Как привлечь рекламодателей в газету

Простой прозвон незнакомых компаний будет неэффективным. Люди не будут вкладывать даженебольшие суммы в незнакомые проекты, поэтому необходимо сделать все, чтобы внушить доверие и заинтересовать потенциального рекламодателя. 

Что необходимо сделать для эффективной презентации нового рекламного журнала:

— Подобрать пару статей по тематике журнала (если темы — все для авто – статью, как выбрать шины, для стройки – технологии укладки и пр.). Даже если журнал будет содержать только рекламные объявления, нужно, чтобы в нем было что-то интересное, чтобы его не выбросили после первых пяти минут пролистывания.

Как привлечь рекламодателя в условиях административного прессинга?..

Можно также включать в издание рекламно-информационные статьи, которые будут ненавязчиво продвигать рекламодателя и тоже зарабатывать на этом. Продумайте сразу перечень основных рубрик журнала – это структурирует содержимое, и помогает читателю быстро находить нужную информацию.

— Сверстать макет журнала в таком виде, в котором вы собираетесь его выпускать – с основными рубриками, полезной информацией, пр.Распечатать несколько единиц журнал с помощью цифровой печати на мелованной бумаге. Это делается для того, чтобы потенциальному рекламодателю понравилось то, во что он должен вложить свои деньги.

— Составить коммерческое предложение, в котором должны быть цены на рекламные блоки и рекламные статьи, тираж издания, периодичность его выхода, способ распространения, конкурентные преимущества.

— Определить перечень потенциальных рекламодателей, предложить им сотрудничество. 

Важно!

Для того, чтобы продать место в журнале, который еще ни разу не выходил, обязательные ПРЯМЫЕ продажи.

 Как можно найти потенциальных рекламодателей:

— «напроситься» на встречу с человеком, принимающим решение, в его офисе, презентовать ему журнал, рассказать о выгодах и преимуществах размещения; — посетить специализированные выставки, презентовать журнал участникам или посетителям мероприятия;

— встретиться с руководителями рекламных агентств, предложить им сотрудничество (но при этом необходимо помнить, что скидка для посредников может составить от 10 до 30%). 

В первый номер можно разместить рекламу известного бренда с большой скидкой или просто даром. Это поможет привлечь других рекламодателей – человек будет думать «если известная марка дает здесь свою рекламу, значит, это издание того стоит».   

Рекламное объявление о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности науки и техники, целесообразнее публиковать в соответствующих специализированных изданиях.
В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы. В России всю большую популярность приобретает реклама в прессе и затраты на нее составляют значительную часть средств выделяемых фирмой на рекламу.
Важно изучить читательскую аудиторию печатного издания особенно тогда, когда речь идёт об изданиях для торговли, промышленности и профессиональных кругов. Например: бухгалтерские журналы общего направления могут достигать десятков тысяч специалистов, тогда как периодические издания, посвященные сугубо специализированному разделу бухгалтерии, возможно, читают менее тысячи человек. Но это могут быть как раз те самые люди.
Место расположения рекламы в издании может в огромной мере сказаться на ее эффективности. Многие рекламодатели считают, что идеальным является размещение объявления в правом верхнем углу правой полосы. Хотя на внимание читателя влияют множество других факторов.
Особо примечательные места расположения рекламы типа всей первой полосы или первой страницы обложки издания могут оказаться зарезервиро-ванными на многие месяцы вперед и стоить хороших денег.

Стоит отметить, что не следует помещать объявление в гуще других.
Немаловажную роль играют размеры объявлений. Размеры объявлений определятся необходимостью его повторения, величиной рекламных ассигнований, особенностями рекламного обращения, наме-ченными целями и т.д.
Существует два основных типа размещения рекламы в печатных СМИ – это модульная и текстовая реклама. Иногда рассматривают также третий вид – вкладывание рекламных буклетов в распространяемые газеты и журналы. Однако вкладка листовок и проспектов не является в полной мере рекламой в печатных СМИ.
Классическим типом размещения рекламы в СМИ является размещение рекламных модулей. Модульная реклама является самым простым способом проинформировать читателей о предоставляемой услуге или предлагаемом товаре. Главной задачей при размещении рекламы в СМИ в этом случае является создание оригинального и привлекательного макета, а также выбор полосы для размещения.
Графический рекламный блок позволяет помимо текста рекламы поместить, в заданную рекламную площадь, и графический объект. Это может быть либо фотография самого товара, или специально созданный фон – словом все то, что сможет максимально выделить рекламное объявление и привлечь внимание потенциального покупателя. Помимо этого, графическая информация значительно больше привлекает внимание читателей, что опять же повышает эффективность такого формата рекламы перед строчными объявлениями.
Дополнительным плюсом модульной рекламы можно назвать и то, что если в основной массе изданий, строчные объявления размещаются в специальном разделе, то рекламный графический блок можно разместить практически на любой странице и в любом месте.
Преимуществом размещения рекламы в печатных СМИ является «воз-можность точного выбора целевой аудитории» [23; 85]. Например, для рекламы автомобильных шин или запчастей идеальным выбором будут специализированные издания для автомобилистов. Для продвижения товаров для дома, косметики или парфюмерии как нельзя лучше подойдет размещение рекламы в СМИ, рассчитанных на женскую аудиторию. Специализированных газет и журналов сегодня выпускается великое множество.

Как завоевать рекламодателя?

Также при размещении рекламы в печатных СМИ можно выбирать регион воздействия.
Таким образом, рекламе в прессе присущи информативность, нагляд-ность и ориентация на определенную категорию потребителей информации, читающих немного данный сорт газет или журналов.

§ 3. Эффективность рекламы в газете
Современные СМИ – газеты, журналы, телевидение, радио – предлагают разнообразные возможности для рекламы.
Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Ее преимущества заключаются в своевременности, широком охвате рынка. Однако газетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью. Газетной рекламе, кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной, возможности проникновения во все социальные группы населения.
Эффективность рекламы в печатных СМИ проверена временем. Именно из газет и журналов люди привыкли получать самую значимую информацию. Ежедневные газеты читают с целью получения обзоров последних событий. В любом случае, в отличие от наружной рекламы на транспорте или билбордах, которую человек читает на бегу, размещенные в печатных изданиях рекламные материалы читатели могут просматривать не спеша.
В специализированном сегменте специалисты часто оценивают эффек-тивность рекламы в том или ином печатном издании, изучая рубрикатор издания. Наличие и размер соответствующей рубрики, постоянность размещения рекламы конкретными рекламодателями дает хороший сигнал к размещению в данном издании. Развитость и постоянство соответствующей рубрики, ширина представленных рекламодателей схожей тематики «заставляет потребителей все чаще и чаще обращаться к данному носителю за выбором товара или услуги, сравнению цен, контактными данными» [23; 86].
Печатная страница в общем и газета в частности дают в руки рекламодателя своеобразное гибкое средство для выражения творческих потребностей. Газета является средством информации, которой пользуется почти каждый, она обладает большой гибкостью, а мысль, выраженная в письменном виде, запоминается.
Однако у газет есть свои недостатки, к которым относятся:
― отсутствие избирательности аудитории; сравнительно короткая жизнь; низкое качество печати и репродукции; жестокая рекламная конкуренция; невозможность гарантированного размещения рекламы в заданном печатном пространстве;
― перекрещивающийся тираж.
Реклама в газетах дешевле телевизионной.

Поэтому размещенные в них рекламные объявления обычно мёнее привлекательны и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи, с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Несмотря на это, газета остается одним из ведущих проводников новостей и рекламы для населения.


Скачать реферат «Реклама в газете»DOC

Дорожные рекламные щиты существуют уже более ста лет. И в любящей машины Америке, такая реклама до сих пор важный и эффективный способ привлечь внимание автомобилистов. Но если вы планируете инвестировать свои с трудом заработанные деньги в массивную, высокую рекламу, стоит убедиться, что вы в этом преуспеете. Как понять, что рекламный щит будет одновременно привлекательным и эффективным? Читайте 5 правил, которые помогут сделать впечатляющий дизайн билборда.

Leo Burnett

1. Расскажите свою историю

Если ваш билборд находится на той стороне дороги, где люди будут ехать на большой скорости, то дизайн без истории просто не запомнится. Чтобы найти свою историю, подумайте об одной вещи, которую вы хотите, чтобы люди вынесли из вашей рекламы. Вы хотите, чтобы они запомнили название вашего сайта? Чтобы они смогли узнать ваш бренд, когда в следующий раз будут в супермаркете? Или вы хотите, чтобы они бежали в другой конец магазина за вашим жареным цыпленком? Используйте это ключевое сообщение, чтобы найти свою историю. Например:

  • www.вашвебсайт.ru поможет им решить ту самую проблему, которая у них есть
.
  • Ваш Бренд это веселье. И счастье. И крутым людям это нравится.
  • Ваши восхитительны жареные птицы удовлетворят их желание, и помогут проехать весь путь до другого города.

Уяснили суть? Чтобы найти свою историю, вы выделяете для себя ключевое сообщение, и даете ему смысл: решить проблемы, вызвать эмоции или выполнить потребность (даже если они не знали, что им это нужно, пока не увидели ваш рекламный щит).

Почему история важна?

Потому что люди очень плохи в запоминании фактов, зато очень хороши в запоминании историй.

Дизайн билбордов — это наглядная информация, а значит следующим шагом является выяснение того, как рассказать эту историю через изображения и текст. Вам действительно нужно быть стратегом при создании дизайна. Вот несколько идей для начала:

Achieve for barlow

Один из традиционных способов — использовать короткую и веселую игру слов, которая вызовет смех, или даже короткий стишок, который поможет передать ваше сообщение.

Как привлечь рекламодателя в журнал

Ассоциация Футбола Оклахомы хотели, чтобы людям было интересно открывать для себя футбол. Поэтому они решили сыграть на игре слов, и взяли то, что люди ищут: снежного человека. Это весело, забавно, и вызывает чувство приключений, что безусловно получат дети от игры в футбол. (Прим.пер.: foot — нога c англ. языка. Слово футбол происходит от этого слова. Снежный человек — Bigfoot, то есть дословно — большая нога).

Картинка стоит тысячи слов, не так ли? Баскетбольный билборд YMCA (Юношеская христианская ассоциация), использует динамическое изображение, чтобы их бренд сразу приходил на ум.

TBWA

Большое динамическое изображение может сказать все. На самом деле, изображение поможет донести ваше сообщение лучше, чем просто слова. Убедитесь, что изображение может повлиять на человека за 5 или даже меньше секунд. Проверить это можно поделившись своим дизайном с друзьями. Если они улыбаются — вы проделали хорошую работу. Если никто ничего не понял — попробуйте еще раз.

2. Будьте коротки и милы!

У среднестатистического водителя будет около 5-10 секунд, чтобы увидеть ваш рекламный щит, прочитать текст и понять сообщение. За эти 5-10 секунд водителю также нужно переводить взгляд с билборда, на дорогу, и обратно на билборд, в зависимости от быстроты дорожного потока. Так что в итоге получается даже меньше времени на просмотр вашей рекламы! Поэтому одним из самых важных правил — это делать сообщение коротким. Очень коротким! Максимум 7 слов, но лучше меньше.

CR75™ для ellingtonac

После вашего первоначального сообщения, вы можете подумать о другой важной информации. Нужно ли указать номер телефона? Добавлять ли логотип? А что с расположением, для лучшего привлечения автомобилистов? Только убедитесь, что правильно разместите важную информацию, чтобы ваш рекламный щит не казался хаотичным.

3. Будьте громким

С таким огромным макетом, где элементы больше своей натуральной величины, нельзя быть скромным! Убедитесь, что любой текст в вашем дизайне хорошо напечатан и вы обеспечили ему наилучшую читаемость. Кроме того, чем больше шрифт, тем быстрее его увидит водитель на расстоянии. Так что делайте больше!

Smashing Hub

4. Будьте ярким

Используйте яркие цвета и большие изображения, чтобы привлечь внимание к рекламному щиту. Контрастные цвета в дизайне также помогут улучшить ваше сообщение.

Ads of the World

Но для того, чтобы ваше изображение было эффективным, вам захочется сделать простой фон, чтобы выделить передний план и привлечь к нему внимание. И сконцентрироваться на одном изображении или фото. Это одно динамическое изображение будет создавать гораздо большее визуальное воздействие, чем несколько изображений, каждое из которых займет лишь четверть всего макета.

5. Проверьте карту

Если вы поняли, что вам по-прежнему нужна забавная история для вашего баннера, то давайте рассмотрим место, где будет располагаться ваш дизайн, чтобы использовать эту среду для вашего сообщения. Например, подколоть технарей, используя местный Калифорнийский жаргон, или вспомнить про «похмелье» водителей, уезжающих из Лас-Вегаса (а если они направляются на восток, это еще одна возможность хорошо пошутить про их поездку к реке Колорадо).

Вебсайт по поиску работы Dice, создали серию билбордов, в которых сыграли на стереотипах о технарях.

Вы также можете использовать преимущества трассы в нескольких километрах между городами, чтобы пробудить интерес у голодных и уставших путешественников, повторяющимися указателями. У вас уникальный аттракцион, который нельзя пропустить? Или комфортная стоянка для путешественников, которые так нуждаются в удобствах? Если это так, пусть водители знают, сколько им осталось до пункта назначения. Установите несколько баннеров, расположенных в нескольких километрах друг от друга, чтобы водители знали, что они почти на месте. Не обязательно быть остроумным, но сообщение по-прежнему должно быть коротким, заметным, и хорошо читаемым.

Wall Drug начали ставить свои баннеры за сотни километров до их реального расположения. Фото: The Barn Door, Traveling Dancers, San Diego Reader и The Selfish Years.

Ошибки в наружной рекламе

Ошибки, которые допускают рекламодатели при создании рекламы, могут дорого обойтись компании. Ниже приведены самые распространённые ошибки в рекламе на биллбордах.

1. Для биллбордов не годятся макеты, которые были сделаны для журналов, газет, рекламных плакатов и других типов рекламы. Для создания каждого отдельного вида наружной рекламы следует нанять профессионального дизайнера. В частности дизайнер знает, какие рекламные приёмы работают именно на биллбордах.

2. Важно правильно подобрать цвета. Если речь идёт о биллбордах, то следует помнить, что их рассматривают в основном на скорости, поэтому использование тёмного цвета текст на тёмном же фоне не приемлемо. Например, синий или красный текст на чёрном фоне хорошо сочетаются и гармонируют друг с другом, но в биллборде главное лёгкость в чтении. Слова на рекламном щите не должны сливаться с его фоном. Так же важно избегать использования светлого текста на светлом фоне. Например, желтый и белый на расстоянии будут смешиваться, а потом водитель просто не успеет прочесть текст.

Привлечение рекламодателей в газету.

Фон биллборда, который будет сливаться с небом, также делает слова на нём неудобными к прочтению, т.к. слова получаются как бы зависшими в воздухе и не заметными с расстояния. Цель биллборда – выделиться на фоне окружающего пейзажа и привлечь к себе внимание. Поэтому небесные цвета вполне можно использовать, если биллборд размещается на здании. Если цвет неба – часть рекламной концепции, то можно выделить щит, используя цвета, например, закатного неба.

4. Использование на рекламном щите шрифтов с узкими буквами может сделать текст нечитаемым. Пробелы между буквами так же необходимо строго выдерживать: они не должны быть не слишком малыми, ни слишком размашистыми. Сам шрифт должен быть легко читаемым, т.к. на то чтобы прочесть текст у водителя есть примерно 5-7 секунд.

5. Лучше не использовать много текста на биллборде 3х6. Четыре строки – допустимый максимум, а слов на щите может быть не более десяти.

6. Реклама должна быть простой, понятной и доступной. Это тем более касается вида рекламы, на контакт с которой у зрителя есть примерно 3 секунды, и если она его привлекла – 7 секунд на прочтение текста. Каким бы заинтересованным не был потребитель, он не будет останавливать автомобиль, чтобы прочитать рекламный текст и разобраться в нём.

7. Не делайте «серую» рекламу, т.к. это пустая трата средств. Ничем не примечательный биллборд воспринимается прохожими как часть пейзажа и не более. Старайтесь выделиться.

Данных ошибок следует избегать, т.к.

их повторение приводит к снижению эффективности <a title="Наружная реклама" http:="" www.sostav.by="" narujnaya-reklama,-izgotovlenie-narujnoy-reklamy,-proizvodstvo-narujnoy-reklamy,-razmeshchenie-narujnoy-reklamy,-vidy-narujnoy-reklamy.html"="">наружной рекламы.



Газета – периодическое печатное издание небольшого объема, имеющее достаточно высокую частоту выхода (ежедневно, 2-3 раза в неделю, еженедельно). Газеты – идеальное средство распространения рекламы для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам подробную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д. В газетах можно рекламировать широкий перечень товаров и услуг. Это средство массовой информации затрагивает практически все сферы жизнедеятельности человека, и поэтому практически любая реклама будет уместной. Газеты олицетворяют собой новости и акцентируют новизну, современность всех публикуемых материалов. И это очень важно для рекламодателей, которые в большинстве случаев заявляют о своих товарах или услугах как о новостях.

По своим тематическим направлениям газеты делятся на общественно-политические, информационные, деловые, специализированные и рекламные. По географическому признаку выделяют местные, региональные, федеральные издания. По формату – полноформатные (А2) и малоформатные (А3).

Новое слово. Печатные СМИ ищут способы привлечения рекламодателей

Как правило, газеты различаются и по способу распространения  — по подписке, в киосках, супермаркетах и так далее. Существуют также рекламные и иные издания, распространяемые бесплатно.

Реклама в газетах имеет как свои преимущества, так и недостатки. К преимуществам можно отнести:

  • оперативность – она начинает действовать в первый же день после выхода, а на следующий день можно подсчитать количество людей, обратившихся по рекламному объявлению в газете;
  • относительно небольшую стоимость рекламы – это идеально подходит для кампаний с небольшим бюджетом;
  • высокий охват аудитории – каждое издание охватывает от нескольких тысяч до нескольких миллионов населения и достигает различных потребительских сегментов;
  • гибкость охвата – можно выбрать конкретную местность – город, регион, для которого предназначается реклама;
  • постоянство аудитории – потребитель может менять теле- или радиоканалы, но, как правило, читает одни и те же газеты.
  • возможность повторно обратиться к рекламному объявлению;
  • возможность написать наиболее полное и конкретное объявление, а также изменить его или напечатать повторно;
  • широкая вариативность – от большого и дорогого цветного объявления до небольшого черно-белого модуля.

К недостаткам относят следующие:

  • нехватка времени на чтение газет у определенных слоев населения;
  • высокая конкуренция рекламных объявлений;
  • низкое качество выпускаемых газет;
  • предпочтение, которое потребители отдают другим видам СМИ;
  • недоверие к газетной рекламе.

Практика показывает, что при размещении рекламы имеют значение периодичность выхода, тематическая направленность газеты и способ ее распространения. Формат, как правило, не влияет на эффективность рекламы. Кроме того, существует ряд особенностей газетной рекламы, влияющих на привлечение к ней внимания читателя:

 — рекламируемое предложение лучше сразу упомянуть в заголовке и повторить в подзаголовке;

 — продемонстрировать товар или услугу в действии;

 — сделать упор на безотлагательности рекламного предложения;

теория, печатные СМИ

Вам также может понравиться

Об авторе admin

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *