Что такое контекстная реклама, виды контекстной рекламы

Содержание

Контекстная реклама, что это такое простыми словами

Если вы пользуетесь интернетом, то, наверняка, у вас возникал вопрос, что такое контекстная реклама, при этом, скорее всего, вы уже с ней сталкивались не раз, но не обращали на нее внимание. Многие пользователи не различают рекламные объявления в поисковике от естественной поисковой выдачи, или рекламные объявления с картинками от обычных картинок на сайте, поэтому в данной статье рассмотрим, что такое контекстная реклама простыми словами и приведем несколько примеров.

В связи с развитием глобальной сети интернет, многие компании и частные предприниматели имеют свой сайт; подобно компаниям в реальной жизни, интернет-компании также ведут борьбу с конкурентами с помощью рекламы. На сегодняшний день существует множество видов интернет-рекламы, среди которых большой популярностью пользуется именно контекстная реклама за счет своих основных преимуществ (преимущества контекстной рекламы представлены в соответствующей статье на нашем сайте).

Итак, контекстная реклама — это вид интернет рекламы, который настраивается с помощью специальных сервисов, самыми популярными из них являются Яндекс Директ и Google AdWords, но сейчас не об этом, подробнее об этих сервисах вы можете почитать в предыдущих статьях. Каждый сервис отвечает за рекламу, которая будет показываться на своих площадках и площадках партнеров (различные сайты).

Главной особенностью контекстной рекламы является то, что это не навязчивая реклама, рекламные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Например, человеку, который ищет в интернете, где купить зонтик, система никогда не будет показывать рекламные объявления мебельного салона, потому что для него это не актуально, пользователь будет видеть только рекламные объявления с заданными параметрами. Контекстная реклама направлена только на целевых клиентов, клик которых может перерасти в заказ. Таким образом, контекстная реклама гарантирует переход на сайт рекламодателя только заинтересованных пользователей.

Сервисы контекстной рекламы предлагают два вида контекстной рекламы — поисковая реклама и тематическая реклама. Поисковая контекстная реклама показывает пользователю в поисковой выдаче те объявления, которые соответствуют его поисковому запросу. Данные объявления могут находится либо сверху органической поисковой выдачи, либо внизу списка. Преимущество поисковой контекстной рекламы заключается в том, что многие пользователи не отличают рекламные объявления от органической выдачи и не замечают пометку «реклама», таким образом, переходят по рекламному объявлению, как обычно. Как известно, пользователи пролистывают одну, максимум две страницы в поисковой выдаче, а это значит, что рекламные объявления будут, несомненно, прочтены.

Если поисковая реклама размещается только в соответствующих поисковых системах (Яндекс, Google и прочие), то тематическая контекстная реклама размещается на сайтах партнеров данных поисковых систем. Особенностью тематической контекстной рекламы является возможность регулирования поведенческого таргетинга, т.е.

на сайте партнера могут показываться объявления схожие по тематике с тематикой сайта, и абсолютно противоположные объявления. Если поведенческий таргетинг отключен, то на сайте партнера будут показываться только подобные объявления, например, если пользователь находиться на сайте для женщин, то там он будет видеть объявления про косметику, про услуги для женщин и прочее. Если поведенческий таргетинг включен, то пользователь на любом сайте партнера будет видеть рекламные объявления, которые соответствуют его недавним поисковым запросам, например, если человек недавно искал, где купить чайник, то подобные объявления будут показаны ему на всех сайтах-партнерах в ближайшем времени.

Подытожив, можно сказать, что контекстная реклама — это интернет реклама, которая показывает пользователю только те объявления, которые его интересуют или недавно интересовали.

Контекстная реклама очень эффективна, но при условии ее правильной настройки. В рекламном агентстве Москва вы можете заказать контекстную рекламу с гарантией результата. Звоните прямо сейчас и заказывайте контекстную рекламу для вашего бизнеса!

 

Что такое контекстная реклама. ТОП-5. Примеры и советы!

Приветствуем Вас на нашем сайте!

Сейчас мы расскажем, что такое контекстная реклама, перечислим её виды, покажем примеры, преимущества и недостатки, проясним про стоимость и дадим важные советы.

Контекстная реклама считается самым эффективным видом рекламы в Интернете. Этот вид рекламы, позволяет показывать объявления, в соответствии с содержанием страницы на которых они показываются.

СОДЕРЖАНИЕ

  1. Что такое контекстная реклама? 
  2. Виды (поисковая, тематическая)
  3. Динамика и лидеры рынка
  4. Преимущества
  5. Недостатки
  6. Важные особенности, которые нужно знать
  7. От чего зависит стоимость 

Что такое контекстная реклама? 

Контекстная реклама сайта – это один из самых массовых видов рекламы, применяемых на просторах интернета.

А её популярность, постоянно растет из-за эффективности и многих других неоценимых преимуществ, которыми умело пользуются рекламодатели и владельцы сайтов.

Грамотные рекламодатели, способны с минимальным рекламным бюджетом, привлекать десятки тысяч потенциальных клиентов, увеличивая продажи своих товаров и услуг.  

Особые преимущества контекстной рекламы

Такую высокую оценку, контекстная реклама, заслужила за свойства и возможность настроить показ объявлений, только целевой аудитории и с оплатой за клик (за переход), что делает её максимально экономной и эффективной.

  • Оплачивается только стоимость клик по объявлениям. Нет кликов, не расходуется и рекламный бюджет. Этот рекламный формат, используется не только для увеличения продаж, но и для раскрутки сайтов.
  • Многие владельцы интернет ресурсов, на первом этапе раскрутки сайтов, прибегают к помощи контекстной рекламы, потому что это возможность привлечь целевой трафик, увеличить посещаемость и поведенческие факторы сайта.

Это обязательный инструмент для комплексной раскрутки интернет сайтов.

Более подробно, что это такое и как работает, а так же какими плюсами и минусами обладает, вы узнаете далее.

Виды контекстной рекламы 

Контекстная реклама в интернете бывает 2 видов:

  1. Поисковой
  2. Тематической

Поисковая контекстная реклама 

Главная особенность поисковой рекламы в том, что объявления, появляются в поисковой системе (в поисковой выдаче), после ввода запроса пользователем.

К примеру, человек пишет «пластиковые окна», сразу справа появляются объявления от компаний, которые занимаются реализацией пластиковых окон. А эффективность, зависит от бюджета рекламной компании и расположения объявления в выдаче.

Пример:

Если Вы введёте в строке поиска, какой либо запрос, например «купить BMW X 5», то над результатами поисковой выдачи и под ними (в самом низу), Вы увидите объявления, рекламирующие эту марку автомобилей.

Если же рекламодателей, продающих такую марку автомобилей, не будет, то по этому запросу, будут показываться близкие по тематике объявления, рекламирующие что то другое, но так или иначе, относящееся к этой марке авто ( запасные части для этого бренда, диски, резину, аксессуары или будет показываться реклама других автомобильных брендов).

Такие же типы объявлений, Вы можете наблюдать на страницах сайтов, которые нашлись по этому же запросу.

И такую картину, заметите практически по всем поисковым запросам.

Размещая контекстную рекламу в поиске, рекламодатель сможет составить объявление, состоящее из: привлекающего внимание заголовка, краткого рекламного текста, ссылки на сайт и возможность добавить 5 текстовых ссылок на другие страницы рекламируемого сайта, а так же, указать время работы, добавить адрес и телефон.

А в статье как разместить рекламу в интернете, мы рассказали как и где всё это можно сделать.

Тематическая контекстная реклама

Такая реклама показывается на сайтах, соответствующей тематики, которые являются партнёрами рекламных сетей.

  • К примеру, на сайте о садоводстве и огородничестве, Вы можете увидеть объявления о продаже семян или саженцев.
  • При включенном поведеченском таргетинге, будут появляться объявления по запросам, которые человек вводил ранее.
  • Например, если вы искали телевизоры, то на сайте могут появиться объявления об их продаже, даже если тематика совсем иная.

Размещая контекстную рекламу на тематических площадках, рекламодатель сможет составить объявление, состоящее из: привлекающего внимание заголовка, краткого рекламного текста, картинки, ссылки на сайт и добавить 5 текстовых ссылок на другие страницы рекламируемого сайта.

Динамика рынка контекстной рекламы и лидеры рынка

Система контекстной рекламы стремительно набирает популярность.

За последние годы, отмечается рост этого вида рекламы. На этот сегмент рекламы, приходится около 60% рынка.

Медийная реклама, давно уступила место интернет-рекламе, но и здесь произошли существенные изменения. Баннерную и тизерную рекламы, что ранее пользовались большим спросом теперь, предпочитают контекстной, благодаря её преимуществам показать объявления целевой аудитории.

Лидирующие позиции на русскоязычном пространстве интернета занимают следующие системы:

  1. Яндекс. Директ от Яндекс;
  2. Goolge Adwords от Google;
  3. Begun от Рамблер
  4. Ваша рекламная сеть (реклама на страницах сайтов) http://runet-advert.ru

Контекстная реклама Яндекс. Директ, работает в узком направлении, поэтому система выводит объявления, релевантные запросу пользователя. Она никогда не выводит объявления, не связанные с заданной тематикой (хотя и такое бывает).

Преимущества контекстной рекламы

К преимуществам можно отнести отсутствие платы за таргетинг, а также, её большую эффективность.

Яндекс Директ

Стандартная настройка контекстной рекламы. Яндекс. Директ, обычно не вызывает трудностей и доступен для большинства рекламодателей. НО здесь есть небольшая ЛОЖКА ДЁГТЯ, про которую обязательно прочитайте в конце этой статьи.

В статье реклама в яндекс директ, настройка в поиске и в рся, мы опубликовали пошаговую инструкцию по профессиональной настройки рекламы в яндексе.

Google AdWwords

Контекстная реклама Google Adwords, считается не менее эффективной. Она работает по схожему принципу с Яндекс.

Директом, но открывает перед пользователями больше возможностей – ежедневный бюджет, простота редактирования, легкость активации и так далее.

Решение заказать контекстную рекламу этого вида, принимают многие рекламодатели.

Но слишком богатый интерфейс этой рекламной сети, для большинства рекламодателей, будет непонятным и сложным, поэтому, прежде чем дать контекстную рекламу в Google Adwords, придётся потратить не один день, чтобы разобраться в её богатом интерфейсе и всех возможностей, которая предоставляет эта сеть.

Begun

Контекстные объявления в Begun, пользуются меньшей популярностью из-за малой известности. Имеет свои преимущества и среди них, стоит отметить несколько способов оплаты, много места под объявление, простой и понятный интерфейс.

Ваша рекламная сеть

Тематическую контекстную рекламу можно разместить на страницах сайтов, входящих в рекламную сеть, на сайте которой сейчас находитесь.

У нас в наличии все необходимые настройки таргетинга, позволяющие показать рекламу целевой аудитории.

А к числу особых преимуществ, можно отнести, пошаговые инструкции как правильно настраивать кампании и бесплатные услуги на настройке кампаний, которые оказывают наши специалисты.

Настройка контекстной рекламы — в чем преимущества контекстной рекламы? 

Настройка контекстной рекламы, позволяет выставить показ объявлений только целевой или близкой к ней аудитории пользователей, которые уже ищут те товары и услуги, которые рекламирует тот или иной рекламодатель.

Поэтому, размещение контекстной рекламы, пользуется большим спросом, поскольку обладает многими преимуществами:

  1. Попадание в целевого потребителя. Эффективность рекламы обусловлена тем, что объявления видят целевые потребители, то есть клиенты, которые ищут определенную услугу или товары.
  2. Быстрая отдача. Если настройка контекстной рекламы произведена верно, то уже через несколько часов или на следующий день, будет отмечена динамика продаж.
  3. Бюджет рекламной компании, может быть небольшим (от нескольких сотен рублей).
  4. Использовать этот инструмент рекламы, можно самостоятельно или сочетать с другими видами рекламы и раскрутки.
  5. Широкие возможности настроек. Вы можете настроить показ объявлений кампании, в зависимости от бюджета, времени суток, географического расположения и иных факторов, что будет приносить максимальную отдачу.
  6. Информативность. Объявления имеют небольшой размер, но при этом содержат достаточно информации, чтобы заинтересовать потенциального потребителя.
  7. Легко воспринимаемый формат. В отличие от всплывающих окон, яркой баннерной и кричащей тизерной рекламы, контекстная реклама, не раздражает пользователей.
  8. Независимость от изменения алгоритмов работы поисковых систем. Объявления будут работать, даже при существенном изменении поисковых алгоритмов, так как они никак не взаимосвязаны.
  9. Возможность контролировать количество переходов, стоимость и производить изменения настроек, в удобное время.

Ну а самый весомый аргумент в пользу контекстной рекламы — это оплата за клик (за переход с объявления, на рекламируемый сайт).

В чем недостатки контекстной рекламы?

Но среди многочисленных и неоспоримым достоинств, есть и несколько недостатков контекстной рекламы, которые мы перечислим в списке ниже.

  1. Для многих рекламодателей, интерфейсы рекламных сетей контекстной рекламы сложны и непонятны. Поэтому, самый первый недостаток, за которым следуют все остальные это отсутствие всех необходимых знаний, чтобы настроить контекстную рекламу на уровне профессионального специалиста.
  2. Неправильно произведенные настройки, приведут к потере денег, поскольку затраты на один клик (переход) будут слишком высоки.
  3. Для многих товаров и услуг стоимость за переход, настолько высока, что не даёт её воспользоваться.
  4. Стогая модерация, не позволяет рекламировать многие товары и слуги. 
  5. Огромное количество рекламодателей практически во всех нишах, способствует постоянному росту ставок (стоимости) за переход (за клик). Уже сейчас стоимость кика во многих тематиках, колеблется от 300 до 2500 рублей и даже больше. И такая тенденция, будет только продолжаться.
  6. Сейчас существует много программ и плагинов, которые блокируют показ рекламы, и некоторые пользователи, просто не видят объявлений.
  7. Для высокой эффективности, необходимо постоянно мониторить статистику и производить своевременные изменения в настройках.

Система контекстной рекламы – важные особенности, которые нужно знать

Помните о том, что для рекламных сетей, важно, чтобы бюджеты, расходовались как можно быстрее, поэтому система предлагает по умолчанию, показ объявлений, на самых высоких позициях.

  1. Если Вы решили дать контекстную рекламу, то должны понимать, что если стандартно настроить контекстную рекламу, а не на уровне профессионального директолога, то в большинстве случаях, вас ждёт великое разочарование, потому просто «сольёте» рекламный бюджет, не получив ожидаемое количество продаж и заказов.
  2. И такая метаморфоза, будет продолжаться до тех пор, пока рекламодатель, не овладет всеми секретами и нюансами настройки контекстной рекламы.
  3. Как не прискорбно об этом писать, но это так и это бесспорный факт.

Поэтому, чтобы максимально использовать рекламный бюджет и получить массу целевых переходов по низкой стоимости, рекомендую в подробностях изучить особенности интерфейса рекламных сетей контекстной рекламы и только затем, запускать этот выгодный механизм увеличения заказов и продаж в действие.

ДИРЕКТОЛОГ

Выше мы рассказывали, что интерфейсы некотрых вышеперечисленных сервисов по размещению контекстной рекламы, для неопытного рекламодателя, сложны и непонятны, то на просторах интернета, вполне обоснованно, появилась весьма востребованная профессия — Директолог.

А в арсенал оказываемых услуг у таких специалистов, входит настройка контекстной рекламы, за что они взимают определённую плату и стоимость их услуг достаточно высока.

От чего зависит стоимость контекстной рекламы?

Размещение объявлений и их показ, происходит по принципу аукциона – на первых и лучших позициях находятся те, за которые больше заплатили.

В связи с этим стоимость контекстной рекламы сайта, зависит от ниши и конкурентности.

К примеру, наиболее дорогостоящими считаются темы бизнеса и строительства и медицины и темы заработка из-за большой конкуренции.

Также на стоимость клика, влияют настройки. По умолчанию, система предлагает «максимальную эффективность». Это означает, что показ рекламы, будут в местах, где переход на интернет сайт рекламодателя наиболее высок, но и стоимость такого клика будет большой.

Только правильная настройка, поможет эффективно использовать этот вид рекламы без дополнительных затрат.

А секретов там очень много и их, нужно знать. Иначе, просто потратите деньги и будете уверены, что этот инструмент привлечения клиентов, не работает.

Хотя он каждый день, помогает продавать и зарабатывать десяткам тысячам рекламодателям.

Популярность контекстной рекламы, обусловлена высокой эффективностью по сравнению с иными рекламными инструментами. Важно, правильно произвести настройки и контролировать процесс, чтобы достичь максимально отдачи от рекламной кампании.

Размещение контекстной рекламы на сайте

Лучший способ монетизации сайтов — это контекстная реклама, с заработком от которой, может поспорить лишь доход от партнёрок. Но в отличие от них, эффективность заработка на контекстной рекламе определяет всего один ключевой фактор — это места её размещения.

Вебмастеру достаточно определиться с местами размещения рекламы на сайте, произвести настройку рекламных блоков, за клики по которым и будет начисляться доход, т.е. — за переходы пользователей на сайты рекламодателей. Вебмастера получают пассивный доход, как и при работе с партнёрскими программами, а на величину заработка влияют ещё два фактора: посещаемость и тематическая ниша сайта.

Некоторые системы позволяют размещать контекстную рекламу на молодых сайтах, практически с нулевой посещаемостью. Доход с них будет конечно «аховый», однако он позволит, на первых порах, покрывать расходы на хостинг и домен, что уже неплохо.

Сайты строительной тематики, авто, бытовой техники и, например, о потребительских кредитах, всегда найдут рекламодателей. А, к примеру, о морских беспозвоночных — навряд ли. Какова стоимость контекстной рекламы? Цена клика варьируется в пределах 0.01 — 0.30 у.е., в среднем, а максимальная цена клика, на моей практике, была — 1.65.

Для ориентировки приведу два примера: средняя стоимость клика — 0.02 у.е., их количество — 45 в день, для площадки с посещаемостью 400 уникальных посетителей. Другой пример: стоимость клика высокая — 0.17 у.е., но их количество, только — 2 (дневная посещаемость — 150). Доход составляет — 0.9 и 0.34 у.е. в день. Это сайты «недорогой» тематики.

Основными системами контекстной рекламы являются: РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса), AdSense от Гугл, и Бегун — об условиях работы с ними прочтёте ниже. А сейчас предлагаю сосредоточиться на местах размещения рекламы, от чего напрямую зависит эффективность заработка.

Эффективность заработка на рекламе

Рекламные объявления могут быть текстовыми блоками, мультимедийными или графическими. Самым эффективным для заработка будет выбор смешанного типа, когда система сама меняет формат объявлений. На заработок влияет и величина рекламных блоков, например система AdSense подсказывает наиболее прибыльные размеры.

Что касается кликабельности, то она зависит от эффективности размещения рекламы. Невозможно точно указать лучшие места размещения рекламных блоков для каждого сайта — они будут различаться в зависимости от структуры страниц. Однако для понимания ситуации, рассмотрим две схемы кликабельности от двух основных рекламных систем — Гугл и Яндекса:

Разберем несколько моментов, их желательно знать еще до размещения рекламы — это результаты наблюдений за кликами. Кликабельность блоков, размещенных в разных частях веб-страницы совсем не одинаковая — разница в десятки раз. Лучшее место — вверху и слева, а самые неудачные сектора на первой схеме обозначены белым цветом.

70% кликов приходится на верхнюю часть страницы, которую пользователь видит сразу, без прокрутки. Однако в зависимости от блочной структуры страницы и ее содержания, лучшим может стать блок, размещенный сразу под основным контентом:

На одном из моих сайтов — именно такая ситуация, этот блок — самый «работящий». Наилучших результатов можно достигнуть опытным путем. Эксперименты c местами размещения блоков и изменением типа и дизайна объявлений — рекламными сетями приветствуются. Читайте о моём эксперименте по увеличению заработка, который дал много «пищи» для размышлений:

Результаты наблюдений за кликабельностью приводят к выводам о зависимости количества кликов от цвета, шрифта, его размера, от типа рекламного блока и количества объявлений в блоке.

Например, больше всего кликов приходится на блоки с количеством объявлений 4, далее по убыванию: 2, 3, 1, 7, 5 (данные РСЯ). А горизонтальный блок вверху страницы далеко не самый кликабельный, как многие думают.

Есть наблюдение, что на светлых сайтах более результативны объявления схожие по цвету с дизайном страницы. Плохо воспринимаются пестрые сайты, похожие на новогоднюю ёлку. А вот темные сайты допускают использование контрастных светлых объявлений.

Если вы не поняли, почему этот вид рекламы называется «контекстной», поясню: если сайт про смартфоны, то и рекламные объявления будут соответствующие — о смартфонах, это же касается отдельных страниц. Поэтому стоимость контекстной рекламы и зависит от тематики сайта: дорогая тема — высокая стоимость клика и заработок больше.

Какую рекламную сеть выбрать: AdSense или РСЯ?

Что лучше: AdSense или РСЯ? Однозначного ответа нет — величина заработка зависит от конкретного сайта. Наилучшим вариантом будет использование обеих систем — и цена кликов будет выше и сравнивать будет, что с чем.

В дальнейшем можно будет сделать выбор в пользу одной из них для определённого сайта.

Напоследок кратенько опишу требования, которые они предъявляют к сайтам-участникам. А подробно прочитаете описание работы для каждой рекламной сети отдельно:

1. Наиболее трудно попасть в РСЯ. Сайты партнёров Рекламной Сети Яндекса подвергаются тщательному отбору, проходят только качественные. Требования РСЯ для участников: 300 уникальных посетителей в сутки, причем, в течение не менее месяца. Принимаются только сайты с платных хостингов.

2. В программу Google AdSense попасть намного проще, но не пройдут сайты «для взрослых», с призывами к насилию, рекламирующие наркотики, нарушающие авторское право. Ни в коем случае нельзя кликать по объявлениям самим или участвовать в круговом кликанье, такие схемы Гугл «раскусывает» довольно быстро. Множество вебмастеров поплатилось за это.

Дело в том, что Google осуществляет автоматизированный контроль всех сайтов-участников, и при нарушении правил, сайт просто исключается из системы, да еще и «без выходного пособия». Таких случаев навалом.

3. Участником сети Бегун может быть любой качественный ресурс, расположенный на платном хостинге. Обычно вебмастера обращаются к Бегуну, если сайт не проходит модерацию или блокирован в первых двух системах. Мой опыт работы с Бегуном составляет 3 месяца — результаты плачевные. На сайте для вебмастеров показывалась реклама задвижек, станков каких-то — тематического соответствия 0. Возможно в будущем ситуация улучшится или Бегун подходит сайтам о промышленном производстве.

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером.

Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной системы контекстной рекламы(сервиса контекстной рекламы).

Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта используется принцип ключевых слов. Благодаря использованию такого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Эффект контекстной рекламы

Контекстная реклама, как правило, вызывает больший отклик посетителей, чем иные виды интернет-рекламы, что выражается в более высоком индексе эффективности интернет-рекламы. Данный вид рекламы — это возможность для рекламодателя показывать своё рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся интернетом. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёрах систем контекстной рекламы.

Виды контекстной рекламы

На данный момент можно выделить несколько основных видов контекстной рекламы:

  • Поисковая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.
  • Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию. Обычно к этому виду контекстной рекламы относится реклама в партнерских сетях систем контекстной рекламе, например контекстная сеть от Google по программе AdSense.

Провайдеры (сервисы) контекстной рекламы   

Этапы создания рекламной кампании

  • Создание аккаунта в определенном сервисе контекстной рекламы.
  • Грамотное составление рекламных объявлений.
  • Подбор ключевых слов для показа рекламных объявлений.
  • Определение географии показов объявлений (географический таргетинг) и времени показа объявлений (временной таргетинг).
  • Выбор цены за переход посетителя на сайт рекламодателя.

 

Если Вы хотите эффективно рекламировать свой товар или услугу в интернете, при этом что бы отдача от рекламы была максимальной, то стоит размещать именно контекстную рекламу. Этот инструмент имеет очень много плюсов и предлагает массу возможностей для рекламодателя. Ваш потенциальный клиент получает то что ищет именно в тот момент, когда ему это требуется. Благодаря удовлетворению потребности клиента, вы получаете максимальную отдачу от вложенных средств в этот рекламный канал.

 

Виды контекстной рекламы в интернете

 

Существует несколько видов контекстной рекламы в интернете (поисковая, поведенческая и тематическая), каждая из них имеет свои преимущества и недостатки, поэтому очень важно использовать именно тот вид рекламы в интернете, который будет подходить именно для вашей сферы бизнеса.

1) Поисковая реклама — максимально соответствует запросу пользователя, и именно это является большим плюсом для рекламодателя, т.к. он получает горячих потенциальных клиентов.

Показывается рекламный блок после того, как человек вводит запрос в поисковую строку яндекса и нажимает кнопку “найти”. Далее под поисковой строкой появляются 3 объявления с рекламой.

Реклама в поисковой выдаче имеет несколько мест размещения, верхняя позиция в выдаче стоит дороже за счет того что по ней кликает больше потенциальных клиентов. А само формирование стоимости размещения на тех или иных позициях определяется аукционом между всеми рекламодателями и может меняться несколько раз в день.

Под объявлениями контекстной рекламы показываются результаты органической выдачи поисковой системы, для того что бы Ваш сайт показывался на этих местах, необходимо заказать СЕО продвижение сайта.

Другое место блоков размещения контекстной рекламы находится уже под органической выдачей, в самом низу, именно эти места будут самые недорогие, т.к. по ним переходы на сайт осуществляются реже.

2) Поведенческая реклама — показывается тем пользователям, которые вбивали поисковые запросы в поисковую строку яндекса . Эти данные запоминаются и на их основании уже производится показ объявлений потенциальным клиентам.

Поведенческая реклама размещается на сайтах партнерах рекламной сети яндекса и показывается потенциальному клиенту во время пребывания на сайте-партнере. Объявление может выглядеть в виде обычного текста, или текста c картинкой.

Для привлечения большего внимания могут использоваться яркие изображения и броские тексты. Такой вид рекламы собирает теплых клиентов. Реклама показывается постоянно чередуясь с другими рекламными объявлениями.

Разберем работу поведенческой контекстной рекламы в интернете на конкретном примере: Пользователь может находиться на сайте о ремонте автомобилей и ему транслируется объявления диванов. Это возможно в случае если недавно человек искал в сети «где купить диван».

3) Тематическая контекстная реклама — это объявления которые размещаются исходя из текстового контента сайта, по ключевым словам.

Данный вид рекламы является именно и тематической контекстной рекламой и главное отличие именно в технологии показа. Безусловно у каждого вида контекстной рекламы есть свои плюсы и минусы, что-то эффективнее для рынка услуг, а что-то для товарных офферов. Если у человека, занимающегося контекстной рекламой не хватает знаний, квалификации и общего понимания работы системы, то результат будет хуже, чем если обратиться к профессионалам.

Перед созданием объявлений, необходимо определить критерии показа, настройки таргетинга, стратегию показов и пр. Вы также решаете, будете ли вы подключать web-аналитику и отслеживать переходы на ваш сайт из поисковых систем или тематических сайтов с помощью Яндекс Метрики или Google Analytics. От того насколько тщательно выполнено планирование и подготовка, будет зависеть эффективность работы контекстной рекламы в интернете.

Положительные особенности такой рекламы:

1. Высокая эффективность — показывается целевой аудитории (настройки гео, пол, возраст, интересы), что значительно сокращает время между предложением и совершением покупки.

2. Следить и настраивать расход средств можно на любом этапе рекламной кампании.

3. Доступность — если сравнивать другие виды контекстной рекламы, то яндекс директ является одним из самых комфортных по стоимости.

 

Как происходит размещение контекстной рекламы

 

Размещение контекстной рекламы возможно с помощью системы контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords, они имеют специальные интерфейсы для создания объявлений и управления рекламными кампаниями. Какую именно использовать рекламную систему лучше уточнить у специалистов.

Под каждую сферу бизнеса персонально определяется наиболее эффективный инструмент интернет рекламы.

Хорошим решением будет использование обеих рекламных площадок, ведь в таком случае результат по увеличению клиентов возможно улучшить в два раза. Все зависит от Вашего рекламного бюджета, целей и задач которые стоят перед бизнесом.

Рекламные системы предлагают большие возможности рекламодателю, в каждой из них есть свои преимущества, которые учитываются при настройках под разные задачи. Яндекс Директ и Google AdWords дает резкий приток целевых посетителей на сайт, и тем самым увеличивает количество продаж. Это является большим плюсом такого вида интернет рекламы.

Самостоятельное создание и ведение кампаний потребует от рекламодателя наличия специальных навыков и много дополнительного времени, поэтому для эффективного размещения контекстной рекламы и достижения лучших результатов нужно обращаться в агентство контекстной рекламы именно там вы сможете оперативно заказать контекстную рекламу.

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *