Контекстная реклама

Контекстная реклама – пожалуй, наиболее эффективный с точки зрения соотношения затрат и отдачи вид рекламы в интернете.

Суть контекстной рекламы сводится к тому, что рекламное объявление показывается именно жителю той области или региона, который указан заказчиком. Причем, именно тому жителю, который проявил интерес к целевому товару или услуге. Насколько эффективно вложение денег в контекстную рекламу – всегда легко проследить. Кроме того, основное ее достоинство в оплате результата, а не рекламной кампании как таковой.

Размещается этот тип рекламных объявлений на наиболее посещаемых поисковиках. Из широко известных стоит назвать Google и Яндекс. Begun.ru размещает, к примеру, контекстную рекламу на примерно семи тысячах сайтов. Показ рекламных объявлений привязывается к ключевым словам в строке поиска, отобранным заказчиком. Таким образом, пользователь получает информацию именно тогда, когда в ней нуждается, разыскивая именно тот продукт, который, по счастливому стечению обстоятельств, Вы можете ему предложить. Разумеется, он с большой вероятностью перейдет по предложенной ему ссылке на Ваш сайт и, если ассортимент и цены его устроят – станет Вашим клиентом.

  

Каковы выгоды контекстной рекламы?

Результат Вы получаете сразу. Не более суток занимает запуск рекламной кампании, и сразу же по возросшему количеству переходов на Ваш сайт Вы можете оценить ее эффективность.

Прекрасное соотношение затрат и эффективности. Контекстная реклама имеет относительно невысокую стоимость при очень хорошей отдаче, предлагая информацию только заинтересованным пользователям, которые быстро становятся Вашими клиентами – ведь именно сейчас они ищут возможность приобрести то, что Вы продаете.

Мала вероятность не окупить вложенные в рекламу средства: не забывайте, оплачивается лишь переход на целевой сайт, следствием чего являются, небольшие относительно прочих видов рекламы затраты.

  

Наконец, легко увидеть, насколько эффективно размещение контекстной рекламы – достаточно просто посчитать количество звонков и переходов на Ваш сайт с начала кампании.

В силу того, сколько людей пользуется поисковиками, Вы можете обеспечить себе самую широкую аудиторию.

Какой же бывает контекстная реклама?

Поисковая  и тематическая – два основных ее вида. Первая, как легко догадаться по названию, может быть показана пользователю, разыскивающему информацию определенной тематики. Выбор контекстной рекламы определяется ключевыми словами, содержащимися в его запросах к поисковику. С его точки зрения эта реклама является дополнительной информацией, предоставляемой поисковой системой в рамках запроса.

Тематическая – отображается на сайтах смежной тематики. Пользователь, изучающий информацию по данному вопросу, склонен доверительно воспринять сопутствующие коммерческие предложения.

Контекстная реклама: цены

Определяющим фактором конечной стоимости затрат на контекстную рекламу является стоимость клика по рекламному объявлению и сопутствующего перехода на сайт.

Минимальная стоимость клика – 28 копеек за клик. Фактически же реальные цены варьируются в диапазоне от 28 копеек до 1500 рублей за каждый переход на сайт рекламодателя. Минимальные значения характерны для ключевых слов с низкой популярностью.

Для конкурентных же ставки, разумеется, ближе к верхней границе расценок.

  

Итак, стоимость клика зависит от выбранных для контекстной рекламы ключевых слов. А от чего зависит стоимость ключевого слова?

1. От количества конкурентов в данном рыночном секторе.

На поисковиках при установке цен устраивается аукцион; чем больше участников – тем, как правило, выше цены.

2. От так называемого CTR – соотношения переходов на целевой сайт к количеству показов. Больше CTR – ниже цена.

  

3. Типа  размещения рекламы. Если расположить их по возрастанию стоимости, картина будет такой: гарантированные показы, первое место и спецразмещение. Кстати, с точки зрения соотношения цены контекстной рекламы и ее эффективности лучшим зачастую оказывается самый дешевый.

4. От того, насколько высоко оценивается ваш сайт поисковиком с точки зрения качества. Поисковые системы не любят дискредитировать себя показом рекламы сайтов, сделанных откровенно плохо, поэтому качественные по критериям того же Яндекса или Google сайты рекламируются при одинаковой стоимости, так сказать, в первых рядах.

5. Наконец, разные поисковики, что вполне логично, используют разные ставки.

Если с одного ip-адреса выполнено несколько переходов – разумеется, оплачивается лишь один из них. 

Окончательная стоимость рекламной кампании с использованием контекстной рекламы всегда рассчитывается отдельно для каждого заказа. На стоимость контекстной рекламы, кроме вышеперечисленного,  влияют и регион размещения,  и ассортимент рекламируемых товаров или услуг.

  

При ограниченном бюджете рекламной кампании возможно искусственно ограничить количество переходов на сайт по ссылкам контекстной рекламы: после определенного момента реклама просто перестает показываться.

Что такое контекстная реклама, её плюсы и минусы

Что это

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в ответ на запрос в поиске, либо с привязкой к содержимому текущей страницы.

Как работает

Контекстная реклама отвечает на запрос пользователя в поисковике.

Если ключевые слова подобраны правильно, ваши объявления показываются только тем людям, которым интересны ваши предложения.

Контекстная реклама оплачивается по принципу аукциона — чем больше рекламодателей хотят привязать своё объявление к запросу, тем выше ставка.

Ставки плавают в течение суток, хотя и не так быстро, как, скажем, на бирже — операторы контекстной рекламы искусственно ограничивают время смены ставки для того, чтобы исключить накрутки.

Если вы видите описание технологии, связанной с контекстной рекламой, где предлагается «молниеносная смена ставок» — не верьте, это обман.

Как выглядит

На поиске:

Плюсы

Это самый простой и востребованный способ привлечения потенциальных клиентов. Об этом говорит хотя бы тот факт, что контекстная реклама стабильно растёт в деньгах и возглавляет список лидирующих инструментов (до 50% российского рынка интернет-рекламы в 2013-м — контекстная реклама). Яндекс, лидер российского digital c выручкой порядка $1.3 млрд за 2013, более 85% денег заработал на контекстной рекламе. В мире та же ситуация повторяется с поправкой на Google и их $58 млрд в 2013-м. Контекстная реклама совершила революцию на рынке рекламы, дав миллионам маленьких рекламодателей прямой доступ к вниманию потребителей — роскошь, которая раньше была доступна только корпорациям.

Контекстная реклама не раздражает пользователей, так как помогает найти желаемое, в отличие от телерекламы и других инструментов, отвлекающих пользователя от контента.

Вспомогательный маркетинг выигрывает у прерывающего.

Технологичная платформа — все операторы позволяют с помощью API управлять процессом не только через штатный интерфейс, но и с помощью пользовательских программ.

Скорость и удобство. Запускается быстро, гибко настраивается, финансовая отчётность прозрачна.

Легко считать различные виды конверсии и эффективность вообще.

Минусы

Оплата за каждый клик — постоянный расход. При этом контекстную рекламу очень легко настроить неправильно (в первый раз почти все рекламодатели ошибаются) и получить массу бесполезных оплачиваемых кликов.

Привлекательный и популярный инструмент привлекает всё новых и новых рекламодателей. Ставки постоянно растут, доходя до десятков долларов за клик в особенно горячих тематиках (автомобили, страхование, консалтинг, реклама и так далее).

Не помогает формировать узнаваемый бренд. По сути, это временная аренда посетителей у поисковика — на этапе изучения рынка людям всё равно, куда они переходят.

Посетители по контекстной рекламе больше других интересуются низкой ценой (price-shoppers), поэтому контекст хуже работает для качественных и дорогих предложений на рынках, где есть дешевые (пусть даже и сильно проигрывающие) альтернативы.

Нет отложенного эффекта — как только вы перестаете давать рекламу, так сразу посещения вашего ресурса прекращаются.

Подпишитесь на обновления и будьте в курсе!
Подписчики рассылки получают новые статьи раньше всех.

Контекстная реклама сайта как один из способов наиболее эффективного стимулирования поиска новых клиентов и продаж становится в последнее время все более популярной.  Суть идеи контекстной рекламы гениально проста: рекламные объявления фигурируют на самых крупных порталах поиска, на страницах выдачи результатов поиска или на тематических сайтах, причем три рекламных объявления в Яндексе и Google выводятся до результатов поиска, все остальные — справа от них. Это очень удобно для целевой аудитории пользователей.

Основными принципами контекстной рекламы являются следующие:

1. Рекламное объявление видит только заинтересованный пользователь.

2. Площадкой для размещения рекламы служат популярные поисковики или тематические сайт-проекты.

3. Рекламодатель оплачивает не показ рекламы, а целевой переход посетителя на нужный сайт.

4. Стоимость перехода определяется самим рекламодателем.

5. Места распределяются по принципу аукциона: занимает лучшие места тот,  кто больше платит (а значит, эффективнее управляет рекламной кампанией).

6. Наиболее выгодно размещать рекламные объявления сегодня на трех системах контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Бегун и Google.AdWords, как самых популярных в России.

Следует помнить, однако, что контекстная реклама в интернете , являясь мощным сбытовым инструментом, все-таки срабатывает не во всех отраслях и не всегда. Чтобы понять, применима ли контекстная реклама в вашем случае, просто посмотрите для начала, используют ли ее ваши конкуренты.

Поставив себя на место потенциального покупателя, сформируйте десяток-полтора  вариантов потенциальных запросов от ваших потенциальных клиентов и выясните на поисковом портале Яндекс результаты выдачи по ним. По адресу:  http://wordstat.yandex.ru/, — ознакомьтесь со статистикой запросов за предыдущий месяц. Это вам поможет оценить приблизительный размер аудитории, заинтересованной в вашем товаре.

  

Для всех, кто заинтересован работать в контекстной рекламе, важен также вопрос  ее стоимости. Бюджет вложений в  контекстную рекламу может быть любым, при минимальной ставке, например, в системе Google.AdWords 28 копеек, а  в системе Яндекс.Директ 30 копеек за один переход потенциального покупателя на важный для рекламодателя сайт.

Оценить величину предполагаемого бюджета для рекламы в системе Яндекс.Директ можно, определив следующие факторы:

1. Набор планируемых ключевых слов;

  

2. Приблизительное количество ожидаемых показов каждого рекламного объявления;

3. Средний коэффициент востребованности подобных объявлений, или CTR (соотношение количества кликов к общему количеству показов объявления);

  

4. Затраты конкурентов по идентичным объявлениям.

Все данные можно получить в соответствующем интерфейсе интересующей нас системы.

  

Для рекламодателя также очень важен вопрос снижения своих затрат на интернет-рекламу. Ответом на этот вопрос может стать решение вопроса об эффективности рекламной кампании. Все системы, работающие с контекстной рекламой,  используют механизм увеличения своей прибыли через  поощрение грамотных рекламодателей, умеющих создавать успешные рекламные кампании с грамотным подбором ключевых слов и текстов объявлений. Так, например, рекламное объявление по цене в 1 доллар для системы может быть выгоднее, чем более дорогое объявление. И такое, выгодное (недорогое) для рекламодателя грамотно составленное объявление система будет печатать на первых позициях: и кликов будет много (за что и будет получать система), и потенциальных покупателей на сайте.

В то же время более дорогое объявление, отставая в кликабельности из-за  низких значений CTR (недостатков в качестве), будет приносить меньший доход системе, и, следовательно, будет размещаться ниже на странице выдачи.

Архиважно также показывать объявление только  для  целевой аудитории. Иначе рекламодатель теряет деньги, CTR рекламного объявления снижается, а стоимость клика системой повышается.

  

 Уменьшает затраты на рекламу применение таких методов:

1.

Ограничение показов по времени суток и по регионам. На самом деле, бессмысленно показывать рекламный текст ночью, когда в офисе нет никого, кто мог бы ответить на звонок клиента, или показывать объявление в Чите, если ваш регион — только Москва.

2. Использование «стоп-слов». Например, рекламируя новостройки в Новгороде, наиболее точно можно сформулировать запрос,  добавив в него стоп-слова «снять» и «сдать», а не просто «квартиры Новгород». 

3. Регулярный контроль хода рекламной кампании (2-3 раза в день, а в «особенно капиталоемких» случаях — каждые полчаса) с анализом статистики и коррекцией текстов и ключевых слов объявлений  для улучшения ситуации.

Контекстная реклама: основы и секреты

Контекстная реклама — это особый вид интернет-рекламы, которая показывается в зависимости от поискового запроса пользователя к поисковой машине (например, на Яндексе), или в зависимости от смысла конкретной веб-странички. Представьте, например, что вы хотите поискать в Яндексе информацию о холодильниках и вводите запрос «новый холодильник». Вместе с результатами поиска вы увидите небольшие текстовые объявления (они расположены справа), которые соответствуют вашему запросу и предлагают посетить сайт, где про эти холодильники можно почитать. В этом случае «новый холодильник» называется ключевым словом, по которому показывается реклама.

Подобная реклама не раздражает интернетчиков, не «лезет в глаза», как яркие графические баннеры, и несет действительно полезную информацию. Часто этот вид рекламы называют поисковой рекламой.

Но контекстная реклама также может размещаться в контекстных сетях сайтов. В этом случае специальная система размещения автоматически определяет смысл каждой странички сайта, и подбирает объявление, текст которого ему соответствует. В итоге объявления о продаже автомобилей показываются на страничках про автомобили, объявления о продаже или покупке квартир — на страничках о недвижимости, и так далее. Для уточнения смысла также используются ключевые слова — наряду с объявлением с текстом вроде «Покупайте наши холодильники со скидкой» можно указать ключевые слова «новый холодильник», «холодильник Super-Holodilnik» и тому подобные, чтобы система размещения лучше понимала, на каких страничках нужно показывать это объявление.

читается, что контекстная реклама — один из самых действенных способов привлечь заинтересованных посетителей на ваш сайт. Почему? В первую очередь благодаря тому, что она уместна. Она как «вписывается» в смысл страницы и показывается только тем, кому интересна. Неудивительно, что по ней кликают чаще, чем по другим видам рекламы.

А какая реклама лучше — поисковая или «настоящая» контекстная? Ведь и та, и другая делают одно и то же — приводит на сайт посетителей. Очень часто неопытные рекламодатели пытаются оценить эффективность рекламы по ее кликабельности (CTR) или стоимости клика (CPC), но на самом деле, нужно сравнивать результаты в терминах полезности приведенных посетителей — то есть, с точки зрения того, какие действия посетитель совершил на вашем сайте. Как это сделать?

Измеряем эффективность рекламной кампании

Понятно, что посетители, которые сделали что-то полезное, гораздо ценнее тех, кто пришел по рекламе, покрутился на сайте несколько секунд, и ушел с него. Чтобы понять, какие посетители более полезны, нужно использовать специальные «счетчики», которые следят за поведением пользователей на сайте.

В JP-Studio мы пользуемся счетчикамиом Google Analytics и Яндекс.Метрикой, которые могут отслеживать любые рекламные кампании.

В результате можно получить очень ценную информацию — например, сколько пользователей, перешедших по рекламе, совершили на сайте некое полезное действие (скажем, скачали файл или заполнили форму связи с сейлз-менеджерами).

Таким образом, мы не только помогаем клиентам увеличить количество посетителей на сайте, но и следим за тем, какого качества посетители приходят. Если вам интересна тема отслеживания эффективности рекламных кампаний, почитайте статью «Измеряем эффективность рекламных кампаний».

Как размещаются контекстные объявления?

Контекстная реклама управляется с помощью специальных интерфейсов, где создаются объявления и ключевые слова и происходит оперативное управление рекламными кампаниями. В России наиболее популярными системами управления контекстной рекламой являются:

— Яндекс.Директ — отечественная система, позволяющая размещать рекламные объявления на поисковой машине «Яндекс» и в так называемой Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) — на сайтах, где объявления показываются с помощью автоматического определения смысла страничек.

— Google AdWords — система для показа контекстных объявлений на поисковой машине Google, второй по популярности в России, и в сети сайтов, где объявления также показываются с помощью автоматического определения смысла страничек.

— Бегун — российская система показа контекстных объявлений, которая работает с поисковой системой Rambler, а также показывает объявления в огромной сети собственных сайтов.

— MediaTarget — система показа контекстных объявлений на проектах LiveInternet и нескольких аффилированных сайтах.

В дополнение к этим системам существуют универсальные системы управления контекстной рекламой — например, система SmartContext, которая позволяет управлять контекстными рекламными кампаниями в Яндекс Директ, Google AdWords и на «Бегуне» из одного интерфейса.

А сколько стоит контекстная реклама?

Это один из самых частых вопросов, которые задают клиенты. Минимальный бюджет, с которым работает наше агентство – 10 000 рублей, но однозначного ответа по поводу того, во сколько обойдется конкретная рекламная кампания, просто нет.

Дело в том, что одна из самых важных особенностей контекстной рекламы — отсутствие фиксированной цены «за единицу товара».

В отличие от других видов интернет-рекламы, где рекламодатель платит за показ баннера или рекламного объявления, в «контексте» принято платить только за клик (переход) пользователя по объявлению — то есть, за конкретное действие посетителя.

При этом цена каждого конкретного клика определяется аукционом рекламных позиций, где учитывается ставка ключевого слова — максимальная стоимость, которую рекламодатель готов платить за переход на свой сайт.

Чем выше эта ставка, тем больше вероятность, что объявление будет показано на более выгодной с точки зрения рекламодателя позиции.

В результате цена каждого клика может постоянно «плавать» в зависимости от ставок конкурентов и других факторов.

Как проводятся контекстные рекламные кампании?

1) Сначала нужно подобрать ключевые слова, по которым будет показываться реклама как в поисковиках, так и на сайтах рекламных сетей. Это делается с помощью специальных инструментов, доступных в системах размещения контекстной рекламы. С их помощью также определяется примерная стоимость клика, и подсчитывается общая стоимость рекламной кампании (как правило, расчет делается на один месяц).

2) После этого начинается «креативная часть» — написание текстов объявлений. Так как они довольно короткие (в среднем всего около ста символов), нужно уместить в них максимум информации, причем сделать это так, чтобы пользователь обратил на него внимание и кликнул.

3) Параллельно со вторым шагом нужно определиться, как мы будем оценивать эффективность рекламной кампании. Для этого нужно изучить сайт, на который будут переходить посетители, на предмет установки кодов отслеживания — например, Google Analytics или «Яндекс-Метрики». Если никаких проблем нет, счетчики можно поставить сразу.

4) После того, как кампания подготовлена, ее нужно «залить» в системы управления контекстной рекламой — на Яндекс Директ, в Google AdWords и на «Бегун». Конечно, можно вручную переносить в системы слова и объявления, но лучше это делать автоматически, с помощью специальных файлов, позволяющих быстро создавать кампании любого размера.

5) После запуска рекламной кампании за ней нужно постоянно следить и оптимизировать. Как мы уже говорили выше, следить нужно как за ходом рекламной кампании в системе управления, так и за действиями перешедших по ней посетителей — с помощью систем отслеживания Google Analytics.

На основе этой информации можно принимать решения — добавить или убрать ключевые слова, поднять или понизить ставки, изменить или оставить текст объявления. Самое главное — что контекстную рекламу можно оптимизировать прямо «на ходу».

!ATTENTION!
The site does not give electronic versions of products, and is engaged only in a collecting and cataloguing of the references sent and published at a forum by our readers.

If you are the legal owner of any submitted material and do not wish that the reference to it was in our catalogue, contact us and we shall immediately remove her. Files for an exchange on tracker are given by users of a site, and the administration does not bear the responsibility for their maintenance. The request to not fill in the files protected by copyrights, and also files of the illegal maintenance!

Перри Маршалл | Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords (2014) [EPUB] скачать торрент (torrent)

Author Message

admin®

Gender:

Longevity: 3 years 3 months

Posts: 820

-Перри Маршалл | Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords (2014) [EPUB]-Автор: Перри Маршалл
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
ISBN: 978-5-00057-116-3
Жанр: Маркетинг, PR, реклама, Зарубежная деловая литература
Формат: EPUB
Качество: Изначально электронное (ebook)
Иллюстрации: Чёрно-белые
Описание:
Если интернет важен для вашего бизнеса, то ни одна книга, которую вы когда-либо покупали, не поможет вам заработать или сэкономить столько денег, сколько эта. Это одна из самых популярных в мире книг по системе контекстной рекламы Google AdWords. Она научит вас создавать эффективные продающие объявления и «крючки», укреплять отношения со своими клиентами, побеждать на своем рынке и зарабатывать с Google. Вы сможете увидеть результаты уже по мере чтения.Скриншоты:
Время раздачи: 24/7

     Added      Похожие темы Size     S  |  L     Торрент
20-Apr-18 10:12 Артем Генкин, Алексей Михеев — Блокчейн. Как это работает и что ждет нас завтра (2018) Replies 0 69 MB

90 | 10

03-Oct-17 09:05 А. Антипенко, И. Маланьин — Жизнь, которая улыбается. Как заниматься любимым делом и зарабатывать много (2017) Replies 0 1 MB

26 | 2

02-Sep-17 11:28 Марк У. Джонстон, Грэг У. Маршалл — Управление отделом продаж (2017) Replies 0 22 MB

24 | 0

09-May-17 15:24 Мара Эйнштейн — Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете (2017) Replies 0 2 MB

54 | 0

10-Apr-17 07:13 Игорь Манн, Роман Земцов | 90 дней. Простая техника, которая делает маркетинг максимально эффективным (2017) [PDF, FB2, EPUB] Replies 0 7 MB

51 | 6

Перри Маршалл | Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords (2014) [EPUB] скачать торрент (torrent)

You cannot post new topics in this forum
You cannot reply to topics in this forum
You cannot edit your posts in this forum
You cannot delete your posts in this forum
You cannot vote in polls in this forum
You cannot attach files in this forum
You cannot download files in this forum

Current time is: 08-Jun 16:08

All times are UTC ± 0

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *