Подобрать ключевые слова

Ключевые слова, или семантическое ядро сайта – это не только набор слов но и связи между ними (это стоит учитывать).

Все страницы сайта должны быть логически организованны, чтобы не возникла путаница, и каждая из страниц должна отвечать на определённый запрос.

К каждому ключевому слову или группе схожих запросов должна подходить одна релевантная страница.

Ключевые слова должны строго соответствовать тематике разработанного сайта и быть связанными с другими ключевыми словами, а также с запросами по смежным темам.

Начинать подбор ключевых слов нужно с определения портрета аудитории сайта — для коммерческих продуктов. Ежели речь об информационном проекте, то нам важен максимальный охват и здесь мы можем выйти даже за рамки темы, преследуя интересы аудитории. Подробно об этом в статье: с чего начать делать сайт.

Содержание

Yandex Wordstat статистика ключевых слов по Яндексу, операторы

На начальном этапе основу будущего контента можно заложить исходя из данных сервиса: https://wordstat.yandex.ru

Что бы отследить показы запроса без использования других слов — используем кавычки.

Точное количество показов ключевой фразы в заданном виде — используем кавычки с восклицательным знаком. То есть здесь не учитывается перестановка слов, смена окончаний и использование других слов и предлогов.

Оператор скобки и варианты через прямой слэш позволяют выводить список фраз с нужными группами слов.

Обратите внимание на По Регионам и Историю запроса. Последнее

  • Региональность — крайне важна для региональных проектов: позволяет оценить реальный объём трафика в вашей локации.
  • История запроса важна для сезонных ниш.

Сразу видно, когда товар пользуется спросом, и когда на этом рынке затишье. Исходя из этих данных, можно, например, заранее готовить статьи по тематикам, которые скоро станут актуальными и не распыляться на то, что приобретёт актуальность ещё не скоро.

Правильный подбор ключевых слов

Далее стоит посмотреть на то, по каким словам продвигаются конкуренты, какие вопросы затрагиваются на тематических форумах и в сообществах. Всё это идеи для сайта.

Кроме самих ключевых слов, обязательно уделите внимание их синонимам, так как слова или фразы, выражающие одно и то же понятие, одинаково востребованы и по ним будут переходить пользователи. Количество задействованных формулировок прямо влияет на релевантность страницы.

Выбирая те или иные ключевые слова, ориентируйтесь в первую очередь на статистику, предоставляемую поисковыми системами, так как посторонние программы редко дают реальную картину.

Данные Яндекса или Google объективны и помогут вам подобрать правильные список ключевых запросов, и чем точнее тематика подобранных слов, тем логичнее будет структурирован ваш интернет-ресурс.

Полезно: бесплатные базы ключевых слов.

Иногда количество ключевых слов при формировании семантического ядра ограниченно, так как низкочастотные слова непопулярны. Однако старайтесь собрать у себя как можно больше ключевых слов, даже если статистика свидетельствует о том, что по низкочастотным запросам ваш сайт посещают очень редко. Если такими словами пренебрегать, то это приводит к плохим результатам, и вы сами уменьшите популярность сайта.

Отдельного разговора заслуживает подбор ключей на уже работающем сайте, когда надо нарастить трафик.

Просто собрать семантику и подготовить тексты — мало. Семантику надо актуализировать, хотя бы раз в пол года, в некоторых нишах — чаще. Новые запросы, подсказки, вариации старых, тренды, новинки и т.д. В тоже время, если вы видите,ч то конкуренты вяло реагируют на изменения (а это очень частый случай) — это ваш шанс пробиться даже вопреки конкуренции старых трастовых сайтов.

Программы для сбора ключевых слов, KeyCollector

Одна из самых популярных универсальных программ в арсенале SEOшника — КейКоллектор, позволяет подбирать ключи по многим сервисам, включая рассмотренный выше Вордстат.

Причём софт существенно упрощает работу.

В автоматическом режиме можно узнать частотность, коммерческую привлекательность с т.з. цены клика, например, в Яндекс.Директ и т.д.

Подбор эффективных запросов в Google AdWords

Эта часть текста — из гостевого поста от читателя knopka.

Хочу поделится с Вами своим методом подбора эффективных ключевых слов в Google. Этим методом можно подбирать любые слова, а главное отсеивать ненужные (хорошее подспорье не только для новичков — примечание редактора). Всем Вам известен Инструмент AdWords для подсказки ключевых слов.

Итак, начнем. Идем в инструмент, желательно использовать его в зарегистрированном аккаунте.

Вводим слово и выбираем “C моим списком слов”:

В зависимости от тематики, добавляем минус слова. И выбираем Точное соответствие.

Теперь перед нами список слов в двух вариантах. Чтобы не получилось такого…

Слово – Мир – Целевой регион

… Добавляем фильтр

Убираем Широкое значение слова. Теперь все это сохраняем, то есть, сохраняем только Точные.

Не думайте что слов много, их будет намного меньше. Открываем загруженный файл. Перед нами много столбцов

Удалите столбец Уровень конкуренции и Кол-во запросов в месяц (весь мир)

Зачем нам мир , если нам интересен регион. Поставьте первые два столбца так:

  1. Ключевое слово
  2. Кол-во запросов в месяц (целевые регионы)

Следом идут месяца (в файле они будут). Остальное удалите. Теперь внимательно все просматриваем и убираем неподходящие Вам слова.

Отсортируйте все по столбцу “Кол-во запросов в месяц (целевые регионы)” От минимального к максимальному. Если у Вас был фильтр (как я писал выше), то нулевых запросов у Вас не будет. Но вот теперь самое интересное, убираем сезонные или стихийные запросы. Например:

Запрос “причины мирового экономического кризиса

А последние 4 месяца 0! запросов, то есть их не было четыре месяца и, наверное, не будет уже (на момент написания,  google обновил базу и поставил не 110 а 16, но я подбирал неделей ранее). Вывод: Если Вы подбираете слова «на долго», то смотрите на месяца. Чтобы запрос был стабилен.

Данный метод эффективен для НЧ запросов и, собственно, для трафикового продвижения.

Сервисы сбора ключевых слов конкурентов

Весомым подспорьем будет сбор ключей конкурентов, особенно тех, кто работает уже давно и собирает аудиторию по максимально широкому спектру семантики, близкой вашему бизнесу. Здесь уместно использовать сервис SpyWords.

Помимо всего спектра ключевых слов порекомендую анализировать данные по наиболее трафовым страницам конкурентов.

После сбора ключевых слов, необходимо произвести кластеризацию.

Что такое кластеризация ключевых слов?

Это объединение запросов в группы для продвижения в рамках одной страницы. То есть цель кластеризации — объединить схожие запросы. Проверить схожесть запросов очень просто — если по двум разным запросам выдача в поисковике одинаковая, то их можно продвигать в рамках одной страницы.

Это очень удобно, особенно, когда речь идёт о больших семантических ядрах.

Что мы должны получить по итогам кластеризации:

  • запросы, какие нужно продвигать на одной странице.
  • сформировать структуру сайта, особенно актуально, когда речь об объёмной семантике.
  • добавить на имеющиеся страницы дополнительные запросы, увеличив трафик.

Сервисы для сбора и работы с базами ключей

  1. http://coolakov.ru/tools/razbivka/ — кластеризация ключей.
  2. http://www.content-watch.ru/text/ — проверка уникальности текстов конкурентов.
  3. http://mutagen.ru/ — определение конкурентности слов.
  4. Сбор ключей с Гугла, YouTube, Bing, Amazon, App Store: http://keywordtool.io/ru
  5. Сбор ключей с разных версий гугла, с конкурентов — в основном под бурж: семраш.
  6. Key.so — пакетный сбор ключей с конкурентов — профессиональный инструмент.
  7. http://soovle.com — собирает ключи с кучи различных ресурсов — англоязычный.
  8. http://lsigraph.com — англоязычный, собирает НЧ.
  9. https://www.keyword.io — собирает ключи по гуглу, амазону, ютубу и многим другим — аглоязычный.
  10. https://www.hypersuggest.com — подбор ключей по разным странам и языкам.
  11. SemParser — Структуризация семантики для SEO и контекста.

    Группировка ключевых слов и составление ТЗ копирайтеру.

Подпишитесь на нашу рассылку и получайте то, что не вошло в блог, анонсы и тематические подборки + несколько руководств (сбор подписчиков и продажа информации).

← Назад, к полному списку вопросов по SEO-оптимизации

Как правильно составить список ключевых слов для сайта. Учимся писать ключевики для сайта

Как сделать хороший список ключевых слов и выражений для продвижения сайта? Какие сервисы и сайты использовать для составления перечня ключевиков? Как научиться составлять список ключевых слов? Как сделать семантическое ядро для сайта. Если вам сложно продвигать свой сайт самостоятельно — в нашей школе вы можете пройти индивидуальные, частные курсы SEO-оптимизации (продвижения, раскрутки) сайтов. Уроки проходят с личным преподавателем, репетитором в Москве и дистанционно онлайн по скайпу.

По поводу прохождения индивидуальных курсов создания и продвижения (раскрутки, SEO-оптимизации) сайтов в Москве и онлайн звоните: +7(910)812-02-54, скайп: sudahodi или пишите: sarts@list.ru. Обучение проходит во всех районах Москвы, с выездом преподавателя к вам домой или в офис и дистанционно, с трансляцией экрана преподавателя

Сегодня мы поговорим о том как правильно составить список ключевых слов (семантическое ядро), ведь от этого списка напрямую будет зависеть насколько успешно вы сможете продвигать свой сайт.

1) Для чего нужен список ключевых слов и выражений. Работа с сервисом Яндекс.Вордстат

Для начала давайте разберемся для чего мы будем составлять Список ключевиков. Этот список составляется для дальнейшего использования ключевых слов и выражений в статьях и коде сайта с целью, чтобы потенциальные клиенты находили именно ваш сайт. Например, у вас небольшое туристическое агентство с основными направлениями — Испания и Португалия. Если в статьях и коде сайта будут часто использоваться слова "туры в Испанию", "купить путевку в Португалию", "отзывы о отелях в Испании", "достопримечательности Мадрида" и другие запросы, которые набирают в поисковике ваши потенциальные клиенты — то вы значительно повышаете шансы, что по некоторым из этих запросов они найдут именно ваш сайт и купят эти услуги у вас. Чем более подробный и детальный список вы составите, тем лучше (это логично, ведь таким образом вы "охватите" больший диапазон запросов пользователей). Ключевики обязательно должны быть релевантными, т.е. точно соответствующими тематике вашего сайта.

Начнем составлять список ключевиков с сервиса Яндекс.вордстат. Перейдите по ссылке, наберите в текстовом поле ключевое выражение, связанное с тематикой вашего сайта и нажмите кнопку "Подобрать". Вы увидите сколько раз в месяц пользователи набирали такой запрос, а также близкие по смыслу запросы.

« У нас вы можете пройти индивидуальные курсы SEO-оптимизации и продвижения сайтов. Курсы проходят в Москве и онлайн по скайпу. Обучение с частным преподавателем — самый эффективный и приятный вид учёбы! 100% гарантия результата. »

Давайте подробно разберем как работать с Яндекс.вордстат на примере запроса "Купить коляску в Москве". Это типичный запрос для интернет-магазина, продающего детские коляски. Для начала разобьем все результаты на Целевые и Нецелевые. Целевыми являются запросы, которые набирают ваши потенциальные клиенты, т.е. люди, готовые купить ваши товар или услугу. Согласитесь, что если человек набирает в поисковике "Купить инвалидные коляски" или "Купить коляску бу" он не является нашим потенциальным покупателем (естественно в случае если мы продаем только новые коляски).

На картинке внизу внимательно изучите Целевые и Нецелевые запросы и попытайтесь понять логику как отделять важные запросы пользователей от неважных. Затем скопируйте все Целевые запросы в отдельный текстовой файл — в Экселе, Ворде или любом текстовом редакторе. Количество запросов тоже скопируйте, эта информация пригодится вам в дальнейшем. Созданный файл мы будем называть Список ключевиков.

Следующая градация: на Высокочастотные (ВЧ), Среднечастотные (СЧ) и Низкочастотные (НЧ) запросы. Высокочастотными называются запросы, которые люди набирают чаще всего.

Низкочастотными — запросы, которые набираются довольно редко. Среднечастотные — соответственно между ВЧ и НЧ. По разным тематикам цифры ВЧ, СЧ и НЧ могут сильно варьироваться. Например для "Купить коляску в Москве" высокочастотником можно считать и запрос "Купить коляску недорого в Москве" с количеством запросов в месяц всего 532. Если же тема более популярная, например покупка телевизора, то там высокочастотники будут скорее всего измеряться с тысячах, а то и десятках тысяч запросов.

Главное правило, которое вам нужно запомнить — мы начианаем продвижение сайта с низкочастотных и среднечастотных запросов. Новому сайту почти нереально "подвинуть" из десятки по ВЧ старые, трастовые (т.е. уже пользующиеся авторитетом и довериаем Яндекса) сайты-конкуренты.

Таким образом на нашем примере мы начинаем продвижение сайта с запросов ниже 150 — "Купить коляску-трансформер", "Коляска для двойни и т.д." По этим запросам у нас есть реальные шансы выйти в топ-10, а это и есть одна из главных целей для нового сайта. Сначала нужно просто пробиться в десятку, пусть даже по НЧ. А уже потом наращивать обороты, выходить по всё большему кол-ву НЧ и СЧ запросов и, через несколько месяцев, а может быть и лет, выйти в топ-10 по нескольким ВЧ. Время выхода в топ по ВЧ зависит от качества и частоты обновления вашего сайта, а также от уровня конкуренции в отрасли.

2) Проанализируйте сайты конкурентов, входящие в топ-10 Яндекса

Еще одним способом собрать как можно больше целевых ключевиков является подробный анализ сайтов-конкурентов. Особое внимание обратите на конкурентов, которые уже выходят в десятку Яндекса, ведь если они добились успеха, используя определенные ключевики, значит и вы должны взять те же ключевые слова и выражения и также использовать их на своём сайте.

Обязательно подробно проанализируйте сайты конкурентов и добавьте в свой список как можно больше новых ключевиков. Помните, что каждое из этих слов в будущем будет приводить вам новых клиентов. Для поиска конкурирующих сайтов используйте те ключевики, которые вы уже подобрали с помощью Яндекс.вордстата. При анализе "врагов" не игнорируйте низкочастотники, берите всё целевое что нашли, каждое слово пригодится вам в дальнейшем.

Помимо ключевых слов анализ сайтов-конкурентов помогает вам понять какие слабые и сильные стороны есть на вашем сайте. Если вы увидели какие-то интересные сервисы или другие элементы сайта, которые могут быть очень интересны потенциальным клиентам — это тоже повод улучшить ваш сайт, обновить его и внести полезные изменения.

3) Запишите от 15 до 30 основных ключевиков

Основные ключевики — это самые главные для вашего сайта ключевые слова и выражения. Самостоятельно запишите наверху списка ключевиков эти слова. Также можете подобрать их с помощью Яндекс.вордстата или анализа сайтов-конкурентов. Как правило основые ключевики это высокочастотники. Выше мы уже разобрали, что начинать продвижение сайте нужно с НЧ и СЧ, поэтому после того как вы составите список основных, главных ключевиков, вы будете "расписывать" их подробнее, т.е. разбавлять эти слова дополнительными ключевиками и таким образом подбирать темы для статей.

Например по нашей теме основными ключевиками будут "Купить детскую коляску в Москве", "Интернет-магазин колясок", "Выбрать детскую коляску" и т.д., а дополнительные ключевики — это уже СЧ и НЧ, а также "разбавленные" основные ключевики. Примеры "разбавленного" ключевика "Выбрать детскую коляску": "Как правильно выбрать детскую коляску", "Выбор детских колясок в Москве", "Широкий выбор детских колясок", "Как выбрать лучшую детскую коляску и где её купить" и т.д.

Таким образом: вы пишете основные ключевики наверху списка ключевиков (как ориентир, основу для дальнейшего продвижения), а дополнительные ключевики ("разбавленные" основные плюс большое кол-во СЧ и НЧ) ниже в этом же списке.

4) «Прогоните» основные ключевики через Яндекс.Вордстат

После составления списка основных ключевиков "прогоняем" каждый из них через Яндекс.вордстат. Копируем все целевые запросы из выдачи вордстата в список ключевиков.

5) Проанализируйте всплывающие подсказки в Яндексе и Гугле

В каждой поисковой системе при наборе запроса выпадают так называемые всплывающие подсказки. Уверен, что вы ими часто пользуетесь, а значит и ваши потенциальные клиенты делают то же самое. Для анализа всплывающих подсказок наберите поисковый запрос, но не нажимайте кнопку "Найти" (пример на рисунке слева).

Внимательно изучите всплывающие подсказки Яндекса и Гугла и запишите все дополнительные ключевые слова и выражения в список ключевиков. Не забывайте, что нас интересуют только целевые запросы, т.е. ключевики, по которым на сайт придут потенциальные покупатели наших товаров или услуг.

В данном случае нецелевыми запросами (ключевиками, которые не нужно копировать с список ключевиков) будут "Купить детскую коляску бу" (если мы продаем только новые коляски) и "Купить детскую коляску на авито" (это сайт бесплатных объявлений). Все другие запросы мы можем включить в список и использовать при оптимизации своего сайта.

6) «Прогоните» основные ключевики через поисковую выдачу Яндекса и Гугла

Все основные ключевики обязательно "прогоняем" через поисковую выдачу. Т.е. забиваем запрос в поиске и внимательно изучаем заголовки и сниппеты (краткое описание мелким текстом) из десятки Яндекса и Гугла. Обращаем внимание на все дополнительные ключевики, которых еще нет в нашем списке, а также на синонимы и разные формы слов. Кстати использование синонимов и разных форм слов значительно улучшает ваш сайт с точки зрения поисковой оптимизации. Яндекс легко понимает что "купить, покупка и покупайте" — это практически одно и то же и будет выдавать страницы вашего сайта, даже если пользователь набрал другую форму слова. Это хорошо видно на примере ниже.

7) Сделайте список максимально большим и подробным. Каждый большой запрос раздробите на несколько мелких

Чем больше ключевых слов и выражений будет в вашем списке — тем лучше для продвижения сайта. Не бойтесь разбивать каждый ВЧ а также СЧ на дополнительные запросы. Например можно написать всего-лишь одну статью по теме "Купить прогулочную коляску в Москве", а можно 2-3 статьи и больше, при этом заголовки и ключевики будут например такие:

  • Недорого купить прогулочную коляску в Москве. Цены на прогулочные коляски.
  • Купить прогулочную коляску-трость в Москве.
  • Купить прогулочную коляску производства Германии в Москве. Немецкие прогулочные коляски.
  • Купить прогулочную коляску в интернет-магазине. Интернет-магазин колясок в Москве.

Таким образом шансы вашего сайта на выход в топ по этим запросам значительно вырастут. Каждый из ВЧ и СЧ можно "расписать" подобным образом на 5-10 дополнительных запросов. Дополнительные запросы вы также подбираете в Яндекс.вордстате, всплывающих подсказках и поисковой выдаче Яндекса и Гугла.

И главное, запомните: качественный подбор ключевиков — это только первая часть работы. Дальше нужно написать много уникальных и полезных статей с этими ключевиками. Если же на вашем сайте будет просто перечисление ключевиков, то шансов попасть в топ-10 в конкурентной сфере немного. Подробнее об этом в следующих статьях. Удачи в продвижении!

автор: Аркадий Софрыгин, основатель школы дизайна

 

Как раскрутить сайт. 4 простых совета. Автор: Юсуф Губайдуллин

Статьи, которые могут быть вам интересны:

Какие сайты выходят в топ-10 Яндекса и Google. Как выйти в десятку Яндекса?

Как найти работу начинающему дизайнеру

С чего начать обучение дизайну и веб-дизайну

Курсы веб-дизайна с трудоутройством. Как трудоустроиться после курсов веб-дизайна

 

По вопросам прохождения индивидуальных курсов в Москве и онлайн по скайпу звоните: +7(910)812-02-54, скайп — sudahodi или пишите на sarts@list.ru

ГлавнаяСтатьиКлючевые слова

Ключевые слова для сайта — определение и подбор запросов

Подбор ключевых слов является наиважнейшим этапом в оптимизации и раскрутке сайта. Неправильное составление семантического ядра может привести к тому, что Вы будете бесполезно раскручивать сайт по не подходящим ему запросам, или по запросам, у которых слишком большая конкуренция в поисковой системе.

Вначале нам надо определить страницы, которые будем продвигать в поисковиках. Их называют точки входа (startpoints). Обычно это главная страница сайта и несколько первых страниц разделов. Точки входа должны быть максимально оптимизированы для поисковиков, и попав на которые, посетитель заинтересуется информацией, находящейся на Вашем сайте.

Итак, Вы составили список точек входа. Теперь нужно подобрать релевантные запросы для этих страниц. Пишем для каждой, опираясь на содержание страницы, подходящие ключевые слова и сочетания. Далее находим реальные поисковые запросы, которые пользователи задают в поисковиках и определяем их частоту. Для этого используем сервисы:

http://wordstat.yandex.ru — подбор слов в Яндекс.
Не забываем, чтобы правильно определить поисковые запросы Яндекса, нужно, используя операторы, уточнять частотность: брать в кавычки «…» и точное вхождение «!…».

http://adstat.rambler.ru/wrds/ — статистика по запросам Рамблер.

https://adwords.google.ru/select/KeywordToolExternal — планировщик ключевых слов Google.

В итоге, Вы должны получить для каждой точки входа список ключевых слов и популярность их в поисковиках (количество запросов).

Например:

Точка входа: http://www.raskruty.ru/keywords.html

Запросы:

Количество:

ключевые слова
ключевые слова яндекс
определение ключевых слов
подбор ключевых слов яндекс
подбор ключевых слов
грамотный подбор ключевых слов
ключевые слова для сайта
6157
4676
2737
1288
1179
730
340
Добавляем, что еще искали люди, искавшие «ключевые слова»:
поисковые запросы
поисковые запросы яндекса
подбор запросов
880
397
83

Как видим, самый высокочастотный запрос — «ключевые слова». Попасть на первое место в поисковике по этому запросу у нашей страницы сразу вряд ли получится, только если у Вас сайт не посвящен полностью этой теме, и Вы раскручиваете его главную страницу.
Для главной страницы можно добавить несколько высокочастотных запросов, для других точек входа лучше брать низкочастотные.

Обратите внимание, мы не добавили такие запросы :
«факторов url заголовок ключевые слова», «классификация url название ключевые слова», «элементов url заголовок ключевые слова»,
так как они не соответствуют содержанию.
Также мы исключили такие поисковые запросы :
«раскрутка сайта ключевые слова», «оптимизация сайта ключевые слова».
Они хоть и низкочастотные (небольшое количество запросов в поисковике), но высококонкурентные (много сайтов конкурирует в выдаче по этим запросам).

  • О том как, где и в каком количестве использовать ключевые слова, читайте в статье — Оптимизация сайта. Выбирайте только те ключевики, которые действительно подходят и присутствуют на странице.

Автор: SER.P
Источник: www.raskruty.ru
При перепечатке, ссылка на источник обязательна

На этой странице представлены сервисы и программы для работы с семантическим ядром сайта. Вы легко сможете выполнить группировку и подбор ключевых слов для нужд SEO и контекстной рекламы.

Сервисы от поисковых систем

Сервисы для группировки ключевых слов

Программы для группировки ключевых слов

Программы для подбора и фильтрации запросов

  • Key Collector — по признанию многих оптимизаторов — это лучшая программа для составления семантического ядра;
  • Словоеб — младший брат Key Collector;
  • Allsubmitter — многофункциональная программа, при помощи которой можно подбирать ключевые слова;
  • Магадан — парсер ключевых слов Яндекс.Директа;
  • Key Hunter — поиск и парсинг открытых Яндекс.Метрик;
  • Metrica Spy — поиск и парсинг открытых Яндекс.Метрик, обсуждение;
  • МегаЛемма — софт для морфологической обработки массивов ключевых слов и дальнейшей группировки;
  • YWSCheck — парсер Яндекс.Вордстат и Яндекс.Директ;
  • Yandex Key Checker — программа проверки ключей в Яндексе на частоту и конкурентность;
  • Букварикс — программа для быстрого подбора ключевых слов, обсуждение;
  • YaLiPa — парсер прямого эфира Яндекс;
  • Kolyan — парсер прямого эфира Яндекс;

Оценка конкурентности ключевых слов

  • mutagen.ru — сервис подбора и оценки ключевых слов;
  • kluchemetr.ru — сервис + программа для оценки конкурентности ключевых слов.
  • smartkeys.pro — сервис проверки конкурентности запросов;

Сервисы для подбора ключевых слов

Сервисы для анализа видимости конкурентов

  • semrush.com — сервис анализа ключевых слов конкурентов;
  • spywords.ru — анализ поисковых запросов конкурентов в контекстной рекламе и поиске;
  • prodvigator.ua — сервис для анализа конкурентов и подбора ключевых фраз;
  • serp.advse.ru — сервис анализа ключевых слов конкурентов;
  • wordstat.io — инструмент для анализа конкурентов, мониторинга выдачи и рекламы;
  • advodka.com — анализ видимости в Яндекс и Google
  • megaindex.ru — бесплатный инструмент по определению видимости сайта
  • keys.so — платный инструмент для анализа ключевых слов конкурентов.
  • topvisor.ru — парсинг запросов из разных источников (Яндекс, Google, Mail.Ru)

Базы ключевых слов

  • MOAB — база ключевых слов из Яндекс.Метрики (русских ключей в базе: 3.2 млрд)
  • UP-base — база ключевых слов (русских ключей в базе: 2.65 млрд)
  • AmazingDatabases — база ключевых слов (русских ключей в базе: 1.48 млрд)
  • База Пастухова — база ключевых слов (русских ключей в базе: 1 млрд)
  • KeyBooster — онлайн-база ключевых слов (русских ключей в базе: 49 млн);
  • FastKeywords.biz — онлайн-база ключевых слов (ключей в базе: 780 млн);
  • Roostat.ru — база ключевых слов от Rookee (ключе в базе: 230 млн)
  • Pizdo.biz — база «живых» ключевых слов из LiveInternet (ключей в базе: 200 млн)

Программы для работы с базами ключевых слов

Сервисы составления семантики под ключ

Специалисты фрилансеры (частники) по составлению СЯ

Яндекс.Директ — подбор ключевых слов

Настройка ключевых слов — это основа рекламной кампании, чем точнее подобраны слова, тем лучше будет результат. Правильный подбор слов позволит привлечь на сайт потенциальных клиентов, а настройка минус-слов позволит исключить лишние затраты на малоэффективные запросы.

Как выбрать ключевые слова

  • Сформулировать ключевые слова таким образом, чтобы исключить лишнюю аудиторию.
  • Использовать минус-слова, чтобы отсечь входящие нецелевые обращения — если пользователь к примеру ищет фото продукции, или хочет почитать о ней отзывы на форуме, лучше не включать данные запросы, так как его интерес может быть не связан с покупкой.
  • Охватить как можно более широкую аудиторию, интересующуюся тем, чем Вы предлагаете — лучше использовать много словосочетаний, точно описывающих Вашу продукцию, чем взять один общий запрос, характеризующий группу схожих товаров.

Как правило, настройка яндекс директ производится следующим образом — мы берем ключевое слово, характеризующее группу схожих товаров, например, "утюг", и выбираем словосочетания с ним.

Какие ключевые слова не стоит использовать?

Почему, например, не стоит брать запрос "утюг" в качестве ключевого слова?

Если Вы в качестве ключевого слова в Вашей рекламной кампании в Директе укажете слово "утюг", ее увидят все пользователи, которые написали в поисковой строке запрос "утюг" в составе своего запроса. То есть, если пользователь ищет "утюг для волос", "петно от утюга", "история утюга" — он увидит Вашу рекламу (здесь Вы можете увидеть статистику запросов пользователей Яндекса, ищущих "утюг":

Да, оплата взимается за клики, но лишние показы снизят значение CTR для этого ключевого слова, это не позволит нам добиться снижения цены за клик за счет роста CTR.

Можно вычесть с помощью минус-слов аудиторию, которая интересуется к примеру «чем вывести пятна от утюга», или же его историей, но не сможем написать отдельные рекламные тексты для пользователей, которые ищут утюг определенного бренда, модели, или назначения, и назначить отдельные ссылки для каждого из видов наших утюгов, что значительно снизит эффективность рекламной кампании — текст будет слишком общим, CTR — низким, и пользователь будет блуждать по сайту в поисках нужного утюга, что вполне вероятно в итоге уйдет с сайта ни с чем.

Расширяем охват аудитории

Для расширения охвата аудитории можно добавить в список ключевых слов запрос "утюг" — именно в таком написании, в кавычках, — в этом случае Ваша реклама будет показываться, если только пользователь в поисковой строке написал только одно единственное слово — утюг. Однако стоит учитывать, что среди этих пользователей есть и те кто ищет к примеру историю утюга и другую схожую информацию — если цена клика приемлема то стоит использовать такие запросы.

Распределение процента отказов между высокочастотными и низкочастотными запросами напоминает принцип — Парето, все не так пессимистично, но сравнив процент отказов с высокочастотных и низкочастотных запросов, увидите в статистике сайта очень схожие цифры.

Возможно, это будет не 80/20, а 70/30 — 70% процентов отказов с высокочастотников, и 30% с низкочастотников, или более лучшие показатели — в любом случае, стоит учитывать этот момент при планировании доли затрат в бюджете контекстной рекламы на высоко- и низкочастотные запросы.

Если у Вас 50% бюджета идет на высокочастотные запросы, и с них 70% отказов, и цена клика по ним — на 20% дороже, чем для низкочастотных, цена посетителя с высокочастотных примерно в 3 раза выше, чем с низкочастотных, то есть — половина бюджета уходит на треть посетителей, задержавшихся на сайте.

Или, чтобы привести на Ваш сайт некое заданное количество посетителей, которые не закроют сайт сразу же, нужно потратить либо 1000 рублей на низкочастотные запросы, или 3500 — на высокочастотные.

А если Ваша маржа с продажи товара, рекламируемого по высокочастотным запросам, меньше, чем цена клика, деленная на процент отказов, то реклама заведомо неэффективна (умножьте это соотношение на 50 или известное Вам среднее количество кликов, с которых случается один заказ с сайта, чтобы оценить рентабельность Ваших вложений в контекстную рекламу).

Какие ключевые слова лучше использовать

Предположим, мы продаем утюги 3-х брендов: "philips", "bosch", "tefal". Мы обязательно включим в список ключевых слов словосочетания: утюг philips, утюг bosch, утюг tefal, а также добавим названия моделей утюгов этих брендов, например: Bosch TDA 4620, Philips GC 4425, Tefal FV 5230. Также мы добавим написания брендов на русском языке, чтобы расширить аудиторию: "утюг Филипс", "утюг Бош", "утюг Тефаль", Бош ТДА 4620", и т.д.

Как вариант, в качестве ключевых слов можно использовать название модели без упоминания бренда — то есть, показывать рекламу по ключевым словам: TDA 4620, GC 4425, FV 5230, однако, нужно знать точно, что эти названия моделей не совпадают с названиями моделей других товаров.

Если же, например, утюги других брендов мы считаем прямым конкурентами наших утюгов, мы добавим названия конкурирующих брендов в сочетании со словом "утюг" в список наших ключевых слов, чтобы привлечь еще большую аудиторию на сайт.

Также наши клиенты могут искать: "утюг с парогенератором", "утюг отпариватель", "дорожный утюг", то есть интересоваться утюгами, обладающими определенными свойствами. Если наши утюги обладают свойствами, необходимыми аудитории, мы добавим ключевые слова, описывающие эти свойства, в список.

Также мы добавим ключевые слова, которые задают пользователи, которые ищут, где и почем купить утюг: "магазин утюгов", "продажа утюгов", "цены на утюги", "стоимость утюгов" и т.д.

Как подобрать минус-слова?

Подберем минус-слова к запросу "утюг +с парогенератором". Для этого посмотрим, что ищут пользователи Яндекса вместе с этим ключевым словом:

Прежде всего, нам не нужны те, кто ищут:

  • утюг +с парогенератором отзывы,
  • +как выбрать утюг +с парогенератором,
  • утюг +с парогенератором форум,
  • ремонт утюгов +с парогенератором,
  • схема парогенератора утюг,
  • выбор утюга +с парогенератором,
  • инструкция +по эксплуатации утюга парогенератора,
  • утюги +с парогенератором рейтинг.

Поскольку эти пользователи интересуются информацией, касающейся выбора и обслуживания утюгов — у них уже либо есть утюг, либо они тщательно его выбирают, а потому ищут статьи и мнения других пользователей, то есть еще не созрели для покупки.

Поэтому мы исключаем эту аудиторию: "утюг с парогенератором -отзывы -выбрать -форум -ремонт -схема -выбор -инструкция -эксплуатации -рейтинг

Далее, мы исключаем пользователей, которые ищут "не наши" утюги, то есть утюги брендов, которые мы не продаем (если, конечно, мы не хотим специально показывать нашу рекламу пользователям, которые утюгами этих брендов интересуются): -braun -taurus -karcher -bork и т.д.

Исключаем несколько другой товар: "парогенератор +с утюгом", используя при этом специальный синтаксис "-!утюгом", то есть не показываем рекламу тем, кто в запросе указывает словосочетание "утюгом", при этом словосочетание задаем знаком "!".

Знак "!" задает словоформу, то есть показ или не-показ (если знак "!" используется в минус-слове) рекламы в ответ на ключевое слово, отмеченное знаком "!", будет показываться только в случае побуквенного совпадения слова в запросе пользователя с заданным ключевым или минус-словом, отмеченным знаком "!" (обычно при показе рекламы Яндекс игнорирует окончания).

То есть, когда пользователь ищет "утюг с парогенератором", реклама будет показана, так как собственно утюги с парогенераторами мы и рекламируем, если же пользователь спросил "парогенератор с утюгом", он ищет немного другой товар, и только в этом случае слово "утюг" оказывается в нужном падеже. Поэтому мы добавляем минус-слово "-!утюгом" — то есть, только в случае, если слово "утюг" в запросе упоминается с окончанием "ом", показа рекламы не случится, и мы исключим всех тех, кто искал "парогенератор с утюгом".

Также исключаем профессиональные и промышленные утюги: -промышленные -профессиональные.

Если мы не готовы доставить утюги в географические пункты, упоминающиеся в запросах, мы добавляем эти географические пункты в качестве минус-слов: -сибирь -сша и т.д.

Таким образом, подбор ключевых и минус слов завершен, можно оценить бюджет, и приступать к написанию рекламных текстов.

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *