на вашей стороне и при грамотной организации рекламы клиенты потекут рекой.

Способы рекламы

Каждый предприниматель должен знать, что существуют следующие способы контекстной рекламы:

  • на тематических ресурсах партнеров;
  • на поисковиках по ключевым словам.

Реклама на площадках, соответствующих конкретной тематике, в Яндекс.

Директ носит название РСЯ, то есть Рекламная Сеть Яндекса. В Google Adwords такая система именуется Контекстно-Медийной Сетью — КМС.

Тематические площадки хорошо развиты в Google, а поисковые — в Яндекс. Директе. Соответственно, привлекая лидов, рекламироваться нужно в медийно-контекстной сети Гугл и на поисковых площадках Яндекса. В этом случае вы гарантированно добьетесь поставленных целей.

 

Соответствие рекламы содержанию

Привлекая посетителей на лендинг пейдж методами контекстной рекламы, не забывайте, что содержание страницы должно соответствовать рекламным объявлениям. В этом случае пользователи гарантированно заинтересуются вашим предложением и продолжат знакомиться с ним.

Чтобы человек, заглянувший на landing page, сразу же не ушел оттуда, вам требуется указать ему на преимущества вашего предложения.

 

Создайте лендинг пейдж сейчас

Присоединяйтесь

В настоящее время не достаточно просто создания собственного сайта. Если вы просто его создали и разместили в интернете – его никто не найдет (кроме прямой ссылки). Для того, что бы ваш сайт действительно работал и приносил вам доход – нужно его продвигать. SEO продвижение в сети интернет – это главный залог раскрутки и донесения вашего интернет ресурса до его целевой аудитории. Это относится как к большим сайтам, порталам, интернет-магазинам, так и к лендинговым страницам.

Как продвигать лендинг пейдж

Благодаря СЕО оптимизации и продвижению лендинга, вы сможете привлекать на свою целевую страницу больше трафика. Так же можно достичь существенных успехов в продвижении с

Самый простой способ раскрутки лендинг пейдж – провести ее базовую оптимизацию. Для этого нужно будет добавить в нее «мета-теги», а так же другие немаловажные элементы сео-оптимизации: Title (заголовок, который будет отображен во вкладке браузера), Keywords (ключевые слова, которые помогают в поиске вашей странички) и Description (описание, так же необходимый элемент описания, который будет открываться через поисковую выдачу ).

Все эти компоненты будут необходимы вашему лендингу для базового продвижения в поисковых системах.

Как продвинуть лендинг в сео

Следующим немаловажным атрибутом самостоятельной раскрутки лендинг пейдж является оптимизация контента. В самой статье несколько раз должны упоминаться ключевые фразы, по которым вы хотите видеть свой одностраничник в поисковой выдаче. Но упоминания должны быть гармоничными и не сильно навязчивыми, что бы не создать негативного впечатления у пользователя.

Так же нужно будет поработать с так называемыми тегами «H1». Это тот элемент (заголовок), который необходим для seo продвижения любой landing page.

Сео продвижение лэндинговых страниц для поисковых систем

Еще одним определяющим нюансом в SEO раскрутке лендинга является грамотное использование поисковых фраз. Лучше использовать низкочастотные запросы (по ним у вашего одностраничника будет хороший шанс  попасть на первую страницу поисковой выдачи), нежели васокочастотные  (высококонкурентные).

Стоит отметить, что это всего лишь базовые методы оптимизации лендинг пейдж и только с их помощью невозможно будет конкурировать с хорошо продвигаемыми ресурсами. Тем не менее, если вы проведете все описанные в статье манипуляции – то вы заложите хороший фундамент к дальнейшим (основным) мерам по seo продвижению вашей landing page.

.

Основная задача лендингов заключается в том, чтобы быстро привлечь трафик и превратить посетителей в клиентов. Зайдя на посадочную страницу, посетитель должен выполнить ожидаемое от него действие: заполнить форму и отослать свои личные данные. Или же сделать заказ продвигаемой услуги, купить товар.

Привлечь трафик с органического поиска на лендинг сложно, потому что для SEO нужно время. Основные каналы трафика у одностраничников — это контекстная реклама, e-mail рассылки или социальные сети.

В последнее время у оптимизаторов возникает много актуальных вопросов. Реально ли лендингу конкурировать с многостраничным сайтом? Как оптимизировать и продвигать одностраничник? И может ли он оказаться в топе по высококонкурентным запросам?

 

Внутренняя оптимизация лендинг пейдж

Поскольку лендинг пэйдж это веб-страница, то его нужно оптимизировать так же, как и страницы обычного сайта. В первую очередь следует провести внутреннюю оптимизацию:

  • Выбрать 2-3 приоритетных запросов. Лендинг не эффективно продвигать по многим ключам, пытаясь охватить смежные запросы или разную семантику.

    Хотя физически можно вставить на страницу сколько угодно ключей, но по всем она ранжироваться не будет. Лучше выбрать один или два приоритетных и продвигать по ним.

  • Правильно заполнить мета-теги TITLE и Description. Мета-теги Title и Description следует заполнять так, чтобы они влияли на конверсию страницы и трафик приходил с поиска. Также эти мета-теги должны влиять на SEO, то есть, нужно разместить в сниппете и тайтле приоритетные ключевые слова.
  • Разместить продающий и отформатированный текст. Контент на странице должен состоять из двух или трех тысяч знаков, а не просто иметь красивые картинки с коротким описанием. Важно, чтобы у него была хорошая читабельность, правильное форматирование и наличие УТП.
  • Использовать H1-H3 заголовки. Их необходимо делать цепляющими и призывающими к действию.
  • Заполнить атрибуты alt у изображений. Вставить в них ключевые слова, чтобы получить трафик с Google или Yandex картинок.
  • Сделать контент доступным.

    Некоторые разработчики размещают текст во флеше или ява скрипте, и из-за этого контент становится скрытым для поисковиков. Этим заниматься не стоит.

  • Вставить анкорные гиперссылки с хеш-тегом. Чтобы сделать на одностраничнике что-то похожее на перелинковку сайта, нужно подумать, как можно органично вставить хеш-теги, по которым продвигается лендинг, в текст анкорных ссылок.
  • Добавить на сайт микро-разметку. Размещать её или нет, зависит от типа и услуг лендинга.

Весь контент на одностраничнике должен уметь концентрировать внимание посетителей на главной цели лендинга – конверсии, и не отвлекать его всякими интерактивными фишками!

 

Размещение элементов лендинга

  • Вставить карту и физический адрес предприятия. Карта и адрес фирмы будут говорить посетителю о том, что за сайтом стоит реальная организация. Это положительно повлияет на коммерческие факторы.
  • Использовать форму обратной связи. Форма обратной связи может быть скрытой, но в коде она должна обязательно быть и при клике на ссылку активироваться.
  • Выложить отзывы реальных людей. Отзывы необходимы. Чтобы поисковик их видел, заголовку дайте одноименное название – «Отзывы». Популярными и эффективными становятся видео отзывы.
  • Добавить он лайн консультант. Это удобно.
  • Разместить социальные кнопки. Известно, что лендинги редко «расшаривают». С появлением на них кнопок социальных сетей вероятность того, что страницей поделятся, увеличивается в несколько раз.
  • Добавить фото, видео-faq, скриптовые элементы интерфейса. Любые интерактивные элементы, раскрывающие выгодные стороны вашего продукта просто необходимы.
  • Разместить красивый фавикон. Красивый favicon.ico будет привлекать внимание, и задерживать посетителя на сайте.
  • Использовать только близкие по тематике внешние гиперссылки. Чтобы увеличить свою аудиторию, внешние ссылки, ведущие на лендинг можно размещать на тематических форумах или городских порталах. Также для внешней работы хорошо подходит платный трафик с социальных сетей, контекстная, банерная и таргетированная реклама и e-mail рассылка.

Полезные советы по SEO оптимизации лендингов

Если продвигаться в конкурентной нише с намерением получить органический трафик по многим запросам, то лучше отказаться от лендинга и сделать многостраничник.

Делать одностраничник лучше сразу на HTTPS, то есть на защищённом протоколе. В противном случае если сделать на HTTP, а потом пытаться это изменить, может случиться проседание трафика.

При разработке посадочной страницы не стоит забывать про адаптивный дизайн, иначе потеряется значительная часть посетителей, которые заходят с мобильных устройств.

Добавить на страницу PDF или DOC документ. PDF документ может ранжироваться по тем же запросам, что и лендинг. Это дополнительная фишка, которая поможет в его продвижении.

Помните, что контекстная реклама работает лучше, чем поисковая оптимизация! Она быстрее и эффективнее!

Цена на продвижение сайта: 10 главных заблуждений о лендингах

Слово «лендинг» приобрело ясность у подавляющей массы людей из-за популярности, которую завоевали эффективность и лёгкость восприятия посадочных страниц. Применяются в каждой области бизнеса: от рекламы столовых приборов до тренерских услуг, от аренды ТС до продвижения на рынок оборудования нефтеперерабатывающих платформ.

Постоянно растущая популярность интернет индустрии породила многочисленные заблуждения, что цена на написание и продвижение сайта высокая и что выгоднее сделать лендинг и запустить в рекламу. Рассмотрим встречающиеся:

Для начала бизнеса достаточно 1 лендинга?

Некоторые делают ставку в начинающем бизнес-проекте на 1 промостраницe и таким образом желая снизить цену на продвижение сайта.

Если вы считаете так же – вероятнее вам стоит расширить кругозор, чтобы не терять объёмы трафика для стартапа. Применение множества промостраниц охватывает большую аудиторию, и позволяет повышать клиентоориентированность страниц под своих посетителей. Hubspot провели исследования, в результате которых выяснилось, что фирмы, обладающие 40 лендингами и более, приобретают лидов в 12 раз больше в сравнении с теми компаниями, у которых меньше 5 промостраниц.
За счет большого числа лендингов возможно сегментировать пользователей. Это способ эффективного целенаправленного воздействия на посетителей. Повышая число лендингов, появляется возможность взаимодействовать с каждой группой посетителей по-отдельности. К примеру, вы реализуете комплектующие для японских автомобилей. Промостраницу нужно сделать под каждый бренд реализуемых комплектующих и туда направлять трафик — людей, которых интересуют запчасти конкретных производителей.

Чем выше функциональность, тем больше эффект.
Встречаются лендинги, где помимо главного предложения, посетителям предлагают подарки, бонусы, скидки, доставку в разные регионы. Эти предложения пестрят стрелочками и счетчиками. Цветовое решение промостраницы ассоциируется со взрывом на заводе красок. Перенасыщение страницы снижает конверсию, что провоцирует потерю возможной прибыли и в конечном счете повышает цену продвижения сайтов.

Лендинг нужен всем?

Считается, — промостраницы предназначены для любого бизнеса и целей. Это ошибочное мнение. Лендинг не совместим с бизнесом, если:
Главная задача – сформировать бренд или повысить уровень лояльности. Единичной страницы недостаточно, чтобы отобразить продающие и имиджевые составляющие. Вы реализуете многочисленные услуги и товары. Для landing page сформировалось негласное правило: 1 промостраница для 1 предложения.
С таким учетом одновременно landing page не способен продавать много товаров. С этой целью открывают интернет-магазины. Промостраницу возможно применять в качестве дополнительного инструмента для увеличения конверсии. Отдельный промосайт на каждый товар!

Сфера — В2В рынок, где цена и время совершения сделки крайне высока. Для этой области возможно создать промостраницу, но отличающуюся от стандартного лендинга для В2С:

  • Клавиша «купить» неуместна при предложении оборудования для авиации или нефтедобывающих установок, — здесь оправдана кнопка «проконсультироваться» или «заказать обратный звонок». Промостраница не подойдет, если перед вами стоит цель – повысить лояльность клиентов и поднять репутацию. Landing page предусматривает совершение посетителем конкретного действия. Без цели одностраничник не имеет смысла. Используйте сайт-визитку в подобном случае.
  • Ваша продукция дорогостоящая и эмоции не уместны при принятии решения. В этом случае промостраница не способна простимулировать покупку товара, и цена на продвижение сайта скорее окажется выше средней по рынку.

Пользователи не скролят?

Если лендинг длинный, нудный, не информативный, пользователи отказываются его прокручивать. Руководствуясь этим заблуждением, многие пытаются сделать посадочную страницу такой, чтобы она размещалась на одном экране.

Что вызывает перенасыщение. Сотрудниками KISSmetrics было установлено, что, если пользователя грамотно мотивировать – он проскролит страничку до конца, изучая длинный, сложный, но информативный текст. В таком случае пользователи в футере способны найти лид-форму и заполнить, обдумав решение.

Красочный дизайн – это гарантия продаж?

Оформление привлекает посетителя. Вспомните поговорку — «встречают по одёжке, а провожают по уму». Красочный дизайн, подразумевает и грамотное содержание. Landing page — личный консультант по продажам. Чтобы пользователь стал покупателем, убедите совершить конкретное действие. Промостраница, наподобие менеджера, расскажет о товаре и бизнесе и одновременно снизит цену на продвижение сайта. Такой менеджер обладает опытом и набором навыков. Дизайн немаловажен, но этого недостаточно. Кроме того, есть люди, для которых дизайнерское оформление не имеет никакого значения, они считают — оформление бессмысленным. И вообще, пятидесяти миллисекунд достаточно, чтобы у пользователя сформировалось мнение о странице и принять рещение о заказе или уходе.

Придуманные отзывы взамен настоящих?

Для Landing page отзывы — главный элемент. Возможно выдумать или заказать копирайтеру, чтобы он это сделал, но как быть, когда люди поймут, что это поддельные отзывы. Если пользователи догадаются, что их обманывают — репутация будет непоправимо испорчена, ведь доверия уже не будет. Видео-отзывы действуют эффективнее, потому что люди видят настоящих людей, озвучивающих личное мнение о продукции. Не оставляйте вообще никаких, если реальных отзывов у вас нет.

Лендинг, который работает у ваших конкурентов, сработает и у вас.

Качество landing page складывается из дескриптора, картинки, призыва, кнопки «заказать», акций, дедлайнов, триггеров. Допустимо использование шаблонов, что снизит цену на продвижение сайта. Перед тем, как копировать чужой лендинг, подумайте:

  • Сколько чужих ошибок вы заберёт без понимания их природы воруя чужие наработки.
  • Вы станете похожи на конкурентов, подражая конкурентам. А где же ваша неподражаемость? Коммерческое предложение?

Это подсудное дело. Разбирательства в суде за несанкционированное использование чужих наработок, вам не принадлежащих, никем не отменялось. В случае иска, цена продвижения сайта сильно повысится. Не стоит копировать чужие изображения, офферы, отзывы. Сформулируйте свой оффер, отвечающий на вопросы:

  • Почему ваша продукция нужна потребителям?
  • Почему покупка удовлетворит те или иные потребности клиента?
  • Чем вы отличаетесь от конкурентов?

Сформулировать ваши убеждения о лендингах помогут следующие ответы:
Лендинги не эффективны, если посадочная страница не приносит прибыли и цена на продвижение сайта растет для вас.
Если не получается инструмент использовать правильно – это не означает, что он не эффективен. Попробуйте снова, даже если вы не уверены. До вашего полного отказа от лендингов, попробуйте понять, в чем причина неудачи, возможно ли снизить цену продвижения или же поднять результативность.

Подсчитайте:

  • Заявки. На помощь вам придут Google Analytics, также Яндекс.Метрика.
  • Число звонков. Вам поможет Call Tracking.
  • По каналам число лидов, чтобы определить стоимость и конверсию.
  • Помимо этого, используйте Яндекс.Вебвизор для отслеживания поведения посетителей на странице. Расширьте каналы трафика, чтобы он стал эффективнее.

Информация покажет вам, какие каналы прибыльный, а какие не совсем. Таким образом вы исключите неэффективные методы и процессы, освободите капиталовложения для продуктивных мер.

Решились сделать лендинг?

Изучите тщательно вышеизложенное. Раскрытые заблуждения помогут вам предотвратить ошибки.

Эффективность страницы определяется ее длиной

Landing page небольшой длинны хорошо проявили себя в генерации лидов (сбора контактной информации пользователей). Длинные же промостраницы, предназначены для продаж. Размещайте об услуге или продукции побольше информации. Неизвестный продукт мало кто купит, как бы вы не старались применять цепляющие заголовки и триггеры. Размер лендинга определяется целью и сложностью вашей услуги и напрямую сказывается на цене продвижения сайта.

Создайте страничку такой, чтобы вам захотелось ее увидеть. Благодаря сплит-тестированию вы узнаете о лишних и неинтересных для пользователей блоках, если таковые будут. Посетителям может, наоборот, не хватать информации, тогда вам придется расширить landing page, сделав его длиннее. Не верьте популярным заблуждениям и заметкам непрофессионалов. Методом проб и ошибок вы поймете принцип действия лендингов и его применения для продвижения вашей продукции.

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *